Subirse a un avión en Casablanca y aterrizar en Sevilla para hacer unas compras. Pero no cualquier tipo de compras, sino gangas en bolsos de Bimba y Lola, faldas de Adolfo Domínguez o un reloj de Swarovski. Es la curiosa tendencia que gana adeptos en la capital andaluza y que ha acabado por crear una suerte de corredor aéreo que se sostiene sobre la moda y que beneficia también al turismo.

Porque la tarde en busca de marcas se mezcla con las visitas turísticas a la ciudad. Una primera pista sobre la dimensión de este fenómeno se encuentra justo en las tiendas destino: las exclusivas -y rebajadas- de Sevilla Fashion Outlet.

Este centro de marcas premium acaba de concluir su remodelación, para la que ha llevado a cabo una inversión de 30 millones de euros.

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En sus pasillos se encuentran tiendas de marcas que van desde Karl Lagerfeld -en exclusiva para Andalucía Occidental- a Nike, Under Armour o Columbia, Scalpers o Silbon. El atractivo: todos tienen descuentos de hasta el 60% sobre el precio original. 

Un chollo que resulta bastante goloso para el comprador extranjero, teniendo en cuenta que el precio habitual de un bolso de Bimba y Lola puede alcanzar los 1.200 euros, un pantalón de Boss más de 500 euros y un anillo de Swarovski 700 euros.

Los datos del operador del outlet apuntan que en lo que va de año el peso del turismo internacional sobre las ventas es del 12%. En el ranking de nacionalidades de clientes extranjeros, el top 5 lo ostentan Francia, Marruecos, Portugal y Alemania, pero atendiendo al apartado de compras con tax free (es decir, ciudadanos de fuera de la UE) se observa cómo los marroquíes protagonizan el interés por abrumadora mayoría.

Suponen el 61% del total, seguidos a mucha distancia de argentinos (4%) y colombianos (2%). Esto no es un espejismo. Que es un fenómeno en auge lo demuestra la propia evolución del negocio de tax free del operador en lo que llevamos de este 2023: ha crecido un 71% comparado con el año pasado. 

Visitas cortas y receptivos al producto local

¿Quiénes son estos visitantes cada vez más frecuentes? Teniendo en cuenta los registros de esas compras realizadas en los primeros nueves meses de este año y la información que ellos mismos aportan en el proceso, se trata de un cliente que permanece pocos días en la ciudad y que tiene el gasto "concentrado".

Además, a la hora de hacer compras, aprecia el producto local. En su mira están por tanto no solo marcas internacionales como las ya citadas, sino también firmas como Scalpers, Silbon, Álvaro Moreno o Scotta 1985, las andaluzas más potentes. Siempre que sean, eso sí, también una ganga.

Conexiones aéreas en aumento

En gran medida ese aumento en la llegada de turistas se debe al incremento de las conexiones aéreas entre Sevilla y Marruecos. La capital andaluza tiene vuelo directo a Marrakech, Rabat, Tánger y Casablanca; los tres primeros operados por Ryanair y el último por Air Maroc, que en agosto incrementó sus frecuencias a hasta cuatro vuelos por semana.

Es una evolución que ha llevado a los viajeros marroquíes a ser el año pasado los séptimos visitantes en volumen de llegadas por avión a Sevilla, de acuerdo con datos de la oficina de turismo de la ciudad. Por esta vía llegaron 70.526 personas desde el reino alauí.

Este flujo aéreo, junto con la cercanía geográfica, es un factor diferencial para que los marroquíes elijan Sevilla para buscar esa ganga en el mundo de la moda: la magnitud de este cliente no se da por ejemplo en el otro gran centro de marcas premium con descuento del que dispone VIA Outlets en nuestro país, y que está en Mallorca.

Allí los principales clientes son de Alemania, Francia o Reino Unido. Mirado el listado de las compras libres de impuestos, nuestros vecinos del norte de África no aparecen: en su lugar dominan el panorama los argentinos.

Andalucía juega así con una baza de la que es muy consciente el Gobierno autonómico. La Junta desarrolló el pasado junio una acción en Casablanca para posicionar Andalucía como destino preferente de los turistas de este país emisor.

El objetivo, explicó entonces la Consejería de Turismo, es aprovechar la oportunidad que supone el incremento de más del 30% en llegadas de viajeros procedentes de Marruecos a los aeropuertos andaluces durante 2022.