Vídeo de la nueva campaña Turismo Costa del Sol.

Málaga

La Costa del Sol hace un "alegato contra la turismofobia" en su nueva campaña turística

Con el nombre de 'Dame tu mano', la iniciativa pone en valor el trabajo de los 137.409 profesionales del sector turístico.

Más información: La Costa del Sol prevé un año récord de turistas, pero alerta de la "demagogia y populismo" con la turismofobia

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Turismo Costa del Sol ha presentado este miércoles todo el programa con el que acudirá a la Feria Internacional de Turismo, Fitur 2025, que incluye una campaña que pone en valor a los 137.000 trabajadores del sector y que destaca la hospitalidad como el aspecto más apreciado por los turistas.

La edición de este año busca reforzar la posición de este territorio en el mercado nacional a través de una oferta de calidad y una nueva campaña promocional que celebra la "autenticidad y a los profesionales del sector".

Así lo ha explicado el presidente de la Diputación de Málaga, Francisco Salado, quien ha destacado que 2024 ha sido "el mejor año de la historia para la Costa del Sol en todos los indicadores turísticos". Y ello, a su juicio, gracias a una estrategia enfocada en "priorizar" la calidad y la rentabilidad frente a la cantidad, lo que ha permitido un notable aumento en los ingresos económicos, la rentabilidad y el empleo generado.

Sin embargo, en 2024 el mercado nacional ha mostrado una ligera contracción, con una disminución del 5,7% en el número de turistas nacionales respecto a 2023, alcanzando los 5,8 millones. El impacto económico también se redujo un 2,6%, con un total de 6.453 millones de euros.

Pese a ello, las cifras de pasajeros nacionales en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol crecieron un 4,8%, lo que compensa en parte la disminución de llegadas en AVE, que registró un descenso del 5,1%.

La nueva campaña promocional de Turismo Costa del Sol para este año se titula Dame tu mano, siendo una continuación de la "exitosa" campaña del año pasado, Grita mi nombre.

Francisco Salado, presidente de la Diputación provincial de Málaga, este miércoles, durante la rueda de prensa de la presentación de la nueva campaña de Turismo Costa del Sol.

Francisco Salado, presidente de la Diputación provincial de Málaga, este miércoles, durante la rueda de prensa de la presentación de la nueva campaña de Turismo Costa del Sol. Diputación de Málaga

En esta ocasión, el enfoque está puesto en los trabajadores que hacen posible que la Costa del Sol sea un referente turístico internacional. "Nuestro principal patrimonio es humano: los profesionales que cada día hacen que la experiencia en la Costa del Sol sea inolvidable", ha afirmado Salado. "Esta campaña es también un reconocimiento a su esfuerzo y un alegato contra la turismofobia".

Reconocimiento a los trabajadores 

El spot, que destaca la labor de los 137.409 profesionales del sector turístico de la región, refleja el compromiso de la Costa del Sol con la calidad, la autenticidad y el trato cercano que recibe el visitante.

La artista malagueña La Boterita pone la banda sonora a la campaña, reforzando su esencia local y moderna. "La Costa del Sol es una marca internacional que debe seguir invirtiendo en su reputación y adaptándose a las nuevas tendencias del mercado", ha subrayado Salado.

La participación en FITUR 2025 contará con una inversión cercana a los 600.000 euros. El espacio de la Costa del Sol, ubicado en el pabellón de Andalucía, reunirá a 200 entidades, incluyendo empresas y ayuntamientos, con la presencia de más de 600 profesionales del sector. Además, se han programado unas 60 presentaciones profesionales y una campaña promocional en localizaciones icónicas de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.

El plato fuerte será un evento especial el miércoles 22 de enero a las 20:30 horas en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la nueva campaña al sector turístico. "Llegamos a FITUR con una oferta 360º que incluye sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol es un destino completo y preparado para seguir liderando el turismo nacional e internacional", ha concluido Salado.