Elvira Carrera y Mar González, codirectoras del MAM: “El Museo merece ser reconocido fuera de sus fronteras”

El Museo del Automóvil y la Moda de Málaga ha cumplido ya 13 años desde su apertura al público en el edificio de la antigua Fábrica de Tabacos de la capital malagueña (Tabacalera). Desde entonces, el espacio museístico ha ido evolucionando pero manteniendo su esencia. Este año, Mar González y Elvira Carrera, al frente de la Dirección del Museo desde 2019, tomaban la importante decisión de adaptar la marca MAM a la nueva etapa. Junto a la familia Magalhães, las codirectoras han apostado por ofrecer una nueva filosofía abriendo las puertas del Museo al mundo.

¿Qué balance hacen este año 2023 en el Museo del Automóvil y la Moda?

2023 ha sido un año agridulce que nos deja éxitos, logros, crecimiento... pero también incertidumbres, miedos y tristeza. Muchos momentos que han marcado la historia del MAM, la despedida de Joao Magalhães ha sido sin duda el momento más duro, también el más emotivo. Su recuerdo y la experiencia de compartir tantas horas con él, son el mejor regalo de este 2023. Al mismo tiempo hemos tenido la oportunidad de conocer a su familia, Filomena, su esposa, y Joao y Kika, sus hijos. Ellos han sido fundamentales en esta transición y a ellos debemos agradecer que el museo siga adelante y con unas perspectivas realmente prometedoras.

A nivel empresarial, el Museo se ha consolidado en este año tanto a nivel de visitantes como de facturación asentando unos cimientos cada vez más fuertes de un espacio que cada vez tiene más proyección dentro del segmento cultural y turístico de la ciudad de Málaga. 

¿Cómo han evolucionado las cifras de visitantes del Museo desde su apertura?

El trabajo constante de todo el equipo ha hecho que las cifras sean, un año más, muy positivas.  Desde su apertura, el Museo siempre ha ido en constante evolución, tras la caída de 2020 y 2021, su crecimiento ha sido exponencial, nos estamos situando entre uno de los Museos más visitados de Málaga y eso, para nosotros que no dejamos de ser una Pyme, es sinónimo de éxito. A fecha de hoy nos han visitado casi 800.000 personas de todas las nacionalidades. 2023 ha sido un año difícil emocionalmente como ya os hemos contado, pero no podemos dejar de celebrar y estar orgullosas de su resultado final.

Seguimos trabajando y creando para sorprender cada día al visitante que cruza nuestras puertas.

Elvira Carrera y Mar González.

¿Qué ha supuesto la pérdida de Joao Magalhães?

Joao era el alma del Museo, toda la colección, la puesta en escena, cada detalle que se expone en nuestras salas ha sido pensado y creado por Joao, por lo que su fallecimiento ha supuesto una gran pérdida. Emocionalmente fue un golpe tremendo, nadie podía esperar este acontecimiento, pero junto a su familia, hemos unido fuerzas y afrontado la situación de la mejor manera. Ahora se abre una nueva etapa, el Museo es una institución sólida, con una colección permanente, tanto de vehículos como de alta costura, muy completa, por lo que el futuro del Museo está asegurado. Nuestro objetivo es seguir creciendo en visitantes, actividades y eventos, hacer del Museo que Joao Magalhães creó lo que él siempre quiso: un Museo único en el Mundo.

¿Cómo ha afrontado el MAM esta nueva etapa?

Esta nueva etapa la afrontamos con mucha ilusión, con ganas de trabajar, con objetivos ambiciosos, pero, sobre todo, con mucho respeto al legado que Joao Magalhães ha dejado y debemos mantener desde el cariño y la profesionalidad, con un gran sentido de responsabilidad y siendo conscientes de todo lo que hemos conseguido y lo mucho que nos queda por hacer. Es momento de mirar hacia adelante, de abrir horizontes y salir de las paredes que siempre nos han resguardado.

La apertura del Museo es ya algo real y tangible. Llevar exposiciones fuera de Tabacalera, fuera de nuestra ciudad o nuestro país. Al mismo tiempo, acercar exposiciones a Málaga a través de nuestra institución. Dar cabida a artistas locales y foráneos, crear experiencias diferenciadoras para los malagueños y para todos los visitantes de fuera, que cada vez son más. En definitiva, se trata de sumar tanto fuera como dentro de nuestro espacio físico, para que el MAM siga la línea ascendente que se ha marcado. 

¿Qué nuevos proyectos tiene el Museo?

En esta nueva etapa, creemos que el Museo merece ser reconocido fuera de sus fronteras, siempre llevando a Málaga como punto de partida y contando con su apoyo incondicional.

Además de continuar con los grandes proyectos que hacen del Museo lo que es, como proyecto especial, este año estamos muy orgullosas de poder contar con una gran noticia, y es la unión del MAM y grupo ERUM. Ambos nos hemos unido para crear a partir de este 2024 un conjunto de acontecimientos que llevan el espíritu y alma de ambas empresas, de esta manera, la moda, la sostenibilidad, la innovación van a ser puntos claves de la actividad del Museo. 

¿Por qué la renovación de la identidad gráfica de la marca MAM?

Era el momento de mostrar la nueva cara del museo. La marcha de su fundador marca un antes y un después, a pesar de que se mantenga la esencia del museo y de su colección, teníamos la necesidad de adaptarnos a los nuevos tiempos, de actualizarnos y lanzar una imagen al mundo que se acorde a los pasos que vamos a seguir a partir de ahora. El MAM es un museo moderno, contemporáneo, directo, elegante... todo eso debía transmitirse y de ahí el nuevo logo y todo lo que ello conlleva. Es un toque de realidad, una llamada de atención para que todos sepan que seguimos y, sobre todo, que avanzamos. La nueva imagen ha supuesto un impulso extra muy importante en un momento delicado. 

Elvira Carrera y Mar González.

¿Qué aporta el MAM a Málaga?

El Museo del Automóvil y la Moda de Málaga es un espacio diferente y ese es su principal valor y aporte a la ciudad. A nivel cultural la colección del museo es excepcional. Un centenar de vehículos clásicos entre los que se encuentran un Hispano Suiza, un Mercedes 540K o un coche eléctrico de 1916; además de cientos de piezas de Alta Costura, vestidos de casas como Dior, Chanel, Rabanne, Balenciaga, Gucci... Se trata de una colección realmente única capaz de atraer a los mayores y mejores especialistas de ambas esferas.

A la singularidad de su contenido hay que sumar el enorme abanico de posibilidades que ofrece el espacio, empezando por las características que hacen posible que el MAM acoja eventos MICE de gran aforo tanto nacionales como internacionales y ofrezca en ellos la posibilidad de conocer una colección privada al mismo tiempo que se celebra un congreso, el lanzamiento de un producto o la presentación del último modelo de alguna casa de automoción. Además, el espacio museístico se ha convertido ya en un referente de cara a las grabaciones de grandes formatos de televisión, documentales, videoclips de artistas internacionales, producciones cinematográficas.

Eventos privados, otros públicos y otros creados por el propio museo - como el MAM Fashion Forum o la Caravana Solidaria - que forman parte de la ciudad y de sus vecinos.

Málaga, a la cabeza mundial en turismo, cultura, innovación, tiene que nutrirse de espacios como el MAM que contribuyan a afianzar esa imagen de éxito y lujo.  El Museo del Automóvil y la Moda es parte de la oferta cultural, turística y de congresos de la ciudad, parte de la vida de sus ciudadanos y un elemento crucial para dar a conocer la manera de ser, trabajar y sentir de Málaga en cualquier parte del mundo.