La firma española ha abierto un espacio único y disruptivo en la madrileña calle de Serrano. Abierto para el público desde el 22 de febrero, se trata del noveno City Garage del mundo y el de mayor tamaño. Cuenta con 1.369 m² repartidos en dos plantas en las que se pueden llevar a cabo multitud de actividades.

El concepto de los concesionarios tradicionales ya empieza a quedarse algo obsoleto para los fabricantes de automóviles. Ahora buscan llegar a sus clientes de otra manera, a través de experiencias más exclusivas y en ubicaciones que otorguen una imagen más premium.

El primer centro de este tipo que Cupra abrió fue el de Ciudad de México, concretamente en 2019. Tras este, llegaron el de Alemania-Hamburgo (2020), Italia-Milán (2021), Alemania-Múnich (2021), España-Barcelona (2022), Portugal-Lisboa (2022), Países Bajos- Rotterdam (2022), Australia-Sídney (2022) y próximamente a Madrid.

La presencia institucional durante el acto de inauguración. Itziar Echave-Sustaeta

Al acto de inauguración de este nuevo City Garage ha asistido EL ESPAÑOL, donde han estado presentes Wayne Griffiths, CEO de CUPRA; Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo; José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid; y Jaume Collboni, alcalde de Barcelona.

Además, para darle un punto desenfadado al encuentro institucional, el maestro de ceremonias ha sido el presentador de televisión y radio David Broncano. Los asistentes han podido ver de manera presencial el Cupra DarkRebel, el showcar que la marca presentó en el salón IAA 2023 de Múnich, así como por el Cupra Raval y el Cupra Tavascan.

Planta baja del Cupra City Garage. Itziar Echave-Sustaeta

Wayn ha señalado que "Abrir en Madrid el Cupra City Garage más grande del mundo es la mejor manera de celebrar nuestro sexto aniversario. Este espacio es nuestro tributo a la capital, a su gente y a su diversidad. Representa el crecimiento de Cupra y nuestra conexión con Madrid, una de las ciudades más dinámicas, transgresoras y cosmopolitas de Europa".

Un espacio multidisciplinar

Sus dos plantas acogen un showroom, un restaurante y un auditorio, así como el llamado Mad Room by B-Lab, la primera sala de realidad inmersiva en toda Europa abierta al público. Por otro lado, también será la embajada de Seat, con las oficinas del área de Relaciones Institucionales de la compañía.

Interior del Cupra City Garage. Itziar Echave-Sustaeta

A pie de calle se encuentran dos obras de arte ligadas al espíritu de Cupra: una escultura de color cobre en forma de ola y un mural del artista Chris Princic (&thankyou). Además, este contiene distintas referencias a Madrid: la fuente de Cibeles, la estatua ecuestre de Carlos III de la Puerta del Sol e, incluso, un gato en homenaje a los madrileños de más de tres generaciones.

Las dos plantas se conectan a través de un gran jardín vertical que ocupa una de las paredes principales del City Garage. El espacio gastronómico ofrecerá diferentes opciones desde el desayuno hasta el afterwork, pasando por el almuerzo o el brunch.

El Cupra DarkRebel en el interior del Cupra Garage City. Itziar Echave-Sustaeta

Otras marcas

Aparte de Cupra, otras marcas ya empezaron con esta tendencia en la capital española. Entre los ejemplos más caros, podemos mencionar a Lynk & Co y Polestar, pertenecientes al gigante chino Geely. Esta última abrió su espacio en la Calle Velázquez, si bien el de Lynk & Co, ubicado en Gran Vía, estará listo a mediados de este año.

Para esta supondrá el segundo 'club' -así es como lo llaman- de la firma en España, después de Barcelona. Además, en Europa ya disponen de 12 clubs en total. El de Madrid tendrá 360 m² distribuidos en dos plantas.

Así es el espacio de Polestar en la calle Velázquez.

Por su parte, Polestar cuenta con un local que, según los responsables de la marca, recuerda "a una galería de arte". El director general de Polestar en España y Portugal, Stéphane Le Guevel, destacó que este nuevo espacio "consolida" la expansión de la marca y permite "llevar la movilidad sostenible con vehículos eléctricos al mismo centro de la ciudad en una inmejorable ubicación, en el corazón de la milla de oro madrileña".

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