Future Solution LX de Shiseido.

Future Solution LX de Shiseido.

Belleza

Innovación y tradición japonesa de la mano de Shiseido: la belleza en constante evolución

Magas habla en exclusiva con tres expertos sobre formulación, mecanismos de la piel y desarrollo de productos cosméticos innovadores. 

Más información: Un viaje sensorial en Kioto con Shiseido: tradición, innovación y una oda a la belleza dinámica

Kioto (Japón)
Publicada

Si Japón es un descubrimiento continuo, no lo es menos en este momento. Estamos en Kioto, en el relanzamiento de la línea de más alta gama de Shiseido, Future Solution LX, presentada en 88 países. En un entorno idílico, tenemos una entrevista con los científicos de esta marca de belleza, que tiene una de las mayores inversiones del mundo en I+D (recibe un premio cada 17 segundos y reúne un récord mundial de 31 IFSCC, conocidos como los Nobel de la cosmética), así que aprovechamos para obtener en primicia toda la información relativa a los últimos descubrimientos.

En un pabellón con una mesa alargada nos reciben tres personas, en exclusiva para Magas: el Dr. Massashi Miyai, del MIRAI Technology Institute, especializado en los mecanismos de la piel, y las expertas Minako Ando —directora de investigación del grupo— y Mayuko Tsugawa —impulsora del desarrollo del producto—.

Se lleva investigando en esta línea desde hace cuatro décadas. Con los científicos, charlamos sobre la idea que está en el centro de la nueva propuesta de formulación, bajo un concepto muy japonés como es el de Ever evolving beauty (belleza en constante evolución).

La nueva línea de Shiseido 'Future Solution LX.

La nueva línea de Shiseido 'Future Solution LX. Ana Praxedes

Si hasta hace unos años el objetivo de las marcas de belleza era en general el de "proteger" la barrera de la piel, "ahora se habla de longevidad". "Estamos en el camino de potenciar las habilidades de la belleza propia de la piel y así el resplandor es posible, de dentro a afuera, con la vascularización".

En traducción simultánea, respecto a los valores japoneses, los expertos señalan que "hay uno clave en la propuesta de Future Solution: incluso con el paso del tiempo, podemos transformar y mejorar la belleza, ese es el concepto". "En Japón, ancestralmente hemos dado por sentado que hay que cuidar de las cosas muy bien, y cuanto más se usan, más bellas son. Ese es el valor tradicional del que hemos partido. Es decir, que existe una transformación de la belleza, con el paso del tiempo, en otra belleza. Y esa idea del cuidado se puede materializar en la piel".

Esta propuesta describe como holístico "el sentido de la belleza expresado en la ceremonia del té en Japón, que involucra los cinco sentidos".

Especialmente se destaca "la crema de noche, en la que hemos usado un textil Nishijin: ha sido un reto utilizarlo, algo imposible en el pasado, pero ha sido exitoso. No tenemos ahora directamente el color dorado, sino un sutil brillo del textil tradicional japonés. Cada vez que se use aparecerán diferentes expresiones de tonalidad que nos llevarán a abundantes sentimientos emocionales, a la vez que se produce el contacto de la crema con la piel del rostro. El hecho de que haya una porción de textil dentro de cada contenedor significa que cada uno de ellos es diferente, y que muestra distintas expresiones de esta artesanía japonesa".

Vocabulario 'future'

Esta tecnología maneja un nuevo vocabulario que se puede resumir en tres términos para su comprensión: "Serpin b3, CCN2 y Enmei". La explicación se inicia con dos factores opuestos en un experimento realizado en más de 900 personas de siete países diferentes. "El denominado 'Serpin b3', un factor negativo, es una proteína que aceleraría el aspecto de envejecimiento, inhibiendo la nuclearización en la célula, frente al 'CCN2', un factor positivo, universal, sin importar la edad e independiente de factores ambientales o el tipo de piel, que contribuye a la estructura saludable de la barrera natural de la misma".

Recientes descubrimientos, mantenidos en exclusividad hasta este lanzamiento, han demostrado que se puede afectar a su relación inversa para favorecer la belleza de la piel. "Hemos encontrado evidencia de que cuando las personas tienen más factor negativo en la piel (Serpin b3), eso implica un menor factor positivo (CCN2). Asimismo, cuando el CCN2 es alto, se encuentra más ácido hialurónico y producción de colágeno; cuando el CCN2 es bajo, nuestra piel parece envejecida y cansada".

Future Solution LX de Shiseido.

Future Solution LX de Shiseido.

Convencionalmente, se consideraba que el "CCN2 no tenía que ver con la piel, solo los ojos y los huesos, pero ahora hemos visto que sí. Es más, la comunicación entre el interior y el exterior se lleva a cabo con los vasos sanguíneos, llevando a la expansión de la belleza dentro del cuerpo". Además, se ha encontrado que "los niveles más bajos de CNN2 no están relacionados con la edad, los factores ambientales ni con el tipo de piel", con lo cual se puede hacer una aproximación directa al mismo.

Por su parte, 'la hierba Enmei' es un auténtico descubrimiento. Una hierba única japonesa —preciada y famosa nacionalmente por una historia tradicional de Kobo Daishi que relata que curó a un viajero enfermo con su poder, conocida por sus notables propiedades regenerativas—, es ahora el ingrediente clave de lo que Shiseido ha definido como "'LonGenevity ComplexTM', una formulación propia para ayudar a la piel, apoyando su sistema defensivo contra las agresiones externas como los rayos UV o la polución. En este caso, es recogida a mano justo antes de su florecimiento".

Genético vs Celular

Para los científicos de la marca, la aproximación a la belleza ha cambiado radicalmente. "Se define como genético todo aquello que tiene que ver con el momento en que nacemos, nuestra naturaleza física tal y como la tuvimos al llegar a la vida, y que implica posibilidades desde nuestros genes. Opuesto a lo genético es todo lo que sucede después de que nacemos, es decir, cómo pasamos el tiempo, cómo vivimos, atrayendo cambios a esa predisposición, cuando modificamos el entorno, el estilo de vida... ahí estamos hablando de una aproximación celular".

Los investigadores se muestran muy contentos con los resultados (un 89% de las participantes en su multitudinario experimento confirmaron mejoras), "lo más efectivo sería usar cada día los distintos pasos en orden, empezando por la limpieza de la piel y eliminando la suciedad y siguiendo con la hidratación o el contorno de ojos, pero todos podemos elegir los productos que necesitemos".

La crema de noche regeneradora "es la que pensamos que los consumidores de España quizás apreciarán más y les gustará especialmente porque los ingredientes utilizados para el acercamiento CCN2-gen, nuestra tecnología, están incluidos en mayor proporción; también por la textura, que es muy rica para los diferentes problemas de la barrera protectora de la piel, y por el ambiente seco de la atmósfera española durante el día".

Crema de noche regeneradora.

Crema de noche regeneradora.

Respecto a la diferencia entre los términos resplandor y resistencia de la piel, ambos abusados comercialmente, los expertos explican que la resistencia de la piel tiene que ver sobre todo con la elasticidad y la fuerza, y se relaciona con nuestra expresión facial más o menos elástica y juvenil; por su parte el concepto de resplandor tiene que ver con el hecho de que "el CCN2 no solo llega a la piel sino interiormente a los vasos sanguíneos, dentro de ellos".

Esto significaría que incluso científicamente se podría afirmar que la belleza de la piel proviene de dentro del cuerpo, una idea cada vez más sugerente. "La belleza es interior, y es radiada hacia afuera", confirman los expertos.