Martha Calad, consultora de moda

Martha Calad, consultora de moda

Moda

Martha Calad, consultora de moda: "Lo importante es identificarte con las tendencias"

Desde MagasIN, entrevistamos a Martha Calad, analista de tendencias de moda.

30 abril, 2023 02:52

En su Instagram, en el que acumula más de 100 mil seguidores, Martha Calad se define a sí misma como una profesional en consultoría de moda, branding, diseño de colecciones, tendencias de moda y experta en perfiles de consumidor.

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En esta página, Calad, que ya tiene un largo recorrido en el mundo de la moda, hace análisis semanales sobre las tendencias que ha observado tanto en desfiles de moda como en el streetstyle.

¿Qué te llevó a dedicarte a la moda?
Soy diseñadora de interiores, pero hace 35 años tuve la oportunidad de trabajar en la textileras más importante de mi país (Colombia) y fue ahí donde descubrí mi pasión por los textiles y la moda.

¿Qué background tienes en este sector?

Trabajé en Coltejer, la textilera más importante en su momento. Luego fui diseñadora de una marca femenina y masculina colombiana.

Después fui compradora de vestuario masculino en Almacenes Éxito (el hipermercado más importante del país, y donde termine siendo directora de compras de la línea masculina).

Además, fui, durante 21 años, la directora del Laboratorio de Moda de Inexmoda, en donde investigaba las tendencias por el mundo y hacía un informe de tendencias muy especializado para el sistema moda. Por último, llevo 6 años como consultora de moda.

¿En qué consiste tu trabajo como consultora?

A través de un plan de arquitectura de marca los acompaño en el fortalecimiento de sus pilares: definiendo el ADN, ayudando a identificar a su consumidor objetivo...

Lo hago mediante una metodología de desarrollo de colecciones de moda, la cual se aplica según los valores y atributos de esta. También los acompaño a diseñar y desarrollar estrategias en la comunicación y escenarios de la marca.

Acerca de las tendencias, ¿qué cinco tendencias destacarías de este 2023?
Destacaría, principalmente el utilitario y parachute cargo, el romanticismo rústico, el minimalismo renovado, los cortes y proporciones asimétricas y la sastrería relajada.

¿Dónde puedes encontrar esta tendencia (desfiles específicos, tiendas, famosos…)?

Estas tendencias están presentes tanto en las marcas de prêt a porter como en las marcas comerciales del mundo, lo cual da la posibilidad de acceso a todos los segmentos del mercado.

Por eso, soy una gran admiradora de marcas como Zara, que han democratizado la moda y han logrado revolucionar en negocio de la moda global.


¿Qué trucos le darías a alguien que quisiera implementar estas tendencias en su armario?
Para mí lo más importante es identificarme con la tendencia, que esté conectada con mi estilo de vida y que todo lo que use me resuelva mis necesidades del día a día. Siempre recomiendo buscar prendas que griten moda, pero de una manera tranquila y sin excesos.

¿Cómo se podrían combinar?
Para mezclar las tendencias debes tener muy claro que quieres comunicar en ese momento u ocasión que vas a vivir. En estas situaciones es clave tener el estilo propio claro para no caer en estéticas que no vayan con tu personalidad.