Eva Verdeal, fundadora de Dime que me quieres: "Nos gusta presumir de que la fabricación es española"

Dime que me quieres. Un nombre con una fuerte carga emocional que denomina una de las firmas de joyería que más ha calado en España en los últimos años. Su autora es la diseñadora y emprendedora madrileña Eva Verdeal.

[La autoexpresión y la creatividad en el centro de la evolución de TOUS]

La firma ha cumplido, este 2023, 10 años: "Lo primero que pienso cuando miro atrás es ¡Madre mía como pasa el tiempo! Parece ayer cuando empecé ayer hacer mis primeros pinitos con la joyería y el mundo online.

Ahora, después de haber avanzado tanto de haber crecido a nivel profesional con 8 tiendas y la web y a nivel personal a haber aprendido tanto no solo a nivel joyería sino del mundo empresa, sigo teniendo la misma motivación por aprender y crecer", nos explica la fundadora, que reconoce que su día a día es como el de "todo el mundo que trabaja y tiene tres niños, hay días que no sé como conservo la cabeza. Para las empresas pequeñas todo nos cuesta el doble, al final la carga fiscal es enorme, y poder conciliar es algo difícil".

Eva Verdeal. Dime que me quieres

Este aniversario ha sido una nueva oportunidad para reflexionar sobre su identidad y la importancia de su nombre: "Ahora con el rebranding de la marca nos hemos centrado más en DIME que en Dime que me Quieres. Cuando pensé en crear una marca de joyas personalizadas, me di cuenta de que es algo muy emotivo y personal, ya que nuestros clientes graban sentimientos, por eso mi idea era 'Dime que me quieres con una joya'", añade.

Este año marcó la apertura de varias tiendas en España, una de ellas, en la emblemática calle Fuencarral de Madrid, "como la flagship de la marca". La diseñadora recalca: "No creo que el punto de venta físico sea algo esencial para poder tener una marca, creo que ayuda a hacer branding de marca y crea reconocimiento. En las ciudades donde vendemos más a nivel online son en las que tenemos tiendas físicas".

Vista de la tienda de la calle Fuencarral de Dime que me quieres. Dime que me quieres

Su esencia

Dime que me quieres nació para responder a una necesidad personal: "Al principio no tenía muy claro que hacer, más que tener un trabajo donde poder compaginar ser mamá y horarios, por eso empecé trabajando desde casa haciendo joyas grabadas, pero, al final, como la cabra tira al monte, a los dos años ya tenía dos tiendas y un montón de ideas en mi cabeza", dice Eva Verdeal.

Desde ahí, desarrolló poco a poco su identidad: "Intentamos diseñar joyas originales, que favorezcan y de que cumplan con nuestros estándares de producción, nos gusta presumir de fabricar en España en talleres locales", explica.

A la hora de crear, la diseñadora destaca: "Primero surge la inspiración, por algo que nos guste o porque sea tendencia y quieras adaptarlo a tu estilo, después le damos forma haciendo bocetos y moldes".

Detalle de la campaña de Invitadas de Dime que me quieres. Dime que me quieres

"Me gusta inspirarme de la naturaleza, de nuestra tierra, jugar con color y piedras semipreciosas. De ahí la colección Oliva, que está inspirados en el Olivo, la colección Biznaga, inspirada en Málaga, la Colección Bahía, inspirada en La barandilla de San Sebastián", añade la experta.

Eva Verdeal afirma que las joyas se destinan a todos: "En Dime tenemos joyas para todos. Es verdad que está más enfocado a una mujer entre 25-45, que valora un diseño único y favorecedor, joyas originales, llenas de personalidad, porque al final usamos más joyas, pero ahora los chicos están super de moda y nos gusta acompañarlos, también tenemos una sección de niños y otra de mascotas".

Se esmera, asimismo, en compatibilizar producción y sostenibilidad: "Dentro de lo que nosotras podemos hacer en nuestro sector, utilizamos metales reciclados, el packaging también es reciclado y las bolsas de envío biodegradables. La mano de obra es una mano de obra calificada por eso producir es España nos gusta y da valora nuestras joyas".

La identidad de la marca también plasma la de la diseñadora: "Al final yo soy la diseñadora de las joyas, aunque me intento adaptar a todos los estilos siempre pienso que hay que seguir una línea en la que puedas reconocerte detrás.

Me gustan las piezas que hablan por sí solas, que cuenten historias, por eso, siempre hablamos de la inspiración de nuestras colecciones. ¡Que la veas y pienses que pendiente tan bonito, como sienta de bien como realza este look!", nos explica, afirmando, sin embargo, que siempre intenta "consensuar y pedir opinión, para intentar no equivocarme, aunque haya veces que las cosas estén claras".

El sector

Detalle de la campaña Under the sea de Dime que me quieres. Dime que me quieres

La diseñadora sigue desarrollando la firma, siendo consciente del reto que supone por los cambios del sector: "Ahora hay muchas marcas de joyas diferentes, algunas más básicas, donde prima el precio y otras, como las mías, donde el diseño y la exclusividad son algo que se valora más. Pero hay muchísimas más marcas que hace un par de años".

Añade: "Pienso que estamos viviendo momentos difíciles, siempre surgen cosas que hay que superar, momentos complicados que hay que saber afrontar, últimamente a lo mejor es una valoración personal, me está resultando todo más complicado que hace unos años cuando empezamos".

Pese a todo, no se planteó ni se plantea abandonar ("De momento no, aunque nunca se sabe que puede pasar") y recalca que "la vida es una continua evolución y aprendizaje, en todos los sentidos", toca "seguir siendo fuerte, aprendiendo, esforzándome, ¡siempre!".

El futuro

Imagen de la campaña BIZNAGA de Dime que me quieres. Dime que me quieres

¿Pero cómo nos puede seguir sorprendiendo la firma? "Siempre tengo muchísimas colecciones en el tintero que me gustaría lanzar, al final, tengo que estar un poco contenida porque, si por mí fuera, estaría sacando colecciones constantemente".

"Todo me gusta y todo me inspira", explica la experta, que por ahora, no se plantea, sin embargo, lanzar una marca paralela. "Seguir trabajando y luchando por mi marca", son, en definitiva, sus proyectos más importantes.