'Backstage' y escaleta: así son los nuevos conceptos que añadimos al diccionario de moda de Nuria March

El mundo de la moda y el lujo sigue imparable su evolución, así como los tecnicismos propios del sector. Por eso, la empresaria y podcaster Nuria March nos mantiene al día con su diccionario semanal.

[El viaje entre telones de Ana Álvarez en el nuevo episodio de ‘En Marcha con Nuria March’]

En esta ocasión, repararemos en términos como escaleta, backstage, o llave en mano, imprescindibles para quienes se muevan en esta industria.

Desde Magas os facilitamos su definición:

Escaleta: Es un esquema detallado utilizado en la producción de programas de televisión, radio o cine que describe los segmentos, secciones o partes del programa, incluyendo los tiempos estimados de cada uno y los contenidos que se abordarán.

'Backstage': El área detrás del escenario donde se llevan a cabo las actividades preparatorias y organizativas antes de que un evento o programa se presente al público.

Llave en mano: Se refiere a un servicio completo ofrecido por una empresa, que se encarga de todos los aspectos de un proyecto desde su concepción hasta su entrega final.

['Especialista de cine' o 'elevar marcas': los nuevos conceptos del diccionario de moda de Nuria March]

Productora: Una empresa especializada en la producción de contenido audiovisual, como programas de televisión, películas o videos corporativos.

Equipo técnico: Comprende las herramientas, dispositivos y tecnologías utilizados en la producción, grabación, transmisión y edición de contenido audiovisual.

Realista: La representación fiel y precisa de hechos y situaciones tal como se presentan en la realidad. En el contexto visual, puede referirse a la captura auténtica y creíble de escenas y situaciones sin exageraciones ni distorsiones.

Palabras recogidas en anteriores ediciones:

Agencia de comunicación: Es una empresa especializada en proporcionar servicios de comunicación y relaciones públicas a otras organizaciones. Estas agencias pueden ofrecer una amplia gama de servicios que incluyen estrategias de relaciones públicas, gestión de medios sociales, comunicados de prensa, organización de eventos, marketing digital, diseño gráfico, entre otros.

Su objetivo principal es ayudar a sus clientes a construir y mantener una imagen positiva y una buena reputación pública.

Agente: Profesional que trabaja en una agencia de comunicación o representación de talento, encargado de gestionar las relaciones entre los clientes y los talentos, como fotógrafos, modelos o celebridades. Su función es garantizar que los proyectos se desarrollen de manera efectiva y satisfactoria para ambas partes.

Analógico: Método de captura de imágenes que implica el uso de tecnología tradicional, como cámaras de película o equipos fotográficos no digitales, cuyo proceso de producción se basa en la química y la manipulación física de los materiales fotográficos.

'Business' plan: Un plan de negocio es un documento que describe los objetivos de un negocio, las estrategias para alcanzar esos objetivos, y los recursos financieros y humanos necesarios para implementar dichas estrategias.

Suele incluir información detallada sobre el producto o servicio ofrecido, el mercado objetivo, el análisis de la competencia, el modelo de negocio, las proyecciones financieras y otros aspectos clave del negocio.

Cánones de belleza: Conjunto de normas, ideales o estándares que una sociedad o cultura establece como criterios para determinar qué se considera bello o atractivo en términos físicos y estéticos.

'Casting': Se refiere al proceso de selección de actores, modelos o cualquier tipo de talento para participar en producciones audiovisuales, teatrales, publicitarias, etc.

Durante un casting, los participantes suelen realizar pruebas o audiciones para demostrar sus habilidades y aptitudes para el papel o trabajo en cuestión. Este proceso es fundamental para la industria del entretenimiento y la publicidad.

'Celebrity': Persona famosa que, debido a su popularidad, es utilizada como figura clave en campañas publicitarias y eventos promocionales para atraer la atención del público y aumentar el impacto de las estrategias de comunicación.

Concurso de agencias: También llamado pitch, en el contexto de negocios se refiere a un proceso en el cual múltiples agencias o empresas compiten para obtener un contrato o proyecto específico.

Durante este proceso, cada agencia presenta su propuesta o plan estratégico para abordar las necesidades del cliente o cumplir con los requisitos del proyecto. Estos concursos suelen ser organizados por empresas que buscan contratar servicios externos, como servicios de publicidad, marketing, relaciones públicas, diseño gráfico, desarrollo web, entre otros.

Las agencias interesadas presentan sus propuestas detalladas, que pueden incluir estrategias creativas, presupuestos, cronogramas y otros elementos relevantes para demostrar su capacidad para llevar a cabo el trabajo de manera efectiva.

Dicción: Se refiere a la forma en que una persona pronuncia palabras y estructura sus frases al hablar o al leer en voz alta. Una buena dicción implica claridad, precisión y fluidez en la articulación de sonidos y palabras, facilitando la comprensión por parte del oyente.

Elevar marcas: Hablamos del proceso estratégico de mejorar la percepción, reconocimiento y valor de una marca en el mercado. Esto puede lograrse a través de diversas tácticas, como la creación de una identidad de marca sólida y coherente, el desarrollo de campañas publicitarias efectivas, la participación en eventos relevantes, la gestión de relaciones públicas, la implementación de estrategias de marketing digital, entre otras acciones.

El objetivo final es aumentar la visibilidad y la reputación de la marca, así como su posición competitiva en la mente de los consumidores.

Encuadre: Composición visual de una imagen fotográfica o cinematográfica que define los límites y la disposición de los elementos dentro del marco, determinando cómo se organiza y se presenta la escena ante el espectador.

'Engagement': Se refiere a la medida en que los usuarios interactúan con el contenido publicado en una plataforma de redes sociales, incluyendo acciones como dar me gusta, comentar, compartir y hacer clic en enlaces. El engagement es un indicador importante del nivel de interés y participación de la audiencia con el contenido.

Especialista de cine: Se trata de un profesional altamente capacitado en la realización de escenas complicadas y de riesgo en películas, programas de televisión u otros proyectos audiovisuales. Estos individuos son expertos en diversas habilidades como acrobacias, manejo de vehículos, combate escénico, y otras actividades que requieren un alto grado de destreza física y coordinación.

Trabajan en estrecha colaboración con directores y coordinadores de escenas de acción para garantizar la seguridad de los actores y la calidad visual de las escenas de acción, a menudo arriesgando su propia integridad física en el proceso.

Estilista: Profesional especializado en la creación y el diseño de estilos, especialmente en el ámbito de la moda y la fotografía, encargado de seleccionar prendas, accesorios y peinados para crear una imagen determinada.

'Networking': Se refiere al proceso de establecer y mantener relaciones profesionales y personales con individuos y grupos con intereses similares o complementarios. Esta práctica implica interactuar, compartir información, colaborar y ofrecer apoyo mutuo con el objetivo de ampliar oportunidades laborales, comerciales, educativas o sociales.

El networking puede realizarse en una variedad de entornos, incluidos eventos presenciales como conferencias, seminarios, ferias comerciales, reuniones sociales, así como en plataformas en línea, como redes sociales profesionales, foros de discusión y grupos de interés en Internet.

Notas de prensa: Son comunicados escritos que se envían a los medios de comunicación para informar sobre eventos, lanzamientos de productos, colaboraciones, noticias de la empresa, entre otros.
Las notas de prensa son una herramienta importante para generar cobertura mediática y aumentar la visibilidad de una marca, diseñador, servicio, colecciones, etc.

'Photocall': Es un área designada dentro de eventos, especialmente en la industria del entretenimiento y la moda, donde los fotógrafos pueden capturar imágenes de celebridades, modelos u otros invitados.

Suele ser una zona bien iluminada y decorada, a menudo con un fondo publicitario o temático, donde las personas posan para ser fotografiadas durante eventos como estrenos de películas o de series, desfiles de moda, conferencias de prensa, entre otros.

Prescriptoras: Son personas influyentes que tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra de otras personas a través de sus recomendaciones y estilos personales. Estas prescriptoras pueden ser celebridades, blogueras, influencers en redes sociales o incluso editoras de revistas.

PR (Relaciones públicas): Los PR o profesionales de las relaciones públicas son responsables de manejar la imagen pública de marcas, diseñadores o personalidades. Esto incluye la organización de eventos, la gestión de relaciones con los medios de comunicación, la coordinación de eventos y la generación de cobertura mediática positiva.

Retoque: Proceso de edición y modificación de una imagen fotográfica o visual con el fin de mejorar su calidad, corregir imperfecciones, ajustar colores o aplicar efectos especiales para obtener el resultado deseado.

'Shopping' de estilismo: Se refiere al proceso de seleccionar y adquirir prendas de vestir, accesorios y otros elementos relacionados con la moda, para crear conjuntos o looks. Los estilistas suelen realizar shopping de estilismo para sus clientes, ya sea para sesiones de fotos, eventos especiales o simplemente para actualizar su armario.

'Shooting' de moda: Es una sesión de fotografía que se centra en capturar imágenes de modelos luciendo prendas de moda. Estas sesiones pueden tener lugar en estudio, exteriores o locaciones específicas y son llevadas a cabo por un equipo que incluye fotógrafos, estilistas, maquilladores y otros profesionales de la industria.

Tendencias: Direcciones o estilos dominantes en el ámbito de la moda, la fotografía y la comunicación visual, que son seguidas y adaptadas por las agencias y profesionales del sector para mantenerse actualizados y satisfacer las demandas del mercado y del público objetivo.

Top model: Modelo altamente reconocido en la industria de la moda y la publicidad, cuya imagen y presencia suelen ser utilizadas en campañas de alto perfil y editoriales de moda para representar marcas y productos de prestigio.