Loewe, la icónica casa de moda española, ha elegido a dos figuras destacadas del cine internacional, Daniel Craig y Greta Lee, como los rostros de su nueva campaña para la temporada de otoño/invierno 2024.
Daniel Craig es conocido mundialmente por su interpretación de James Bond, y Greta Lee, es una actriz estadounidense de origen coreano que se ha consolidado como embajadora global de Loewe.
Craig, da vida a la colección inspirada en el artista Richard Hawkins. La campaña captura su capacidad para encarnar múltiples personalidades, una característica que le ha permitido destacar en el mundo del cine.
Por su parte, Greta Lee, reconocida por su papel en Vidas Pasadas, aporta un aire enigmático y natural a la campaña. Las fotografías, capturadas por el renombrado fotógrafo David Sims, presentan a Lee en poses que resaltan la tensión entre la estructura y la fluidez de las prendas, enfatizando la esencia de la sastrería masculina que define la colección de Loewe para esta temporada.
Daniel Craig aparece en las fotografías con una mirada desafiante y una presencia imponente, luciendo las piezas clave de la colección con una actitud que combina rebeldía y elegancia. Sus poses reflejan un collage de personalidades, en línea con la inspiración de Hawkins, mostrando cómo la moda puede ser una extensión de la identidad individual.
"Viste los jerséis de punto, los pantalones cargo, los blusones de cuero, pero también las botas, las zapatillas deportivas y los pantalones bordados, que son piezas clave de la colección, de influencia americana, con mucha gallardía y una actitud desafiante", explica Loewe.
Greta Lee, por otro lado, es retratada sin maquillaje y con un estilo ligeramente despeinado, lo que resalta su naturalidad e, incluso, autenticidad. Sus poses, ya sea sentada en un taburete blanco, de pie o en el suelo, enfatizan los volúmenes ondulados y la tensión entre estructura y fluidez de las prendas que lleva.
"Con el pelo alborotado y sin maquillaje, parece que hubiera llegado al plató unos minutos antes de que se hicieran las fotos. Su presencia es en cierto modo enigmática; sus poses naturales resaltan los volúmenes ondulados, la tensión entre estructura y fluidez de las prendas que interpreta", explica la casa.
La campaña, bajo la dirección artística de David Sims, se distingue por su enfoque en el retrato. Las imágenes, tomadas sobre un fondo blanco minimalista, se centran en la interacción directa entre los protagonistas y la cámara. Esta elección estética ha tratado de captar la relación íntima entre la ropa y la construcción de los personajes, un tema central en la historia de la campaña.
Este enfoque minimalista y crudo permite que las piezas de la colección brillen, mostrando la maestría de Loewe en la creación de prendas que son a la vez innovadoras y atemporales.
Además de los retratos de Craig y Lee, la campaña también incluye bodegones que presentan diversos modelos de bolsos y calzado de Loewe. Los planos picados y las composiciones estudiadas ofrecen una nueva perspectiva sobre los accesorios, destacando su diseño y funcionalidad en entornos cotidianos.
"La idea del retrato contundente se traslada a los bodegones. El bolso Squeeze bordado, así como el bolso Flamenco en suave napa y las botas de motorista Campo se fotografían desde arriba, como si estuvieran siendo catalogados, en composiciones cuidadosamente estudiadas en las que los artículos se colocan sobre estampados coloreados de David Sims con objetos circundantes -llaves, una piedra, una planta, una vela- que aportan un cierto misterio", explica la casa.
"Los accesorios masculinos, en cambio, parecen haber sido fotografiados en el cuarto de baño del personaje que interpreta Daniel Craig, añadiendo otra faceta a la representación de su personalidad: el bolso tote Puzzle Fold en verde vivo está colocado en el lavabo, el bolso Pebble Bucket detrás de la puerta sobre un albornoz, el bolso Squeeze XL en el suelo y las gafas de sol redondas Groove dentro de un vaso", añade.
La historia de Loewe
Fundada en Madrid en 1846 como un taller de marroquinería, Loewe ha evolucionado para convertirse en una de las casas de moda más prestigiosas del mundo.
Ahora parte del conglomerado de lujo francés LVMH, Loewe ha mantenido su herencia artesanal mientras abraza la innovación bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson desde 2013. Anderson ha sido fundamental en la renovación de la marca, llevando a Loewe a nuevas alturas en el mundo de la moda contemporánea.
La lista de embajadores y colaboradores de Loewe es impresionante, con incorporaciones recientes que incluyen al actor y cantante chino Wang Yibo y al intérprete Jamie Dornan, quien fue anunciado como embajador global a principios de este año. Estas colaboraciones reflejan la visión global de Loewe y su compromiso con la inclusión en la moda.
La campaña de otoño/invierno 2024 de Loewe, protagonizada por Daniel Craig y Greta Lee, es una celebración de la moda como una forma de arte y expresión personal. A través de la lente de David Sims, la campaña explora la relación entre la ropa y la construcción de los personajes, destacando la habilidad de Loewe para crear prendas que son elegantes como significativas.