Nelly De Navia: "Con los Xiaomi 14 Series damos un golpe sobre la mesa, es como tener una cámara profesional"

Arranca el Mobile World Congress (MWC) de Barcelona. Una cita clave en el calendario para conocer algunos de los dispositivos que marcarán el año así como tecnologías que llegarán a smartphones, relojes, tablets, portátiles y más allá. Un escaparate donde las empresas vienen a mostrar músculo y demostrar todo lo bueno que pueden ofrecer. 

Xiaomi ha recogido el guante. La popular marca china, líder en cuota de mercado móvil en España, ha subido el órdago y ha presentado una batería de novedades con tres dispositivos wearables, una tablet y dos móviles, siendo el Xiaomi 14 Ultra el más ambicioso de todos ellos. 

Lo cierto es que la familia Xiaomi 14, cuyas cámaras se desarrollan de forma conjunta con Leica, son la demostración de la compañía china de que ya aspiran a codearse de tú a tú con las marcas más premium del mercado. Una forma de querer liderar el mercado aspiracional con un producto redondo. Tanto es así, que la otra gran estrella del MWC será el SU7, el primer coche eléctrico de Xiaomi y con el que espera revolucionar el mercado tanto como lo ha hecho con los teléfonos móviles. 

Para conocer un poco más acerca de las ambiciones de Xiaomi, a lo que aspiran estos nuevos dispositivos, la llegada del sistema operativo HyperOs y la estrategia en el mercado patrio, en EL ESPAÑOL - Omicrono charlamos con Nelly de Navia, marketing manager de Xiaomi España.

¿Qué supone la nueva familia Xiaomi 14?

En este MWC 2024 Xiaomi da un golpe sobre la mesa en cuanto a los productos que presentamos a nuestros consumidores. Internamente lo llamamos: El punto de inflexión, porque gracias a nuestra innovadora Xiaomi 14 Series, junto con la mejor tecnología de cámara de Leica, los nuevos productos de ecosistema y el vehículo eléctrico, estamos seguros de que vamos a sentar las bases de una nueva forma de innovación tecnológica a nivel mundial.

Bajo el lema: 'Human x Car x Home' (hombre x coche x hogar), en Xiaomi queremos dejar claro nuestra férrea apuesta por un ecosistema 360 grados: conectado entre los usuarios y los smartphones con nuestra apuesta por el coche eléctrico y todo el ecosistema de productos que podemos conectar y vincular en nuestro hogar.

Como te decía, Xiaomi 14 Series será nuestra nueva apuesta por liderar el mercado de valor y premium de la mano de dos nuevos smartphones que harán las maravillas a nivel fotográfico y visual de nuestros usuarios: Xiaomi 14 y Xiaomi 14 Ultra.

Con Xiaomi 14 lanzamos al mercado un dispositivo muy mejorado respeto a la generación anterior, sobre todo en la cámara, apostando una vez más por Leica e incorporando una triple cámara Summilux, que deja pasar más luz de noche y de día para fotos más profesionales; además cuenta con una pantalla QHD de 120hz AMOLED para visualizar cualquier contenido con un brillo y nitidez espectaculares. Además, quiero destacar que incorpora el procesador Snapdragon 8 Gen 3, el procesador estrella top de 2024.

Con Xiaomi 14 Ultra hemos conseguido que todos los operadores de España apuesten por nuestro producto y lo incorporen en su portfolio de dispositivos, cosa nunca antes conseguida y que es gracias al gran trabajo que hicimos con Xiaomi 13 Ultra, al vender todas las unidades que llegaron a España en tiempo récord. Este teléfono también incorpora grandes mejoras en fotografía, así como el sensor de 1 pulgada que tantos éxitos nos ha dado.También tiene una pantalla Liquid Display, única en el mercado al alcanzar un brillo de 3000 nits y el mejor rendimiento del mercado de la mano del Snapdragon 8 Gen 3.

Xiaomi 14 Ultra Chema Flores Omicrono

Personalmente, ¿qué es lo que más le gusta del nuevo Xiaomi 14?

Este nuevo Xiaomi 14 es una versión mejorada de nuestro Xiaomi 13 Pro, y ya es decir. Cuenta con una mejor pantalla, más brillo y es incluso más barato que Xiaomi 13 Pro. Personalmente lo que más destaco de este nuevo teléfono es su diseño compacto pero ideal para usar con una sola mano. Además, con su diseño recto de líneas elegantes, lo convierte en un smartphone ideal para enseñar delante de todo el mundo.

El apartado de la cámara es también otro punto importante que quiero destacar. Gracias a la triple cámara trasera Summilux de Leica, se permite que entre más luz, permitiendo hacer fotografías con mayor nivel de nitidez y calidad, tanto de día como en condiciones de baja luz. Gracias a esta cámara vamos a ser un referente en fotografía nocturna.

Xiaomi 14 Chema Flores Omicrono

Xiaomi se va haciendo hueco en el sector premium, ¿cuáles son las claves para competir al máximo nivel?

Siempre apostamos por desarrollar y ofrecer la mejor tecnología a nuestros usuarios. Por ello, nuestra Xiaomi 14 Series incorporará novedades importantes en la cámara, junto con Leica y nuestro sistema operativo HyperOs, para contar con un ecosistema de objetos conectado que nos permita alcanzar la cima de la innovación y además, liderarla.

En los últimos años ya hemos demostrado que tenemos capacidad para llevarnos nuestra parte del pastel en la gama premium. La fidelidad de los fans que tiene esta marca es única en la historia y eso es algo que nos hace diferentes. Nuestra estrategia se basa en ir creciendo escalón a escalón y ahí juega un papel clave nuestra serie T que tan buenos resultados nos ofrece en los últimos años. Por esa parte llevamos varias generaciones arañando nuestra porción en la gama alta y ahora tenemos la gran oportunidad de seguir escalando con Xiaomi 14 Series.

Conseguir la máxima innovación en fotografía de smartphone y la mejor alianza fotográfica de la mano de Leica hará que los clientes entiendan que el Xiaomi de ahora no es el de hace 5 años, y quien iba a decir que Xiaomi iba a tener la que probablemente se considere la mejor camara-smartphone del mundo con Xiaomi 14 Ultra. Tenemos una gran oportunidad con esta serie 14 y además la incorporación del Ultra en todos los canales, algo que se nos lleva reclamando desde los inicios de los Ultra.

Módulo de cámaras del Xiaomi 14 Chema Flores Omicrono

La unión con Leica ha cumplido su primer año, ¿qué ha aportado esta alianza?

Nuestra alianza con Leica comenzó en realidad en 2022 con el desarrollo y comercialización de la serie Xiaomi 12S, pero estos teléfonos únicamente llegaron a China. Tras el éxito de la calidad de las fotografías que se podrían capturar con Xiaomi 12S y las peticiones encarecidas de nuestros consumidores para traer la tecnología Leica a las gamas posteriores, dio como resultado que con nuestra Xiaomi 13 Series, tanto Xiaomi 13 como Xiaomi 13T Pro incorporan por primera vez una lente Leica y además fueran comercializados en el territorio europeo, incluida España. Y la verdad es que no podemos estar más orgullosos y contentos de esta alianza tan estratégica y de cómo se ha mejorado la calidad de las fotografías y de los vídeos que se pueden hacer con un Xiaomi.

En cuánto tienes un tus manos un teléfono Xiaomi que incorpora la tecnología de Leica, y aprietas el botón de la cámara, te das cuenta del increíble resultado que vas a conseguir: fotografías nítidas, con el máximo detalle, vídeos a todo color y sin lags... es tener literalmente una cámara profesional en tus manos.

Módulo de cámaras del Xiaomi 14 Ultra Chema Flores Omicrono

Xiaomi reina en España en cuota de mercado, ¿sirven los gama media para dar el salto a la gama alta o es un cliente diferente?

Estamos muy orgullosos de poder decir que hemos sido capaces de implementar y seguir una estrategia interna 360 grados conjunta con todos los departamentos que nos ha permitido liderar trimestre a trimestre el número de envíos a nuestro país, según la prestigiosa consultora Canalys. Además, los últimos datos de esta consultora referentes a los envíos durante el cuarto trimestre de 2023, es decir, de octubre a diciembre del año pasado, nos posicionan una vez más líderes del ranking como ya pasó en 2022.

Este trimestre es esencialmente importante para nosotros y para las principales empresas porque aglutina los envíos durante los meses claves del año: Black Friday y sobre todo, Navidad. El liderar un año más el ranking de Q4 es una clara señal que nuestras estrategias de producto tienen un impacto positivo en nuestros consumidores y Xiaomi Fans y nos permiten ser la marca referente en el mercado español.

Además, 2023 también ha sido un año muy importante para nosotros porque hemos conseguido ser la marca líder en ventas, en el acumulado de todo del año, según la consultora más importante de España. Nuestra estrategia para este 2024 es crecer en valor y alcanzar el mayor nivel de premiership del mercado, y con nuestros nuevos smartphones y productos conectados, de la mano de partners estratégicos como Leica y nuestro nuevo sistema operativo HyperOs, estamos seguros de que seguiremos posicionándonos en la cima de la innovación.

El liderar un año más el ranking de Q4 es una clara señal que nuestras estrategias de producto tienen un impacto positivo.

Habla de la fortaleza de Xiaomi en el ecosistema, ¿qué aporta ir más allá de los móviles?

La estrategia de Xiaomi y lo que nos hace ser diferentes y diferenciables es nuestra capacidad de conectar a nuestros usuarios con todos los elementos de su día a día. Por lo que los productos de ecosistema son elementos clave para ello. Gracias a nuestra estrategia de capilaridad y omnicanalidad, hemos conseguido que muchos de nuestros productos de ecosistema como los patinetes eléctricos, nuestras televisiones e incluso freidoras de aire, se comercializan tanto en retailers como en operadores. Un logro que ninguna otra compañía ha conseguido hasta la fecha. Para nosotros, nuestra principal estrategia es vincular las personas con la integración de los objetivos conectados y ahí es donde nuestra división de ecosistema juega un importante papel.

El coche Xiaomi SU7 Max Álvarez del Vayo El Androide Libre

La estrella del ecosistema es el SU7, ¿es el coche conectado el próximo campo de batalla de los fabricantes de móviles?

El mercado del coche eléctrico está en pleno crecimiento. Según datos de Global Electric Vehicle Outlook 2022 de la Agencia Internacional de Energía (AIE), en 2022 se vendieron 10 millones de vehículos eléctricos. En 2023 se superaron los 14 millones de unidades vendidas, lo que ha supuesto un 35% de crecimiento. Y se espera que en 2024 el crecimiento sea aún mayor.

Para Xiaomi el lanzamiento de Xiaomi SU7 y Xiaomi SU7 Max suponen un punto de inflexión demostrando la capacidad de nuestra marca para posicionarnos como la compañía más premium e innovadora del mercado. Cada vez los coches tienen más sinergias con la tecnología y de hecho con nuestra apuesta de la mano de HyperOS, vamos a ofrecer un sistema operativo para que cualquier persona interactúe con el coche, esté donde esté de una forma sencilla e interactiva.

En Xiaomi no queremos lanzar un coche eléctrico porque sí, sino que gracias a este nuevo lanzamiento, vamos a demostrar nuestra capacidad para posicionarnos en la cima de la innovación, situando a las personas y a cómo interactúan con todos sus objetos conectados en el epicentro y centro de la estrategia.

Logo de Xiaomi en el capó del coche SU7 Max Álvarez del Vayo El Androide Libre

¿Lo veremos en España?

Como se suele decir: para correr, primero hay que gatear y después andar. Y eso estamos haciendo en Xiaomi. Primero, se comercializará en China y después lo iremos trayendo al resto de mercados. Pero definitivamente España es uno de los países en los que esperamos que tanto Xiaomi SU7 como Xiaomi SU7 Max sean protagonistas.

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