El sábado, minutos antes de la final de Champions League, las redes sociales y los grupos de Whatsapp gallegos estaban en ebullición. No se trataba de porras acerca de la "decimoquinta" del Real Madrid, sino de un vídeo de las dos hermanas Jenner bebiendo Estrella Galicia que habían publicado en Instagram. Kylie, la que más seguidores tiene (399 millones), se mostraba con su hermana Kendall (293 millones) brindando con dos botellas de 33 centilitros de Estrella Galicia en la parte de atrás de un coche.

El vídeo no tardó en hacerse viral, no solo por el alcance de estas dos integrantes del clan Kardashian, sino por la cantidad de likes, compartidos en stories y envíos por mensaje privados que recibieron de miles de gallegos. ¿Cómo era posible que estos dos iconos estuviesen brindando con una cerveza fabricada en A Coruña? Poco después se sabía que la pareja estaba de vacaciones en Mallorca y la historia ya resultaba más verosímil: Estrella Galicia es una de las cervezas preferidas de las Islas Baleares.

Días después, el vídeo acumula la friolera de 61 millones de reproducciones, con 3,6 millones de "me gusta", y eso sin contar las diferentes republicaciones e stories realizados con él. Una consultora ha calculado que el impacto del vídeo de las hermanas Jenner supone unos 2 millones de dólares para la marca coruñesa. O, lo que es lo mismo, que las hermanas Jenner se merecen como mínimo un palet de Estrella de Navidad.

Una campaña publicitaria gratuita

La consultora de márketing Tamara Navarrete Navas ha calculado el impacto de este regalo de las Jenner a los Rivera, concluyendo que "una publicación con este nivel de impacto podría costar fácilmente más de 2 millones de dólares si Estrella Galicia la hubiera pagado".

Es de sobra conocido que los influencers más seguidos del mundo cobran una millonada por publicación. Los dos que más se pagan del mundo son, sorpresa, Cristiano Ronaldo y Messi, con 631 y 503 millones de seguidores respectivamente. La estrella portuguesa cobra aproximadamente 3 millones de euros por post, mientras que Messi ronda los 2,5 millones por publicación.

La publicación de las hermanas ha acumulado más de 10 millones de interacciones en las primeras 24 horas, lo que ha sido todo un regalo para Estrella Galicia, que desde una furgoneta de Mallorca ha conseguido llegar a una audiencia global de varios cientos de millones de personas. Quizás muchos hayan descubierto la marca gracias a las hermanas Jenner.