Raiola Marketing Conference regresa este sábado a A Coruña: "Buscamos la parte más experiencial"

A Coruña se prepara para acoger este sábado 30 de septiembre una nueva edición del evento de marketing digital por excelencia en Galicia, el Raiola Marketing Conference. Grandes expertos en marketing online compartirán sus conocimientos con los marketeros gallegos que se acerquen hasta el Palexco para disfrutar de una jornada en la que, además de formación, habrá tiempo para el networking.

Álvaro es uno de los fundadores de Raiola Networks e impulsores de este evento. Referente en el ámbito de la optimización web y un reconocido experto en WordPress, Álvaro nos da las claves del RMC de este año. Si todavía no tienes tu entrada para este evento, puedes hacerte con la tuya en la web del Raiola Marketing Conference.

¿Con qué objetivo nace Raiola Marketing Conference?

RMC nace en 2016 porque nosotros como empresa íbamos y patrocinábamos muchos eventos de marketing por toda España, o sea, en ese momento menos que ahora. Evidentemente ahora llegamos incluso a patrocinar cuatro eventos y cinco la misma semana. Pero en ese momento pues empezábamos nosotros con los eventos y bueno, igual teníamos uno cada mes y veíamos que fuera de Galicia había eventos, pero aquí no había nada. Aquí había meetups pequeñitas, pero no había nada. De la mano de una una empresa de Málaga, surge la idea de montar una un evento aquí. El primer evento montó en Santiago. El segundo año, 2017, ya fuimos nosotros solos. Lo montamos nosotros solos en Santiago y ya nació RMC Galicia y surgió con esas ganas de traer gente de fuera, gente, ponentes de fuera que al final aquí nunca venían, traerlos a Galicia. Se ha convertido en una experiencia en la que intentamos transmitir los valores de Raiola Networks.

Buscáis atraer un poco a Galicia estos eventos que estamos más acostumbrados a ver en otros puntos de España y de Latinoamérica. Pero sí que es cierto que Galicia al final es un territorio complicado. Vosotros habéis sido los primeros en organizar este evento de estas características aquí. ¿Qué es lo más difícil de organizar este tipo de evento?

La logística es muy fastidiada. Eso hay que dejarlo claro. Tema de aviones. Hace una semana se nos canceló un avión de vuelta de un grupo que venía de Valencia y tuvimos que recolocarlos en otro avión más tarde. El día de las propias recogidas, que es el viernes. El problema que tenemos muchas veces es que aviones se mueven de Coruña a Santiago. Alguno ya nos han acabado en bus. s. Después, aparte de esto, pues realmente Galicia es un sitio bastante inhóspito para la realización de eventos. Inhóspito en el sentido que, por ejemplo, el Palexco está muy bien. Tiene hotel delante, estás en el centro de Coruña; pero sí que es cierto que los precios comparados con el resto de España cambian por completo. Si lo comparamos con Alicante, los precios aquí son muchísimo más altos.

¿Cuáles van a ser los puntos fuertes de la edición de este año?

Pues mira, esto ha ido variando bastante. Vale, ha ido tomando un camino en base a lo que pedía la gente. Este año, por ejemplo, tocamos bastante YouTube, con tres ponenetes; y tocamos varios de emprendimiento con ponencias muy experienciales. El año pasado tuvimos la ponencia experiencial de Emilio Froján y a la gente le encantó. Entonces este año tiramos mucho por ahí. De hecho el año que viene, para que tengas una idea, ya tenemos casi el cartel y lo anunciaremos.

Este año hemos bajado los SEOs radicalmente y el único SEO que había de ser el único SEO que viene viene a dar una ponencia más de emprendimiento. El tema es que siempre que traíamos SEOs, claro, vienen CEOs de ecommerce grande que vienen acostumbrados a trabajar a un nivel muy alto y el problema es que el público no está adaptado a ese nivel. Aamos a intentar tratar cosas tangibles.

Álvaro Fontela, en una edición anterior

Hablas precisamente de esa apuesta por las sesiones más experienciales. Tras la experiencia del año pasado de Emilio Froján. Pero respecto al año pasado, ¿cuáles van a ser las novedades?

Pues realmente vamos a hacer un poco lo mismo, literalmente, porque el año pasado funcionó muy bien y aplicamos pequeños cambios nosotros. Al final esto es una evolución. Desde 2017 empezamos s a hacer variaciones, pruebas, tests de distintas formas. Nosotros vamos aplicando cosas, pero lo que funciona no lo tocamos. Y para nosotros el año pasado funcionó muy bien. Pocos cambios en la dinámica del evento hemos cambiado. Simplemente hemos añadido un protocolo más dinámico, hemos cambiado cosas a nivel catering y cuatro cosas más. Pero realmente como ha funcionado muy bien el año pasado, pues no hemos tocado nada más. Así que es cierto que este año a nivel catering muchos de los cambios que tuvimos es gracias a Vegalsa que nos patrocina.

El éxito del año pasado queda demostrado ya en esta edición, con los más de 400 asistentes ya inscritos.

Sí, a ver, hay una cosa muy curiosa en RMC y es que la gran mayoría de la gente viene de fuera de Galicia. Eso es algo que a mí me llamó mucho la atención y es que gente de marketing compra la entrada online aunque viven en la misma ciudad. Sin embargo, para que te hagas una idea, ahora mismo hay tres autocaravanas de personas viniendo a A Coruña para el RMC desde distintos puntos de España. Nuestra idea era traer ponentes y que la gente de Galicia hiciera sinergia, y sin embargo lo que conseguimos es traer a público de otros puntos de España.

Este año vienen destacados ponentes como Miguel Florido, entre otros. ¿Qué es lo más reseñable del programa de este 2023?

Pues quizás lo más destacado es que hemos tirado por la parte práctica accesible o por la parte práctica experiencial. He tratado de que todos hablaran de algo tangible para el público. Youtube es tangible, es muy tangible y de hecho, por ejemplo para Draugr, un youtuber de 800.000 seguidores, es su primera ponencia. Después hemos tenido hemos tratado de traer gente de empresa, startup, como Víctor Campuzano, de Metricool, que es el gurú de Metricool. Hemos traído una persona de IA que es Miguel Ángel Trabado este año que toca ya, pero desde el punto de vista del marketing. Entonces hemos querido, digamos, adaptarnos a las peticiones que nos han hecho. Nosotros todos los años enviamos un un formulario de valoraciones, y al recibir feedback elaboramos un poco el año siguiente.

Este año habrá una mesa redonda de SEO en la que se van a tratar temas de actualidad para mejorar el posicionamiento de sitios webs. ¿En qué va a consistir?

Participa gente tanto del lado de, digamos, del SEO nuevo con ya SEOs agencias de distintos niveles. Tenemos por ejemplo a Marta Arribas o Luis Villanueva. L que hemos tratado en esta mesa redonda,es meter temas actualidad combinadas con cosas tangibles. Es decir, por ejemplo, una pregunta: cuánto tiempo invertido en una empresa que empieza ahora con el SEO. Evidentemente es un depende, pero lo explicarán. Combino preguntas de ese tipo con cómo ves el tema de generar contenido por inteligencia artificial a día de hoy, si Google se lo come o no: que hacer ante una penalización de Google.

Empezasteis hace ya varios años con eventos más pequeños y este año vais a batir vuestra propio récord de asistencia. ¿Te imaginaste en alguna ocasión llegar a tener un evento que congregase a tantas gente?

La verdad es que no. De hecho yo siempre le eché un poco la culpa a que nosotros estuvimos muchas veces a punto de llevarse el evento a Madrid, pero ahora mismo no es una decisión que que vayamos a tomar ni que queramos tomar. Porque es el RMC Galicia. De hecho se llamó RMC y con la coletilla con la opción de algún día pues no dejar de hacer el de Galicia pero llevárnoslo a Madrid. Hemos tomado la decisión de seguir en Galicia. No está planificado llevárselo, pero en la puñetera vida nos habíamos imaginado esto. Ojalá el año que viene sea el doble.

¿Qué le dirías a alguien que todavía no tiene su entrada para el Raiola Marketing Conference?

Si tienen curiosidad por el marketing o se dedican al marketing, yo apostaría por venir. Un evento más gallego es imposible. Yo animo a todo el mundo a que venga, que ya no solo por las ponencias, al final en los eventos a día de hoy están bien, pero el networking es lo primordial. Viene mucha gente de fuera, vienen muchos invitados que juegan a un nivel muy alto. Vienen muchos empresarios, emprendedores, que al final van a estar en el coffee break y en la la cena final. Siempre se puede aprender mucho hablando con ellos.