La administración de Lotería de la planta baja del Centro Comercial AireSur, en Tomares, está logrando hacerse viral en las redes gracias a su "innovadora" manera de vender boletos para la Lotería de Navidad.
Se trata de una campaña publicitaria bautizada 'Lotería con sevillanía'. Consiste en repartir décimos cuya numeración haga referencia a distintas fechas emblemáticas de la ciudad de Sevilla. En total, son cinco:
- Inauguración de la Expo del 92: 20492
- Nacimiento del cantautor sevillano Silvio: 08845
- Inauguración de la Feria de Abril 2025: 40525
- Séptima UEFA del Sevilla FC: 31523
- Tercera Copa del Rey del Real Betis Balompié: 23422
La campaña ha sido "un éxito", tal como relata Manuela, su administradora, a EL ESPAÑOL de Sevilla.
Tanto que "ha atraído a gente que buscaba esos números y siempre debían comprarlos fuera". Ya piensan en repetir y ampliar fechas el año que viene.
La idea
Manuela estudió Derecho en la Universidad, como su marido. A lo largo de los años, ambos han ganado suficiente experiencia en la gestión de empresas y negocios de distintos sectores.
Él ha ejercido como abogado y ahora es gerente de una empresa. Ella, por su parte, acaba de estrenarse este año como lotera, pues fue el 29 de enero cuando entraron en el negocio. Manuela se dio cuenta enseguida de que se trataba de un sector que "tenía poca innovación".
Buscaba ideas para darle un "aire nuevo" a la manera en la que se venden estos codiciados boletos, y en ese proceso fueron claves sus dos hijos. "Ellos son universitarios los dos", explica. "El primero está en cuarto y el segundo, en tercero".
"La idea de las fechas emblemáticas sevillanas", de hecho, fue de ellos y de su marido. Del "tema de las redes sociales", añade, "se ocuparon mis hijos". Por "su edad", afirma, están "más puestos que nosotros".
Se lo han tomado muy en serio, tanto que ya han publicado en sus redes un vídeo para reforzar la campaña. En él recopilan imágenes de distintos lugares o eventos de Sevilla mientras suena un tema de Manuel Carrasco.
A lo largo del vídeo se despliega este texto: "Esta es nuestra tierra. Con nuestros comercios. Con nuestras tradiciones. Con nuestra historia. Con nuestras pasiones. Y ahora... con nuestra Lotería con sevillanía".
Los preparativos
Esta campaña, que según su administradora está siendo "un éxito total", fue ejecutada además en un tiempo récord. "En febrero hay que pedir los números de la campaña de diciembre", explica Manuela. Así, en pocas semanas tendrán que volver a "pedir los números para el año que viene".
Pero tuvieron más margen, ya que "el negocio se venía cuajando hacía meses, y en verano surgió ya la idea". Lo que se plantearon en aquel momento fue el núcleo del proyecto: "Qué podemos aportar nosotros que no esté hecho aquí en Sevilla. Que se sienta identificada la ciudad con estos números".
Para cumplir ese cometido, estas fechas debían representar hechos, ideas o personas que, entre todas, lograsen cierta transversalidad. "La ciudad de Sevilla es futbolística", afirma Manuela. "Y como hay gente del Betis y del Sevilla, buscamos las fechas importantes más recientes", concluye.
Después, "la Expo del 92", señala Manuela, "la conoce todo el mundo. Es una fecha muy significativa". Por otra parte, su marido es "muy de Silvio", reconoce en referencia al décimo que representa la fecha de nacimiento del mítico cantautor sevillano. Este décimo, agrega, "se está vendiendo también muy bien".
"Un ingeniero de la Expo"
La "acogida del público", remarca esta vendedora de lotería, "ha sido extraordinaria". De hecho, ya tienen varias anécdotas para contar. Una de ellas tiene que ver con un "trabajador de Renfe" que "vino buscando un número concreto".
Él, junto a sus compañeros, "lo habían buscado por internet, porque siempre debían encargarlo". Al ver que podían comprarlo en un punto de venta de Sevilla, "se sorprendieron".
La otra anécdota, la más curiosa, ocurrió con otro hombre que acudió a la administración para pedir un número aleatorio. "Él es cliente semanal y me dijo: dame el que quieras", explica Manuela. "Y yo le dije que le daría el de la inauguración de la Expo del 92".
En ese momento, el hombre contó que había sido "uno de los ingenieros responsables de un pabellón de la Expo". Allí mismo relató su historia. "Para nosotros es una satisfacción", afirma la administradora.
Ampliar las fechas
La Lotería de Navidad se celebra el próximo domingo, día 22 de diciembre, y hasta ahora se ha agotado el 20492, fecha de la inauguración de la Expo 92. Habían recibido "una serie de 150 billetes", afirma Manuela.
Para el año que viene lo tienen claro: "Vamos a hacer más". Aunque todavía "tienen que pensarlo", porque esta campaña ha sido "tan intensa" que han estado "saturados". Pero después de esta experiencia, es ya una certeza que volverán a pedir fechas emblemáticas. "Nos ha ido muy bien, y es el primer año".