La mayor web de porno del mundo 'ficha' a Justino para su anuncio de Navidad

Con la llegada de la Navidad, son muchas las compañías que lanzan spots para felicitar las fiestas a sus clientes y, de paso, recordarles que siguen ahí para todo aquello que necesiten. Se trata de una época del año en la que el consumo se dispara y conviene estar presente en la mente de todo el mundo, ya sea a través del mensaje que se lanza o de la forma de transmitirlo.

Pornhub, la mayor web de contenido para adultos del mundo, no podía ser menos. Este año ha vuelto a lanzar una campaña para promocionar su servicio 'premium' en la que rinde homenaje a algunos de los personajes más populares de los anuncios de Navidad del año pasado. Entre ellos destaca un viejo conocido de todos los españoles, el triste guardia de seguridad Justino, que apareció en el anuncio de la Lotería de Navidad de 2015, y que este año -cosas del destino- aparece en el de una web de porno.

El spot, ideado por la agencia española Officer & Gentleman, cuenta la historia de cuatro personas, un vigilante de seguridad, una limpiadora, un abuelo al que sus hijos y nietos han abandonado en el último momento, y un joven que pierde su tren en una noche señalada. Todos ellos se encuentran solos. Tristes. Sin embargo, tienen algo que les puede salvar: una conexión a internet. 

Mientras suena 'Noche de paz', se dan cuenta de que la diversión está a punto de comenzar. Las pantallas se iluminan y frente a ellos aparece una página que consigue que los ojos les hagan chiribitas: Pornhub, que no es ni un familiar ni un amigo, pero podría ofrecerles una buena dosis de entretenimiento en una noche como ésta. El spot acaba con un mensaje: "Ten una Navidad caliente este año con Pornhub".

Talento con acento español para Pornhub

"La mayoría de anuncios de Navidad del año pasado hablaban de gente que se encontraba sola en Navidad. Así que decidimos juntarlos a todos en uno y darle una vuelta a la idea", cuenta al otro lado del teléfono Alex Katz, director creativo de Officer & Gentleman. Así, aparte de Justino, en el anuncio también hay referencias veladas al gato que protagonizó el spot de la cadena de supermercados británica Sainsbury's, o al anciano que aparecía en la campaña de John Lewis y que batió todos los récords con más de 25 millones de reproducciones.  

Al margen de los guiños a sus amigos y compañeros publicistas, el mensaje que subyace está claro: "Puesto que te vas a quedar solo en Navidad, hay algo que puede salvarte del tedio y que está diseñado para ser disfrutado en soledad: el porno", explica entre risas Katz. 

Pero, ¿para qué necesitaría una página con más de 60 millones de usuarios únicos un anuncio como éste? "Para ser honestos, para nada", sentencia  el creativo. Pornhub es un producto que se vende solo. Sin embargo, la compañía quiere dejar de ser un tabú y construir una imagen de marca distinta. "Pornhub pretende acercarse al gran público sin tener que recurrir al contenido de la web, que se hable de ella pero sin necesidad de ser relacionada de forma automática con algo soez o sucio". La Navidad es la época idónea para ello. 

Pornhub pretende acercarse al gran público sin tener que recurrir al contenido de la web

Así, para conseguir crear cierto impacto y que el spot de una industria tan 'hardcore' se viralice conviene hacer todo lo que no se suele hacer en el porno. Es decir: ni una teta ni un pene en pantalla. (Y 'fichar' a Justino). "La clave es crear un spot apto para todos los públicos, en el que rompamos el hielo con el humor y que pueda ser compartido por gente normal y corriente, permitiéndote llegar a sitios donde no habrías llegado de otra forma".

Éxito viral

Para subrayar su explicación, Katz la ilustra con un dato tan paradójico como sorprendente en la era de las redes sociales: la mayor página de contenidos para adultos del mundo no tiene Facebook. Sin embargo, esta agencia ha conseguido que sus campañas se extiendan como la pólvora a través de las redes sociales.  

Éste es el segundo año que Officer & Gentleman realiza un anuncio para la campaña de Navidad de Pornhub. El año pasado, su spot, en el que jugaban con la idea de cuál podía ser el mejor regalo para unas fechas tan señaladas, arrasó en internet con más de seis millones y medio de reproducciones a través de YouTube y alrededor de 12 millones a través de los usuarios que lo subieron a Facebook. Gracias a ello, la compañía ingresó "más de 100.000 euros en suscripciones premium para la web". 

Este año, el spot creado por estos publicistas españoles lleva el mismo camino: alrededor de 400.000 reproducciones en apenas cuatro días. "Lo importante es conquistar a nuevos públicos, crear conversación", subraya Katz. Todo ello, eso sí, sin enseñar absolutamente nada.