Acercarse a la Generación Z a través de la música y TikTok, la nueva estrategia de Banco Santander

La entidad lanza un proyecto para buscar la primera banda internacional nacida en TikTok y con el artista Omar Montes como embajador y guía de los nuevos talentos.

Disfrutar de la música es algo que no pasa de moda, y así lo han demostrados los jóvenes que pertenecen a la Generación Z un término nuevo que hace referencia al grupo de personas nacidas a finales de la década de 1990 e inicio de los 2000. Para este segmento de la población, que destaca por estar familiarizado con el uso de la tecnología y los medios sociales desde una edad muy temprana, la música se presenta en la actualidad como uno de sus principales intereses, según el estudio Global Web Index.

Con el uso generalizado de los smartphones, la Generación Z está en permanente contacto con las redes sociales, entre ellas, TikTok. En esta popular red se puede encontrar una infinidad de vídeos con las canciones más escuchadas del momento. Pero también se ha convertido en un emblema de transformación, ya que conecta a los usuarios a través de esos vídeos, donde la imaginación, la creatividad y la música son los protagonistas principales. Así, el audio y el vídeo se sitúan como la principal fuente de información y entretenimiento para las nuevas generaciones.

Ante este escenario, la música se ha convertido en un territorio idóneo para que empresas como Banco Santander puedan conectar con los jóvenes de una manera más emocional y apasionante. Y es que, con el firme objetivo de conectar su marca con ellos, la entidad ha redefinido su estrategia de entretenimiento, buscando posicionar entre el target la nueva narrativa de marca relacionada con las conexiones de las personas, las ideas y las herramientas, que es declinada en un nuevo claim global: “It starts here, Es el momento, Começa agora”.

Esta estrategia conecta con las distintas iniciativas comerciales dirigidas a este segmento puestas en marcha por la entidad, como la cuenta y tarjeta “free” con un espíritu muy joven que se ha lanzado en Brasil; la plataforma Más LUCAS de Chile, o la plataforma Santander SMusic, de España. Esta última es una apuesta clara de Banco Santander por la música como nueva forma de comunicarse y relacionarse con sus clientes. La plataforma integra todo un ecosistema musical español, donde se pueden encontrar contenidos exclusivos como entrevistas, playlist o un calendario de eventos, entre otros, así como un acceso exclusivo a preventas y descuentos para festivales y conciertos.

Así, con la música como principal interés de la Generación Z y su vinculación estrecha con redes sociales como TikTok, Banco Santander ha elegido ambos territorios para conectar con los jóvenes de una manera más emocional y apasionante, buscando impulsar el gen creativo y colaborativo de los más jóvenes.

"Juntos sonamos más alto"

Para ello, la entidad ha lanzado ‘Juntos sonamos más alto’, un proyecto internacional en TikTok, donde se buscan 5 talentos musicales procedentes de México, Brasil, Portugal, Argentina, Chile, Uruguay y España, para crear la primera banda internacional de música nacida en esta red social.

Dar vida a la primera banda musical formada por jóvenes que comparten su talento en TikTok es un proyecto de Banco Santander que nace del firme compromiso de demostrar el poder de las conexiones, al que se suma como embajador estrella a nivel global el artista madrileño Omar Montes, que cuenta con canciones que se han convertido en tendencia en la plataforma. Una tarea en la que estará apoyado por otros artistas -embajadores también de sus países- reconocidos a nivel internacional como Dulce María, cantante mexicana del grupo RBD; el rapero brasileño Xamã; el compositor portugués Pedro Gonçalves; el dj argentino Tommy Muñoz; el cantante chileno Augusto Schuster, y el cantautor uruguayo Facundo Balta.

Cómo participar y destacar a nivel global

La puesta en marcha de este proyecto supone una oportunidad única para que los jóvenes puedan demostrar su talento musical al mundo entero. Participar en ‘Juntos sonamos más alto’ es muy sencillo. Los amantes de la música tienen hasta el 8 de agosto para subir un vídeo a su perfil de TikTok interpretando una canción propia original, es decir, que no sea una cover. Para que las propuestas sean dadas por válidas tendrán que utilizar el hashtag #loudertogether y mencionar las cuentas @santandermusic y @santanderespaña .

De todas las propuestas recibidas, saldrán los 5 componentes de la banda, que tendrán la posibilidad de vivir su primera experiencia profesional al más alto nivel: viajar a Barcelona para grabar una canción y su correspondiente videoclip de la mano de un equipo profesional. Será Omar Montes el encargado de supervisar la producción junto a White Horse, la productora responsable de las ya emblemáticas Gallery Sessions que han contado con artistas de la talla de Peso Pluma, Nathy Peluso, Duki, Bizzarap o Amaia. En esta tarea, Omar Montes contará con el asesoramiento de cada uno de los embajadores locales, quienes se encargan de dar a conocer la idea en sus respectivos países.