En pleno auge de locales enfocados en el cuidado personal masculino, no es muy frecuente encontrar ejemplos de establecimientos diferenciadores que se asienten de manera firme entre la gran oferta de peluquerías y barberías que se reparten por toda España. Aunque, tal y como sucede en todos los ámbitos comerciales, puntualmente se producen casos únicos y excepcionales de pequeñas empresas que alcanzan el éxito, hasta lograr captar la atención de las más grandes multinacionales. Este es el caso de la Barbería ‘Malayerba’, recientemente adquirida por el gigante Alma Beauty Corporation.
La revalorización de la marca Malayerba desde su fundación en 2014 ha crecido exponencialmente, y en la actualidad cuenta con un valor de mercado por encima de los 100.000 €. Por ello, la adquisición de esta barbería de barrio por el gran grupo Alma Corporation se presenta como uno de los casos más notorios de éxito empresarial en este 2022.
Alejando Fernández Luengo es el presidente de Alma Corporation y celebra así el reciente acuerdo con la barbería madrileña: “La adquisición de la marca Malayerba para nosotros tiene mucho sentido dentro de nuestra nueva estrategia para este año de empezar a fabricar nuestros propios productos profesionales de peluquería y barbería utilizando también otras de nuestras conocidas enseñas: Marco Aldany y Macho Barbershop. Desde el nacimiento de la barbería hemos seguido su caso desde cerca y ahora esperamos seguir desarrollándola, manteniendo la estupenda calidad y prestigio que atesora”.
Interior de la barbería Malayerba
¿Cuál es el secreto del éxito de "Malayerba"?
El concepto ‘Malayerba’ nació en el barrio de Malasaña como una barbería de una exquisita decoración que traslada a los establecimientos de la vieja escuela de mitad del siglo XX. Recuerda a los salones masculinos de los años 50, homenajeando a lo antiguo en cada detalle. Hasta en el nombre, respetando la palabra yerba como se escribía en el pasado.
La inversión inicial del grupo fundador de Malayerba rondó los 30.000€, una cantidad que se destinó principalmente a la reforma del local para convertirlo en una barbería única en España. Muebles de época, un lavacabezas de latón, maquinillas, cuchillas, tijeras, peines… Estamos ante un negocio inspirado en lo retro y, al mismo tiempo, adaptado a los servicios que se demandan actualmente, puesto que en la barbería se ofrece una experiencia completa de afeitado basada en el oficio de barbero de toda la vida.
Tras su apertura, Malayerba se dio a conocer pronto entre el público masculino de la capital y, en apenas unos meses, llegó a convertirse en la barbería oficial de Movember (el movimiento mundial benéfico que financia la investigaciones de enfermedades masculinas como el cáncer de próstata).
Durante los siguientes años, Malayerba fue creciendo exponencialmente y, además, comenzó con otra vía comercial basada en la creación de productos artesanales para el cuidado personal de cabello y barba, todos ellos elaborados con materias primas 100% ecológicas. Más tarde a esta línea de productos se sumó el lanzamiento rompedor de una botella de ginebra, bebida elaborada con ingredientes naturales y que responde al mismo nombre de la barbería.
Cartel de entrada
Los hitos de Malayerba desde su fundación
En su recorrido profesional han obtenido tres premios del sector y 150.000 ventas entre servicios de peluquería, barbería y productos. Desde el lanzamiento de una gama de tres productos artesanales de la marca, finalmente, terminó por ampliarse el stock hasta los siete productos, vendiéndolo todo.
En el año 2014, la barbería contaba en nómina con 2 barberos; en 2021 la plantilla ha estado formada por 6 barberos y 1 recepcionista.
Malayerba: el concepto que nació en una agencia de publicidad
Además de todo lo referido a su establecimiento vintage y a los servicios de calidad que se ofrecen en Malayerba, la singularidad de esta barbería destaca también por la naturaleza de su grupo fundador: la agencia de publicidad Kastner Madrid. Un conjunto de publicistas de la agencia vislumbró en 2014 una oportunidad única de negocio cuando todavía el sector de las barberías no estaba explotado en España.
Ginebra de Malayerba
Renata Prado es Socia Directora de Kastner Madrid y relata cómo han vivido el éxito comercial de esta gran idea: “Malayerba fue como un máster universitario para todo nuestro equipo. Buscamos desde un nicho de mercado para un negocio en aquel entonces casi olvidado, la barbería clásica, hasta el desarrollo de productos propios y la construcción de la imagen de una marca desde cero. Y, terminado este ciclo, donde el objetivo era crear un escaparate para la agencia de cara a nuevos clientes, vendimos la marca para que siga su trayectoria de éxito además de reactivar el mercado de la barbería clásica en Madrid”.
La barbería Malayerba ha dado al equipo de Kastner Madrid la oportunidad, ya no solo de demostrar su talento como captadores de tendencias, sino de justificar su valía como emprendedores de negocio seleccionando una ubicación fantástica en pleno centro de Madrid, y cuidando cada detalle creativo de la marca, como sus logotipos, cartelería, packaging y contenidos para RRSS.
Sobre Kastner
Kastner es una red internacional de publicidad y actualmente es responsable del marketing de Red Bull a nivel mundial, y cuenta además con otros clientes como Toyota, Faber-Castell, MBT o Adidas. Fundada en Alemania en 1985, está presente en 8 países, entre ellos, España. Es una rara avis en el mundo publicitario, ya que ha llevado a cabo su expansión internacional manteniendo su independencia de los grandes grupos multinacionales del sector. El éxito del proyecto Malayerba ha sido muy beneficioso para Kastner, que ha visto cómo se ha incrementado su visibilidad en el sector en los últimos años. Este éxito se ha traducido en la obtención de nuevos clientes y proyectos que han surgido a raíz del caso único de Malayerba.
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