La nueva tendencia de lujo en las ‘sneakers’
TOUS ha lanzado TOUS STEPS para aportar un toque de distinción a las tan en boga zapatillas de deporte a través de pasadores, cadenas y colgantes.
Las zapatillas de deporte salieron del gimnasio a la calle hace unos años para convertirse en auténticos artículos de devoción (e incluso de ‘coleccionista’). De hecho, es común entre los amantes de la moda el tener varios modelos de las ahora conocidas por su término inglés, sneakers. Hoy en día las tendencias apuntan a diferentes tipos según la ocasión, la personalidad e, incluso, cómo te despiertes de ánimo ese día. Este calzado ya forma parte de los estilismos incluso de noche y de las fiestas más chic, acompañando a un buen traje en el caso de los hombres o como toque especial en un vestido imponente o unos pantalones joya o metalizados, tan de moda estos días, entre el público femenino. Y es que estamos ante una sociedad donde las tendencias cambian rápidamente, la diferenciación y la autoexpresión son protagonistas y, para ello, los detalles son clave.
En línea con esta idea y recordando algo tan característico de los siglos XVII Y XVIII, la opulencia a través de pedrerías diversas o perlas en el calzado, esta tendencia reinventada vuelve a la palestra gracias a la nueva colección de TOUS: una edición especial compuesta por pasadores, cadenas y colgantes. TOUS STEPS está pensada para decorar las zapatillas de deporte y estará disponible exclusivamente en su renovada concept store de la calle de Serrano en Madrid.
Este es el primero de una serie de proyectos de edición limitada que llevará a cabo la firma en los próximos meses y que nacen de la TOUS Innovation Community, formada por equipos multidisciplinares que exploran fórmulas de conexión con nuevas comunidades y entornos que buscan otras formas de expresión.
La nueva colección es ideal para todos los públicos con la única premisa de que se atrevan a dar un paso más en sus zapatillas. Encontramos, así, cadenas con colgantes, enganches con el nombre de la firma ahora que la ‘logomanía’ está tan en boga o con el renovado oso de TOUS como protagonista (tridimensional, de formas redondeadas y más audaz) en diferentes tamaños y colores, entre otros accesorios.
Una tienda ad hoc
La tienda donde poder hacerse con las piezas de TOUS STEPS no podía ser otra que la de Serrano en Madrid después de renovarla con el fin de fomentar la autonomía del cliente y aportando otra forma de interactuar con el producto, donde las nuevas tecnologías juegan un papel clave así como la unión entre la tienda física y la on line. El resultado es un diseño arquitectónico diáfano que da protagonismo al producto, en este caso a esta nueva colección para el calzado.
CEsta es la punta del iceberg de la evolución constante que vive TOUS gracias a la visión de Rosa Oriol, cofundadora de TOUS, que fue la primera que supo llevar la joyería a la vida cotidiana de las personas como forma de expresión y de creatividad más allá de los momentos trascendentes. Ahora, cien años después de su nacimiento, la firma está viviendo uno de sus mejores momentos gracias al proceso de transformación que comenzó en 2020. Dos años en los que la autoexpresión, el llegar a un público más amplio, dar mayor cabida a las nuevas generaciones y la creatividad han sido claves en su estrategia.
La digitalización, esencial en TOUS y patente en el renovado establecimiento, también ha estado presente en el proceso de creación de TOUS STEPS desde el principio a través de la colaboración con el creador digital Adrián Besada, que ha diseñado una sneaker virtual que permite desarrollar un universo de estilismos libres e inspiradores.
El universo de TOUS lo resume la firma con seis palabras que siempre están presentes: We craft a world of joy / Creamos un mundo de alegría. Esta frase refleja su propósito de crear, diseñar y forjar un mundo hecho con las manos y con el corazón para inspirar alegría, ilusión y pasión y ayudar a las personas a sentirse mejor sin importar su procedencia y a través de sus más de 700 tiendas presentes en más de 46 países.