El origen de los 'cayetanos' en España, el último anuncio de Spagnolo: "Españolito rancio, niño de papá"

Si eres amante de la moda, seguro que tienes en tu armario o has pensado en comprar alguna prenda de ropa de la marca Spagnolo. Una firma que luce la marca España y que desde 2005 es una de las principales opciones de los jóvenes de nuestro país a la hora de elegir una camisa, un jersey o unas zapatillas. 

Según afirman sus fundadores, la idea de Spagnolo tiene como origen una simple conversación en la plaza de El Salvador, en Sevilla. Dos de los hermanos Lamparero pensaron en crear esta marca con el sello de lo "nuestro".

"Estamos decididos a apostar por nuestro país y por este motivo escogimos nuestra bandera para identificar nuestra forma de ser. La misma que desde la unidad debe llevarnos a superar épocas pasadas mirando al futuro con optimismo como hace Spagnolo", afirman sus fundadores en una entrevista realizada en el Centro de Enseñanzas Artísticas Superiores de Diseño de Sevilla.

Fragmento del anuncio de Spagnolo

De esta manera, en los últimos días Spagnolo es noticia por el último anuncio que la marca sevillana ha lanzado en sus redes sociales. La promoción de su colección AW24 queda en un segundo plano y llama la atención el título elegido para esta ocasión: "¿Nos llamáis cayetanos? Perfecto. Pero no confundáis estilo con estereotipo".

Así, Spagnolo apunta directamente a los 'cayetanos', un término que hace referencia a los jóvenes españoles de clase alta que viven en un entorno privilegiado. Se utiliza de forma despectiva para identificarles y su origen tiene un elemento curioso.

"Todos mis amigos se llaman Cayetano. Zapatillas Pompeii, algunos tienen barco. Siempre tres botones desabrochados. Menudo pelazo, CEU San Pablo", arranca la canción Cayetano, del grupo madrileño Carolina Durante. Una banda indie comandada por cuatro jóvenes que revolucionó este concepto que ha ido perdurando a lo largo de los años para identificar a este prototipo de jóvenes en España.

Sobre este término, Spagnolo ha querido incidir para explotar su última campaña. En el vídeo difundido en Instagram por la marca, una voz en off se dirige al espectador, mientras se reproducen unas imágenes de varios jóvenes con prendas de la marca sevillana: "Eh tú, modernito. ¿Qué ves aquí".

Anuncio de Spagnolo

"Efectivamente. Un cayetano. Españolito rancio, niño de papá. El típico. ¿Lo conoces bien?", introduce el vídeo el narrador. "Todo lo contrario a ti. Con su coche caro, sus zapatitos náuticos, su carita perfecta. Todos iguales", continúa el vídeo describiendo las características propias de un 'cayetano' en España.

El tono irónico sigue durante la promoción: "Los Cayetanos no se rompen los pantalones como tú, los españolitos no saben disfrutar como tú lo haces”. Durante el vídeo se puede observar a jóvenes con ropa de Spagnolo que se identifican completamente con los estereotipos propios de un 'cayetano'.

Fragmento del anuncio de Spagnolo

Por último, la marca lanza un mensaje a sus seguidores: "Quizás haya algo que esos Cayetanos sí que hacen muy bien. Ni reniegan de lo que son ni temen convertirse en otra cosa. ¿Y tú?”. Una frase que apunta directamente a todas las personas que critican a este grupo social, que recurrentemente recibe comentarios despectivos.