Que las redes sociales son uno de los factores más importantes en la estrategia de marketing de las empresas es algo que ya todo el mundo ha asumido. Sin embargo, a muchas compañías aún les cuesta abarcar más allá de las archiconocidas Instagram y Facebook.

Apostar por nuevos modelos de marketing digital, como pueden ser las acciones con influencers o el uso de redes sociales en auge como TikTok, puede suponer que una marca consiga notoriedad e incluso, la ansiada viralidad.

Es fundamental asegurarse de que la marca encaja en la red social escogida y si va en consonancia con los intereses de los usuarios. En el caso de TikTok, lo cierto es que los contenidos son muy variados, uno puede encontrarse desde divertidos bailes hasta consejos útiles de abogacía.

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales protagonistas del 2020

TikTok ha sido una de las grandes beneficiadas por la crisis del Coronavirus. La red social se convirtió en una de las aplicaciones más descargadas, junto con Zoom, durante la cuarentena.

El estudio anual de IAB España catalogó a TikTok como la red social con mayor incremento de usuarios en 2020, pasando del 3% al 16% en un año. También ha destacado por un notable aumento en la frecuencia de uso.

Grandes compañías y organismos, como es el caso de la Organización Mundial de la Salud, han tenido muy en cuenta el notable ascenso y capacidad de viralización de la plataforma china. En marzo, la OMS creó su propia cuenta de TikTok para informar del Coronavirus. Actualmente, cuentan con más de 2,7 millones de seguidores y gran cantidad de vídeos subidos.

A nivel autonómico, el programa Dígocho eu de CRTVG, centrado en enseñar a mejorar el gallego de manera divertida a través de redes, también ha comenzado a publicar sus contenidos en TikTok, evidenciado la proyección de la plataforma en la que ya suman más de 21.000 seguidores.

Realmente, aunque muchos asocien TikTok con un público adolescente, lo cierto es que el 67% de los usuarios de esta red social tienen más de 25 años, según la empresa de investigación de mercados Kantar. El informe ‘Power of TikTok’ ha revelado que el 32% tiene entre 25 y 34 años, y el 35% más de 35 años.

TikTok en Vigo: una moda en auge

Vigo no se ha quedado atrás en lo que al ascenso de TikTok se refiere. El ritmo en el que esta red social se integra en la ciudad es frenético. Cada vez son más los TikTokers vigueses que alcanzan un gran número de seguidores.

Es el caso de Ireniux, la famosa TikToker viguesa que cuenta con 877.000 seguidores en esta red, más del doble de la población total de la ciudad olívica.

También la youtuber de Vigo, Rebeca Stones, tiene más de 225.000 seguidores en TikTok, plataforma que utiliza, entre otras cosas, para mostrar lugares que visita dentro de la provincia de Pontevedra, como Aldán, Redondela o Cabo Home.

Incluso una gran marca viguesa como es Bimba y Lola o el propio Real Club Celta de Vigo han optado por unirse a TikTok.

El club de futbol vigués cuenta con más de 22.000 seguidores desde el mes de julio. Su primera publicación fue un mensaje de su delantero, Iago Aspas, animando a la afición a seguir al equipo en TikTok. Desde entonces han subido 40 vídeos con un contenido muy variado, aprovechando para mostrar jugadas, momentos algo más personales de los jugadores del club o incluso la presentación de los nuevos miembros del equipo de eSports del Celta.

Por su parte, la marca de moda de las hermanas Domínguez, Bimba y Lola, llevó a cabo un pequeño acercamiento a la red social en mayo de este mismo año, para después pasar seis meses sin subir contenido. Sin embargo, esta semana Bimba & Lola compartió su nueva campaña con Najwa Nimri en TikTok, lo que puede significar que quizás, a partir de ahora, comiencen a apostar por la plataforma.

Sin embargo ni si quiera ser una marca de renombre asegura el éxito en la red social, es necesario implicar esfuerzo y dedicación para llegar al mayor público posible. TikTok se caracteriza por tener contenidos de rápido consumo y por ser muy fácil de compartir, no obstante, igual que es más sencillo que un vídeo se haga viral, también es muy probable que pase desapercibido.

¿Será TikTok la plataforma favorita de los negocios vigueses en los próximos años? Desde luego la red social ha llegado para quedarse, consiguiendo que incluso Instagram se reinvente incluyendo su nuevo servicio Reels, con el que busca poner a disposición de sus usuarios una opción de contenidos semejantes a la asiática.

El amplio margen de edad de TikTok facilita que las campañas de cualquier tipo de marca puedan abarcar un target intergeneracional de una manera mucho más sencilla. Las pequeñas empresas de Vigo comienzan a entender la facilidad con la que pueden mostrar la realidad de sus negocios al público, sin embargo, el hecho de que dos gigantes como el Celta o Bimba y Lola hayan comenzado a valorar a TikTok demuestra que esto no es solo cosa de niños.