La escasa penetración de la TV de pago dificulta la rentabilización del fútbol

Jarra de agua fría para los operadores de pago. Tanto Movistar, Vodafone como Orange tratan de ganar abonados a sus plataformas de televisión de pago gracias al fútbol. Sin embargo, la recientemente acreditada tasa de penetración de la televisión de pago por parte de la CNMC -un 26,7% en el segundo trimestre de 2016- dificulta la rentabilidad de los derechos del fútbol.

Según publicaba Sabemos, para que Telefónica rentabilizara los 2.400 millones de euros que desembolsó por para hacerse con los derechos de la Liga de fútbol durante las tres próximas temporadas y lo que restaba de la temporada pasada de la Liga de Campeones y dos más; la penetración de la televisión de pago tendría que duplicarse hasta el 60%.

En la mismo sentido se mostraba Ignacio García-Legaz, director de Televisión de Vodafone España. Según el directivo, si tenemos en cuenta que en España contamos con 5,5 millones de abonados, de los que sólo 2,3 son abonados al fútbol, éstos tendrían que pagar 36 euros al mes -430 euros al año- para poder rentabilizar los 1.000 millones de euros que valen los derechos de fútbol al año.

El dato cambia si a todos los abonados, incluido los que no están suscriptos al futbol, les tocara pagar la fiesta del fútbol. En este caso, los 1.000 millones de euros podrían rentabilizándose haciéndoles pagar 15 euros al mes, 180 euros al año. Curiosamente en sólo un año el paquete básico de Movistar ha subido en 15 euros.

Un ratio que nada tiene que ver con Reino Unido. Allí se pagan 1.700 millones de euros por los derechos de fútbol. Teniendo en cuenta que la televisión de pago cuenta con 18 millones de abonados, esto hace que cada uno de ellos pague 8 euros al mes, 95 al año, para hacer posible la fiesta del fútbol.

El fútbol es un desastre

“Está claro que te genera marca, pero desde el punto de vista de rentabilidad, el fútbol es un desastre”, confesó el consejero delegado de Atresmedia, Silvio González, durante unas jornadas sobre televisión y contenidos digitales.  “Será difícil rentabilizar contenidos”, aseguró el consejero delegado de Orange en España, Laurent Paillassot. “Nosotros hicimos números y vimos que no nos compensaba hacer un gran desembolso económico en materia de derechos deportivos”, comentó por su parte el director general de Euskaltel, Fernando Ojeda.

Según estudios de Euskatel, sólo un 10% de sus abonados estaría dispuesto a pagar 20 euros al mes por el fútbol. “Nos compensaba que que se fuera ese 10%. Al final sólo hemos perdido un 3% de nuestros clientes por no tener fútbol. Hemos tenido récord de alta de clientes en octubre y noviembre”.

Hace unos días, además, el Panel de Hogares CNMC mostraba que los españoles contratan la televisión de pago más por los canales de series que por la oferta de fútbol. Un 35,3% de esta encuesta confesó que la razón por la que tener televisión de pago en el hogar es por el interés en algunos canales de televisión, mientras que el porcentaje que contrata la televisión por los contenidos deportivos que oferta es de un 30,5%.