La impresionante remontada de Telecinco en enero

Históricamente, enero es uno de los peores meses para Telecinco. La cadena no lo gana desde 2008. En estos últimos años, la programación de Navidad le juega una mala pasada a la cadena de Mediaset España, que es incapaz de recuperarse en lo que queda de mes.

Este año, sin embargo, Telecinco se ha recuperado de una forma espectacular a partir de la segunda quincena y después del dato de Sálvame Deluxe este viernes (20,6%), ha conseguido empatar con Antena 3 con un 14%. Si finalmente logra la victoria, sería el primer enero que cae en las manos de Telecinco de los últimos siete años.

A día 7 de enero, una vez finalizadas las vacaciones navideñas, la diferencia entre Antena 3 y Telecinco era de 3,5 puntos. La de Atresmedia marcaba una media de un 15% de cuota de pantalla, mientras la casa de Sálvame y compañía se quedaba incluso por detrás de La 1 con un 11,5% de media.

Gracias a (algunos) estrenos y a la mejoría de sus programas más históricos, la de Mediaset ha logrado recortar rápidamente esta diferencia. Una vez pasado el ecuador del mes, Telecinco ya marcaba un 13,3% (+1,8%) de cuota de pantalla y Antena 3 había bajado hasta un 14,3% (-0,7%). Poco a poco, Telecinco ha ido recuperando su sitio.

A día 24 de enero, y a poco menos de una semana para que termine el primer mes del año, Telecinco y Antena están empatadas La de Mediaset sigue subiendo, hasta un 14% (+2,5% desde el día 7), y Antena continúa a la baja, con un 14% (-1% desde el día 7) de media.

Hay un programa que ha sido clave en esta mejora: GH VIP. El programa se estrenó el 11 de enero con un 23,7% de cuota de pantalla y 3.463.000 espectadores. Su segunda gala, el pasado 15 de enero, el reality marcó un 31,5%, con 4.343.000 espectadores de media. Este último jueves el programa se quedó con un 26,9% y 3.675.000 espectadores. El primer domingo de emisión le hizo subir a Telecinco dos décimas en su media mensual. Su primer jueves, Telecinco subió de golpe de un 12,8% a un 13,3% de media. Este último jueves ha subido de un 13,6% a un 13,9%.

Sin embargo, otros programas también han aportado su granito de arena en esta batalla. El programa de Ana Rosa ha mejorado un 0,4% de media respecto a enero de 2014, de un 20,4% a un 20,8%. Lo mismo ha pasado con otros espacios como Mujeres y hombres y viceversa, de un 13,4% a un 14%, Sálvame, de un 17,1% a un 17,5%, Pasapalabra, de un 17,4% a un 18,3% o ¡Qué tiempo tan feliz!, de un 11,8% a un 13,2%.

Los informativos de Telecinco también han aportado una excelente media este primer mes del años. La segunda edición de lunes a viernes, con Pedro Piqueras al frente, mantiene un 18,5% de cuota media, 2,5 puntos más que el año pasado. Lo mismo pasa con las dos ediciones de fin de semana, con José Ribagorda y Carme Chaparro. A las 15:00 horas el informativo ha subido de un 10,8% a un 11% y a las 21:00 horas de un 13,2% a un 14,1% de media.

El único patinazo de Telecinco en este enero ha sido Las aventuras del Capitán Alatriste. La serie basada en las novelas de Arturo Pérez-Reverte no ha conectado con el público y se ha hundido semana tras semana. La serie se estrenó con un 13,4% y en su tercera semana ya marcó un 6,9% de media. Un prime time que, de haber funcionado, le habría servido a Telecinco para liderar su primer enero en siete años. Ahora se tiene que valer de sus marcas más históricas para superar su propia cuesta de enero. En contra, el fin de semana, históricamente su punto más débil y donde Antena 3 logra sacar a su rival más diferencia.