Secuoya ya ha elegido nombre para su nuevo canal de TDT. Tras optar como título de trabajo por D10 y más adelante solo por 10, el grupo presidido por Raúl Berdonés ha decidido anglosajonizarlo y traducirlo para que finalmente se llame TEN.

Así lo ha anunciado el directivo en una charla sobre nueva televisión en el seminario AedemoTV. Durante su intervención, Berdonés  informó de que el nuevo canal iniciará sus emisiones regulares el 28 de abril a  las  23:59 horas. Secuoya esperará así al último minuto que el Gobierno el dio de plazo, ya que tenía seis meses para lanzar su canal desde que se publicó en el BOE el 28 de octubre de 2015.

Un canal dirigido al público de 13 a 54 años

Con  un  ADN  formado  "por  sorpresa,  innovación  y creatividad", el  canal surge  como una televisión  original  que  busca  ocupar  ese  factor  diferencial  no  ofrecido  por  el resto de competidores.

La propuesta de Secuoya tiene un marcado carácter incluyente, dirigiéndose a un target  objetivo  muy  amplio,  el  formado  por  los  jóvenes,  adultos  jóvenes  y maduros (13-54 años).

Cabe destacar que este grupo de edad consume el 50% de los  minutos  diarios  de  televisión visionados  y  supone  el  60%  de  la  población española. Por  ello,  consciente  de  la  sinergia  que  debe  haber  entre  televisión  y  marcas,  la  TV de  Secuoya busca un  target  urbano,  de  clase  media/alta,  el  más  atractivo  en términos publicitarios para los anunciantes.

Suparrilla está diseñada para atender al grueso  de  la  población  que  en  cada  momento  ve  televisión.  Está  adaptada  en cantidad y cualidad al cliente final del producto; el espectador familiar.

Así será su parrilla

La  oferta  de  Grupo  Secuoya presenta  diversos  géneros  televisivos,  con  especial atención  al  factual  y  al entretenimiento,  sin  olvidar el  docu  reality  o los documentales,  y  con  la  vista  puesta  en  el  futuro;  el  protagonismo  de  la  producción propia.

La mañana ofertará un destacado abanico de contenidos que girarán en torno a los estilos de vida. Moda, belleza, salud, nutrición o deporte tendrán cabida en este contenedor branded content. Tras  este  bloque  matinal,  la  sobremesa  contendrá  espacios  donde  la  mujer  será  la protagonista (datings, factual...).

El  canal busca  escorarse ligeramente  hacia  este perfil  para  ser  competitivos  en  un  marco  dominado  por  las  ofertas  de  signo masculino. La  tarde  girará  a  contenidos  consumibles  por  todos  los miembros  del  hogar,  con  el humor como pilar fundamental (el género más inclusivo).

Secuoya quiere apostar también por el término "televisión blanca" para TEN

Su  prime  time adelantado  (20:30-22:30  horas)  pretende  convertirse  en  la  ventana más  creativa  e  innovadora  del  canal,  con  programas  de  estreno  en  España  nunca vistos.  Entretenimiento  y  factual dominarán la oferta, con temáticas de contenido nunca vistas. En lo que se refiere a los informativos, apuesta por un modelo cercano a los Breaking News, con boletines periódicos, salpicados por la parrilla que ofrecerán de forma concisa y rápida, los últimos titulares de la jornada.

La  apuesta  de  Secuoya  "es  por una  televisión  blanca,  inclusiva,  moderna  y  pegada tanto  a  los  requerimientos  de  un  espectador  que  pide  nuevas  formas  de  ver TV como a las necesidades en materia publicitaria".

Su directiva

Ten ha situado al frente de su directiva a Santiago González, ex director de TVE y colaborador habitual del Grupo así como Alejandro Samanes en la Dirección Corporativa, unas tareas que hará compatibles con la Dirección de 7TV Murcia.

El futuro canal, que pretende llegar a todos los públicos con contenidos propios y ajenos, será dirigido por Javier Valero, directivo del Grupo desde su fundación. El hasta ahora, subdirector de Barlovento Comunicación, Javier López, será el nuevo director de programación y María José Prieto, exproductora en informativos Telecinco asumirá las funciones de directora de producción.

El departamento comercial estará dirigido por Ángel de Vicente, exdirector comercial de RTVE en la última etapa de la pública en el mercado publicitario. El departamento de Márketing de Grupo Secuoya, con Chus Orfila; así como el de Contenidos, el laboratorio de I+D, el equipo de Servicios Audiovisuales, Ingenieria así como los responsables del Área Digital y Económico-Financiera del Grupo han diseñado un plan de puesta en marcha que complementará las labores de la estructura de la nueva televisión del Grupo Secuoya.