¿Cuánto dinero perderá Atresmedia y Mediaset sin la publicidad del juego?

Tras varias idas y venidas, los días de la publicidad del juego online están contados. Esta misma semana, el ministro de Consumo y Bienestar, Alberto Garzón, anunció su intención de llevar el proyecto de Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las actividades del juego al Consejo de Ministros pasado el verano. Esta nueva normativa, que habría recibido el visto bueno de la Comisión Europea, supondrá no solo pérdidas millonarias para los clubes de LaLiga, también para los operadores de televisión.

El propio Garzón calificó el nuevo reglamento de “estricto”, al prohibir hasta el 90% de los anuncios que se emiten en la actualidad. El texto limita a un único horario, de 1.00 a 5.00, la emisión publicitaria de las casas de apuestas y de juegos de azar, un medida que afecta a estadios deportivos así como a la indumentaria de los deportistas, radios, televisiones u otras plataformas de intercambio de vídeos.

Alberto Garzón: Muchas empresas van a perder mucho dinero y habrá asociaciones a las que no les parezca oportuno

Asimismo, se cierra la puerta a una excepcionalidad para aquellos eventos en directo que tengan lugar desde el access prime time (20.00 h) hasta las cinco de la madrugada, una medida apoyada por Competencia, ya que se trata del tramo horario de mayor consumo entre los menores de 18 años, a los que se quiere proteger especialmente con esta normativa.

“Nos hemos partido la cabeza, nos hemos reunido con todo el mundo y hemos aprendido de la experiencia internacional", aseguró el miembro del Ejecutivo el pasado mes de febrero, antes del envío del documento a Bruselas. Ya en aquel momento, Garzón asumió que la nueva medida no contentaría a todo el mundo. "Muchas empresas van a perder mucho dinero y habrá asociaciones a las que no les parezca oportuno", advirtió entonces.

Ese malestar ha ido en aumento después de que el proyecto fuese devuelto por Europa sin ningún tipo de alegación. Según las últimas estimaciones, las casas de apuestas aportaron alrededor de 300 millones en inversión publicitaria y de patrocinio el año pasado.

Alberto Garzón en una visita a 'laSexta Noche'

Los ingresos publicitarios caen a la mitad

La aprobación en octubre de este nuevo reglamento supondrá un duro varapalo para los clubes de LaLiga, que dejarán de percibir alrededor de los 80 millones que les reporta esta actividad, el único sostén en un momento en el que los campos están cerrados al público.

Una cifra muy parecida a la que perderán las arcas de las televisiones y radios. Tal y como adelantabámos el pasado abril, la publicidad del juego online en la pequeña pantalla reportaría alrededor de siete millones de euros al mes, por lo que estarían en el aire el ingreso de unos 85 millones.

Este recorte de ingresos se sumaría al impacto económico de la caída publicitaria generada por la crisis sanitaria del Covid-19. Según datos de Infoadex, el conjunto de las televisiones comerciales ingresaron 278,8 millones de euros en publicidad entre marzo y mayo de este año, cifra muy por debajo de los 546 millones del mismo periodo en 2019. Un escenario paradójico en un momento en el que el consumo televisivo se disparó a registros récord, inéditos en la historia de la televisión.