Expertos de 28 países asisten desde hoy al Congreso Internacional de Marketing Público

Más de 180 autores de 28 países de todo el mundo se dan cita desde hoy en la 19 edición del Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo que se desarrolla en formato online hasta el próximo 4 de julio. La Universidad de León (ULE) ha organizado este evento con la colaboración de la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo (AIMPN/IAPNM), y la UNED a través de la Cátedra de Turismo Rural y Desarrollo Sostenible promovida por las dos universidades públicas con presencia en territorio leonés.

Finalmente, el comité organizador presidido por los profesores de la ULE, José Luis Vázquez Burguete y Ana Lanero Carrizo y de la UNED, José Luis Calvo González, ha recibido un total de 106 abstracts y 86 trabajos completos registrados al programa. Hay que destacar que el programa ha sido estructurado en 14 áreas temáticas con 20 sesiones paralelas y cuatro plenarias y cuenta con 21 moderadores de mesa.

Se trata de un evento anual que reúne a expertos de todo el mundo para presentar y debatir los últimos avances científicos y prácticos en los campos público y no lucrativo del marketing –en relación a los cuales el congreso constituye un referente internacional–, así como, desde un punto de vista más amplio y multidisciplinar, cuestiones relacionadas con ámbitos más generales, como la RSC, la sostenibilidad o el desarrollo socioeconómico responsable. Los temas objeto de debate incluyen, entre otros, los siguientes:

- Aspectos relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad en el marketing público, no lucrativo y social

- Consumo y producción responsables

- Marketing y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas

- Cuestiones relacionadas con potenciales contribuciones del ámbito público, no lucrativo y social a la crisis sanitaria y socioeconómica del Covid-19

- Marketing verde /- Marketing con causa (Cause-Related Marketing, CRM)

- Marketing en servicios transformadores (salud, educación, transporte público…)

- Enfoques de turismo sostenible para el marketing de destinos y ciudades

- Herramientas digitales en marketing público, no lucrativo y social

- El branding en organizaciones públicas, no lucrativas y sociales

- Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

- Desarrollo socioeconómico sostenible

- Co-creación de valor en los ámbitos público, no lucrativo y social

- Colaboraciones públicas y privadas, enfoques del Cuarto Sector

- Comportamiento y gestión de las donaciones

- Reclutamiento y gestión de voluntarios

- Innovación y experiencias docentes en los campos anteriores

Este congreso viene desarrollándose desde sus inicios de forma presencial, estando previsto que las sesiones de trabajo de este año 2020 tuvieran lugar en León y Ponferrada, si bien las circunstancias excepcionales debidas al brote de coronavirus llevaron a adoptar la decisión de celebrar esta 19ª edición de forma virtual, con intervenciones online (streaming) gracias al soporte del Centro Tecnológico INTECCA de Ponferrada y el equipo liderado por Jorge Vega Núñez, que de este modo asume el reto que supone coordinar la presentación de los trabajos propuestos en las tres lenguas oficiales del congreso (inglés, español y portugués), por parte de más de 180 autores, de países con husos horarios muy diferentes: Alemania, Argentina, Austria, Brasil, Canadá, Chile, China, Chipre, Colombia, Croacia, El Salvador, Eslovaquia, España, Estados Unidos, Hungría, India, Irlanda, Italia, Nigeria, Pakistán, Perú, Polonia, Portugal, Rumanía, Sudáfrica, Suecia, Pakistán, Reino Unido, República Checa, Turquía, y Uruguay.