La Concejalía de Igualdad del Ayuntamiento de Zamora ha presentado una nueva ruta turística llamada Pioneros, que destaca, con tono humorístico "el trabajo abnegado y anónimo de muchos hombres en tareas de la vida diaria en el ámbito doméstico, laboral y social". La ruta, que se extiende desde Príncipe de Asturias hasta la Rúa de los Francos, está compuesta por doce placas que señalan el lugar donde "nacieron, vivieron o trabajaron" diferentes hombres y su contribución al avance de la igualdad.

La campaña, que utiliza el humor y la ironía para señalar a aquellos que todavía se oponen a la igualdad de género, tiene como objetivo reivindicar las conquistas sociales en términos de igualdad y señalar las desigualdades que todavía existen. En particular, la campaña critica a aquellos hombres que buscan el reconocimiento por realizar tareas cotidianas que normalmente se atribuyen a las mujeres, como cuidar de los niños, cocinar o limpiar. Al mismo tiempo, agradece la complicidad de aquellos hombres que asumen la corresponsabilidad de manera efectiva y privada.

La campaña forma parte de las actividades programadas para el Día Internacional de la Mujer 8M y se enmarca en la estrategia de la Concejalía de Igualdad de acercar el discurso feminista a la calle. La idea es mantener encendida la llama de la lucha por la igualdad y visibilizar las desigualdades y las injusticias que todavía existen en nuestra sociedad.

Además de la ruta turística, la campaña se completa con el reparto de flyers en diversas dependencias municipales, como las oficinas del Ayuntamiento o las Oficinas de Turismo, y la instalación de varios mupis informativos para explicar la acción y señalar los puntos de interés. En definitiva, se trata de una iniciativa original y creativa que utiliza el humor para llamar la atención sobre un tema serio y que contribuye a la sensibilización de la sociedad en materia de igualdad de género.