Andrea Pasino, responsable de Amazon KDP en España: "La tecnología es la mejor aliada de la lectura"

Andrea Pasino es el responsable de Kindle Direct Publishing (KDP) en España, la herramienta de autopublicación de Amazon, que permite a los autores conservar los derechos de autor y el control editorial de sus obras. A las puertas de la undécima edición del Premio Literario Amazon Storyteller, cuyas inscripciones siguen abiertas hasta el 31 de agosto, Pasino nos desvela datos claves sobre la autopublicación en España, las tendencias más demandadas del momento y las oportunidades que presenta el citado certamen literario, que se ha convertido en una referencia para los autores que deciden autopublicar sus libros.

Pregunta. De su experiencia como responsable de Amazon KDP, ¿cuáles diría que son los géneros y las temáticas predilectas en España?

Respuesta. Recientemente hemos realizado, de la mano de Ipsos digital, el estudio "Hábitos de Lectura, Escritura y Consumo de Nuevos Formatos Digitales en España" que ha arrojado datos tan interesantes como que un 84% de los encuestados se considera aficionado a la lectura, una cifra muy significativa que demuestra que España es un país de lectores. Aunque las motivaciones son diversas, la mayoría de los encuestados, 7 de cada 10, coinciden en que el principal motivo para leer es entretenerse.

[Del libro a la pantalla y viceversa: las películas y las series impulsan la lectura según un estudio de Amazon]

»Otro de los datos que revela este estudio es que, en cuanto a subgéneros narrativos, el misterio es el absoluto vencedor y el elegido por 7 de cada 10 encuestados, seguido de las novelas históricas y los libros de ficción. Además, es importante destacar que los subgéneros que mejor funcionan en KDP son el misterio y el romance, seguidos de la fantasía y la ciencia ficción.

P. Que el 84% de los encuestados sea aficionado a la lectura es un buen dato, pero en todo caso ¿cómo contribuye Kindle Direct Publishing (KDP), su servicio de autopublicación, a mejorar los índices de lectura?

R. Para el autor, nuestro servicio le permite conectar con una comunidad de lectores muy amplia. Cada vez son más los autores que deciden autopublicar sus obras y nos enorgullece poder decir que, gracias a KDP, millones de autores en todo el mundo pueden poner sus obras a disposición de todo tipo de lectores de manera sencilla.

»Pero, más allá de suponer una gran oportunidad para que los autores y autoras den a conocer su trabajo, los servicios de autopublicación como KDP son esenciales para que los lectores puedan descubrir novedades literarias, autores que no conocen y fijarse en otras voces que antes podían pasar desapercibidas entre las novedades editoriales. En este sentido, el estudio ha revelado que el 80% de las personas que están familiarizadas con este tipo de herramientas consideran que una de sus principales ventajas es que les permiten descubrir nuevos talentos que de otra forma hubiese sido difícil de encontrar, mostrando así cómo las herramientas de autopublicación representan un canal de difusión literario de creciente relevancia.

"Una media de 25 títulos de autores autoeditados se sitúan entre los 100 libros más vendidos en la Tienda Kindle"

P. ¿Cuáles son las principales ventajas de su servicio de autopublicación?

R. KDP permite a los autores conservar los derechos de autor y el control editorial de sus obras, pudiendo modificar los detalles de las mismas siempre que quieran, además de recibir hasta el 70% de los ingresos generados por sus ventas. Todas estas ventajas han convertido a KDP en una opción ideal tanto para autores noveles que no quieren que su trabajo se quede en un cajón, así como para autores consagrados que prefieren conservar el control total sobre su carrera editorial. Tanto es así que cada semana una media de 25 títulos de autores autoeditados se sitúan entre los 100 libros más vendidos en la Tienda Kindle, una cifra muy llamativa que muestra la creciente popularidad que tienen los libros autopublicados.

P. ¿Qué papel juega Amazon en el vínculo que, a través de su obra, establece el autor amateur con el mercado literario?

R. En Amazon creemos que la lectura es esencial para la sociedad y que los libros son esenciales por ser una fuente de inspiración, emoción y entretenimiento. A lo largo de nuestra historia, los libros han servido como fuente fundamental de educación y comprensión de perspectivas y culturas. Por ello, uno de los objetivos de Amazon es ofrecer nuevas maneras de que la cultura escrita llegue a un mayor número de personas en España. En este sentido, KDP se erige como una opción para que los autores y autoras puedan poner sus obras a disposición de los lectores de todo el mundo de manera rápida y sencilla.

"Uno de los objetivos de Amazon es ofrecer nuevas maneras de que la cultura escrita llegue a un mayor número de personas en España"

»Además, desde Amazon tratamos de contribuir a llevar la cultura a todos los lugares de España, con casi una quinta parte de los envíos de libros que realizamos que tienen como destino poblaciones de menos de 10.000 habitantes y más de una tercera parte de los pedidos de libros que se envían a códigos postales sin librerías; pero también más allá de nuestras fronteras. Nuestra tienda ofrece un escaparate mundial para las obras españolas y permite que libros de editoriales de varios tamaños y autores españoles se lean en todo el mundo.

"Cada vez son más los autores que deciden autopublicar sus obras", asegura Andrea Pasino

P. ¿Qué expectativas tiene para esta edición del Premio Literario Amazon Storyteller?

R. El Premio Literario Amazon Storyteller para autores en español es una iniciativa que, desde hace ya una década, organizamos con muchísima ilusión. Desde su inicio en 2014, se ha consolidado como el certamen literario de referencia para autores autopublicados, acumulando en su catálogo más de 30.000 títulos, de todo tipo de temáticas y géneros, de autores procedentes de más de 60 países. Es un auténtico orgullo observar cómo ha crecido este certamen, lo que demuestra la gran cantidad de historias que los autores hispanohablantes pueden ofrecer a sus lectores en todo el mundo a través de nuestro servicio de autopublicación.

»Estamos muy ilusionados con esta undécima edición y continuaremos trabajando para que este premio siga siendo una oportunidad de crecimiento y visibilidad para los autores y autoras que decidan autopublicar sus historias.

[Pilar González, ganadora de la décima edición del Premio Literario Amazon Storyteller con 'Palabras de ceniza']

P. El premio incluye, para el ganador, una oferta de contrato con Amazon Audible para producir su obra en formato de audiolibro. ¿Cuál es el futuro de este soporte en España?

R. Los audiolibros se han convertido en una oportunidad para acercar la literatura a las personas y son una alternativa cada vez más popular entre los lectores en España. De hecho, según datos extraídos del estudio, la mitad de los encuestados escucha o está dispuesto a escuchar audiolibros, especialmente de misterio, ciencia ficción y comedia.

»Una de las grandes ventajas que tiene este formato es que ofrece a los lectores la posibilidad de combinarlo con otras actividades como la conducción o las tareas domésticas, y es precisamente este el principal motivo que les lleva a consumir audiolibros. Aun así, también existe un 42% de los lectores que asegura utilizar los audiolibros en momentos de relax como la playa o la piscina. Para todos ellos, Amazon ofrece Audible, uno de los mayores creadores y distribuidores de entretenimiento en audio de primera calidad, con más de 100.000 audiolibros, podcasts y Originales de Audible.

»Y es que, somos conscientes de que estamos asistiendo a una diversificación del mundo literario, que ya no se limita a los formatos tradicionales sino que los combina con nuevas opciones como esta, y en Amazon queremos formar parte de este cambio y ofrecer a los lectores un gran abanico de posibilidades.

»Además, es importante señalar que no se trata de un formato excluyente sino complementario que permite a los lectores disfrutar de una misma historia desde distintas perspectivas. De hecho, un 75% de los encuestados afirma que en caso de gustarle un libro, estaría dispuesto a consumir la misma historia en diferentes formatos, pues le permite conocer diferentes perspectivas del relato. Y no solo hablamos de audiolibros, sino también de películas, series y podcast.

"El papel sigue siendo el formato favorito de los lectores, pero la mitad de los lectores ya combina el papel con el libro digital"

P. A pesar de que el libro digital tiene cada vez más pujanza, España sigue prefiriendo el papel. ¿Sucede en este país de manera significativa? Si es así, ¿a qué cree que se debe?

R. En Amazon nuestro compromiso con lectores, autores, editores y sector editorial, se traduce en el desarrollo de herramientas tecnológicas y facilidades que apoyen su actividad. Estas herramientas están generando nuevas oportunidades para disfrutar de la cultura escrita facilitando el acceso a la lectura, a lectores de todo tipo. Y estamos viendo que estas herramientas no son excluyentes de las maneras tradicionales de disfrutar de la lectura sino que las enriquecen.

»Esto lo vemos con el libro digital. A pesar de que efectivamente el papel sigue siendo el formato favorito de los lectores, el estudio que hemos realizado desde Amazon revela que la mitad de los lectores ya combina ambos formatos. Entre los motivos principales para decantarse por los eBooks, los encuestados destacan la posibilidad de almacenar una gran cantidad de libros en un mismo dispositivo y la comodidad que otorgan estos dispositivos a la hora de viajar.

»Pero, más allá de los formatos, gracias a este estudio hemos podido saber también que el 70% de los lectores en España adquiere sus libros favoritos tanto en librerías físicas como online, mostrando cómo muchos ya se han adaptado por completo a la omnicanalidad. Estos datos son un reflejo de que la tecnología se ha convertido en la mejor aliada de la lectura, permitiendo a los lectores disfrutar de un mayor número de opciones que se adapten a sus circunstancias y que les permitan disfrutar de sus libros favoritos en diferentes contextos.

[Nace la Biblioteca de Autopublicación Amazon KDP, la primera de libros autopublicados en España]

P. ¿Cómo se convence a un lector tradicional de papel de las ventajas del soporte digital?

R. En Amazon apostamos por la convivencia de ambos formatos, papel y digital. Ambos ofrecen ventajas para los lectores y estamos convencidos de que esta combinación potencia la lectura, garantizando que los lectores puedan acceder a sus libros preferidos de la manera que más les convenga.

»De hecho, nosotros ponemos a su disposición la Tienda de Libros de Amazon.es, que ofrece a los clientes un amplio catálogo de libros, ya sea en formato físico, digital o audiolibro, y la posibilidad de recibirlos cómodamente en su hogar o en la dirección que deseen. De esta forma, pueden adaptar los formatos de lectura, así como la compra de libros a sus necesidades, encontrando siempre el contexto idóneo para disfrutar de una buena lectura.