La Generalitat Valenciana elevó el gasto en publicidad un 66% en 2019. El montante total se situó en los 12,1 millones de euros, 4,8 por encima de los 7,3 que repartió en 2018. Así se desprende de los datos oficiales de Publicidad y Promoción Institucional publicados por la administración autonómica en su portal de transparencia GVA Oberta, que ofrece las cifras sin IVA.
Los 12,1 millones son la suma del reparto realizado a través de las campañas realizadas por las distintas consejerías del Ejecutivo, que ascendieron a 5,3 millones de euros; y las de entidades del sector público instrumental de la región, que sumaron 6,8 millones. La Generalitat, que publica estos datos desde 2015, no había detallado hasta la fecha el gasto en publicidad de las firmas del sector público, en el que destacan 3,5 millones de euros distribuidos en una sola línea de Turismo para la “promoción autonómica y nacional” de la Comunidad Valenciana.
En comparación con los años anteriores, el total comunicado por la Dirección General de Relaciones Informativas y Promoción Institucional (el organismo adscrito a Presidencia que reparte los fondos) ha experimentado un gran incremento, según la recopilación realizada por EL ESPAÑOL a partir de los PDF con los que informa de esta cuestión el Gobierno regional.
En 2015, ejercicio compartido con el último año del presidente Alberto Fabra (PP), el importe fue de 1,4 millones. En 2016 ascendió a 3,1, y en 2017 experimentó una importante subida hasta los 8,2 millones. En 2018 la cifra total bajó hasta situarse en los 7,3 millones que, ya en 2019, fueron rebasados ampliamente al alcanzar los mencionados 12,1. En suma, desde 2015 el Gobierno autonómico ha destinado 32,1 millones a los medios de comunicación.
Su antecesor se movió en cifras inferiores durante su único mandato, marcado por la crisis económica. Repartió 0,8 millones en 2011, otros 0,8 en 2012, 0,7 en 2013 y 2,2 millones en 2014, según los registros oficiales consultados por este periódico. Entre estos cuatro ejercicios el total ascendió a 4,5 millones de euros en publicidad institucional.
Reparto por grupos
El Gobierno autonómico precisa además la cantidad que destina cada consejería o entidad a cada medio de comunicación en particular, cifras que sitúan al grupo Prensa Ibérica y a Cadena SER como principales receptores. Ambos son los únicos que rebasan el millón de euros.
Prensa Ibérica, que aglutina los principales periódicos de cada provincia (Levante-EMV, Información y Mediterráneo), recibió más de 1,5 millones de euros. Cadena SER, por su parte, obtuvo 0,9 millones que, junto a los 0,3 que lograron El País y sus suplementos, elevan a 1,2 millones el total destinado a Grupo Prisa. Cope, con 365.000 euros; y Onda Cero, con menos de 290.000, se situaron por detrás de la radio líder.
El periódico Las Provincias recibió algo más de 400.000 euros, y ABC -también del grupo Vocento- cerca de 150.000. El Mundo ingresó 365.000 euros, Ediciones Plaza se quedó cerca de los 240.000 euros, elDiario.es alcanzó los 175.000, La Vanguardia superó los 110.000 euros y La Razón se situó alrededor de los 95.000. EL ESPAÑOL, por su parte, obtuvo algo más de 29.000 euros por una campaña de Turismo.