Tous pone a prueba en Sevilla su nueva gama de diamantes de laboratorio, hasta un 60% más baratos que los naturales

La compañía ha ampliado su oferta con piezas elaboradas con diamantes no solo mayores, sino que se adaptan a diseños clásicos de la marca archiconocida por su oso, y engarzados en platino, con precios que en la versión de sortija solitario rondan los 1.000 euros.

Tous profundiza así en un segmento en alza dentro del mundo de la joyería. Los diamantes de laboratorio, que son en torno a un 60% más económicos que los extraídos de la tierra, han sido objeto de creciente interés en el sector, donde lo explora incluso el gigante del lujo LVMH.

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El grupo, dueño de Tiffany & Co., comenzó a hacer pruebas ante clientes el año pasado en París para comprobar su grado de aceptación ante esta novedad en relojes y joyería. También marcas más asequibles, como Pandora, están avanzando en este segmento.

Para Tous, es un camino más dentro de las innovaciones en las que trabajan en su nuevo plan estratégico, que quiere mostrar todas las opciones, desde las más exclusivas de Atelier hasta las más innovadoras de SUOT Studio, y que contempla planes de expansión tanto en mercados en los que ya están asentados como en nuevos países. 

Tienda efímera

Ese nuevo horizonte tiene como hito fundamental la apertura de esta tienda en el centro de Sevilla, puesto que aquí exponen, como en una suerte de "menú", todo lo que la firma ofrece: reúnen en un único espacio por primera vez las colecciones de Tous, la marca principal del grupo y su línea Tous Atelier, además de la marca SUOT Studio, que solo se vende online y en tiendas multimarca.

¿Por qué en Sevilla? Rosa Tous, vicepresidenta corporativa, esgrime una especial vinculación de la marca con la ciudad, donde llegaron hace más de veinte años y donde ahora cuentan con ocho puntos de venta de los 34 que suman en Andalucía.

Interior de la nueva tienda en Sevilla. Cedida.

Ahora este nuevo espacio será un termómetro de cómo sus clientes pueden responden a su apuesta tanto por los mayores diamantes de laboratorio como por otras innovaciones que están desarrollando y una gran exploración de la personalización de joyas, sobre todo a través de SUOT Studio, que actúa como un laboratorio de ideas.

El grupo no tiene previsto exportar a otros lugares esta tienda, al considerarla pensada en exclusiva para Sevilla, aunque no descartan levantar en otros lugares espacios que compartan esa intención de mostrarse de forma integral y así darse a conocer de una forma efímera en función del acogimiento que comprueben en la capital andaluza.

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"En un momento como en el que estamos, en la pospandemia, en el que tenemos más consciencia de que no todo es para siempre, este local es una forma también de adaptarnos a lo que nos rodea. Siempre estamos en evolución", ha comentado Tous durante la presentación del local sevillano.

La idea es que éste sea también un espacio "vivo" hasta su cierre. Por ejemplo, el grupo proyecta realizar aquí desde conciertos cerrados a talleres con cooperación de artistas locales.

Subida del oro

Esa evolución en la que está sumida la empresa, apunta Tous, incluye prestar atención a los metales en los que engarzan sus gemas y piedras preciosas. Porque no son ajenos a la escalada de los precios del oro, un metal que no renunciar a trabajar y con el que elaboran numerosas piezas, aunque ven la subida de valoración como una "oportunidad" para explorar otras opciones.

Por ejemplo el platino en el que han engarzado sus diamantes de laboratorio, y también están "abiertos" al acero o el titanio. "Las colecciones nuevas nos permiten adaptarnos a la situación actual", expone Tous.

Transformación

El espacio también es visto por la compañía como un gran trampolín para mostrar un proceso de transformación que se inició en 2020. Durante este período, la facturación total de la compañía ha crecido un 21%, mientras que los beneficios se han incrementado un 72% y la cuota del canal digital ha pasado de representar un 9% a un 23% del negocio.

Tras presentar sus resultados en abril, en el que reportaron ventas históricas que ascendieron a los 477 millones, el grupo está inmerso en el desarrollo de su nuevo plan de crecimiento, impulsado por un renovado Consejo de Administración.

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Tous ha incorporado, recientemente, a Martin Brok (expresidente global y CEO de Sephora), Patricia Sancho (exCEO de Temperley London), Pierre Denis (exCEO de Jimmy Choo) y Steve Davis (expresidente de Fanatics).