2017 no terminó bien para los dos grandes grupos audiovisuales. Los gigantes televisivos perdieron cuota de pantalla, mantuvieron por los pelos sus ingresos publicitarios y sufrieron un fuerte castigo en Bolsa, generado principalmente por la incertidumbre que durante todo el año afectó al sector de la televisión en abierto.
El 29 de diciembre, último día bursátil del año, las acciones de Mediaset cerraron en 9,35 euros, una caída del 16% comparado con los 11,15 euros con los que concluyó 2016. Con estos datos la valoración a cierre de 2017 es de 3.151 millones de euros, lo que significa que la empresa ha perdido en Bolsa 603 millones durante los últimos doce meses.
Algo similar ha pasado con Atresmedia que cerró el año cotizando en 8,7 euros frente a los 10,39 euros con que concluyó 2016. Esto significa un retroceso del 16,2% en un año. En términos de capitalización bursátil la compañía dueña de Antena 3 y La Sexta cerró con 1.963 millones de euros, esto es 382 euros menos en todo el año.
985 millones de euros menos
De esta manera, Mediaset y Atresmedia pasaron de tener un valor en Bolsa conjunto de 6.099 millones de euros al cerrar 2016 hasta los actuales 5.114 millones. Entre los dos gigantes se han dejado 985 millones de euros en todo el año.
Esta pérdida de valor se produce fundamentalmente por la desconfianza de los mercados en la televisión tradicional en abierto. Los últimos datos publicitarios por Ymedia indican que el sector cerró el año 2017 con una caída del 1,3% respecto al año 2016 y en diciembre bajó un 1,4% tras una campaña navideña peor de lo esperado.
Las fuentes consultadas por EL ESPAÑOL indican que esta caída se ha logrado revertir en el caso de los dos gigantes audiovisuales que habrían tenido un leve crecimiento entre un 0,1% y un 1%. Con todo, los dos grupos se han visto duramente afectados por los vaivenes de la publicidad y la llegada de nuevos modelos de distribución de contenidos audiovisuales por internet.
Caída de la publicidad hasta septiembre
Los últimos datos oficiales de Infoadex hasta septiembre del año pasado reflejan que Mediaset ingresó 662 millones de euros frente a los 639,5 millones de Atresmedia aunque con caídas del 0,2% en el caso del editor de Telecinco y del 0,9% para el dueño de Antena 3. Este dato contrastó con resto de televisiones nacionales que aumentaron en un 25,1% hasta los 79,5 millones.
Esto bajón de los grandes canales ha coincidido con una caída de las audiencias. Los datos de Kantarmedia indican que en 2017 Mediaset España cerró con un 28,7% de cuota de pantalla, 1,5 puntos menos que en 2016. Por su parte, Atresmedia registró un 26,5%, 0,6 puntos menos. En total, las dos cadenas perdieron 2,1 puntos de cuota de pantalla.
Por cadenas, Telecinco perdió 1,1 puntos tras cerrar el año en un 13,3% de share, mientras que Antena 3 perdió medio punto hasta el 12,3%. En el caso de las segundas cadenas de los dos grandes grupos, La Sexta perdió cuatro décimas hasta el 6,7% y Cuatro sufrió una caída igual hasta el 6,1%.
Crecen los beneficios económicos
Este desempeño comercial también ha repercutido en las cuentas de los dos gigantes audiovisuales, a pesar de que han mantenido sus beneficios. Mediaset ingresó 701,3 millones de euros hasta septiembre, es decir, un 1,5% menos que hace un año cuando esa cifra alcanzaba los 711,7 millones. Pese a ello aumentó su beneficio hasta los 146 millones de euros, un 10,8% más.
Atresmedia facturó 755 millones de euros entre enero y septiembre de este año, un 2% más, lo que le llevó a ganar 103 millones de euros, un 1,9% más en un contexto de ralentización publicitaria.