Carmena destinó a Facebook uno de cada diez euros que el Ayuntamiento se gastó en publicidad

El Ayuntamiento de Madrid se gastó 4,9 millones de euros en publicidad institucional durante el año 2017. Esta información, publicada esta semana en el portal de transparencia del consistorio, desglosa además el importe por medio y por campaña.

El gasto de 2017 supone un aumento del 14% respecto de los 4,3 millones que se gastaron durante el curso 2016, y vuelve a demostrar que las redes sociales y en especial Facebook, son el soporte preferido para el equipo de la alcaldesa Manuel Carmena.

Los datos de este 2017 adelantados por Dircomfidencial y a los que ha accedido EL ESPAÑOL indican que la suma del dinero invertido en anunciarse en Facebook, Instagram, Google, Amazon, Twitter, Youtube y Spotify ascendió a los 853.000 euros, esto es el 17% de todo el dinero destinado a medios por el Ayuntamiento.

Desglose por redes sociales

Si hacemos el desglose por plataforma, Facebook es claramente el ganador: 526.000 euros, más del 10% del total pese a que su inversión se ha reducido respecto de 2016 en poco menos de 100.000 euros.

La segunda red social por volumen de inversión ha sido Instagram con 124.000 euros. Le sigue Youtube, con 102.000 euros; Spotify, con 66.400 euros; y, por último, Twitter, con 16.000 euros. Sorprende en estos datos la escasa presencia que se compra en Google, con solo 10.000 euros, y en Amazon, con 7.200 euros. 

Este amplio despliegue de medios y redes sociales contrasta con los medios tradicionales. De esta manera, Radio Madrid (Cadena Ser) se queda con 189.000 euros, el grupo Cope con 156.000 euros y Onda Cero con 152.000. El segundo grupo en importancia es el de los diarios tradicionales que facturan por dos vías: su edición impresa y la digital.

Medios digitales

En esta línea, el diario 20 Minutos se queda con 180.000 euros, El País con 171.000 euros, El Mundo y todos sus suplementos con 134.000 euros y ABC con 114.000 euros. La Razón, en tanto, recibe casi 46.000 euros.

En el último grupo encontramos a las cabeceras digitales y diarios nativos, muy por debajo de los medios tradicionales y de las redes sociales. Dentro de estos diarios Público.es se queda con 30.800 euros, Eldiario.es con 27.690 euros, El Confidencial se queda con 18.000 euros y EL ESPAÑOL con 12.400 euros.

El resto del montante invertido en publicidad por parte del Ayuntamiento de Madrid se invierte en medios locales tanto en papel como digitales. Todas estas cifras están calculadas con IVA incluido.