OJD marzo: los seis principales diarios impresos pierden 90.000 ejemplares de difusión

Los principales diarios impresos españoles no levantan cabeza en un mes en que ha aumentado la tensión informativa de la mano de la polarización política y las elecciones del 28-A. En un periodo en que se supone que la demanda por noticias es mayor, las ediciones en papel de las seis principales cabeceras siguieron reduciendo su difusión y sus ventas.

Los datos de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) correspondientes a marzo indican que la suma de la difusión media diaria de El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico llegó a los 471.598 ejemplares, esto es 89.800 copias menos que en marzo del año pasado, una caída del 16%.

Estas cifras pendientes de certificar a las que ha tenido acceso EL ESPAÑOL reflejan que la venta en quioscos de estas cabeceras llegó a los 265.985 ejemplares, esto es 28.221 copias menos que en igual mes del año pasado, un retroceso del 9,6%. Se mantiene la tendencia de comienzos de año, en la que la mayoría de las caídas individuales están por encima de los dígitos.

'La Vanguardia', por debajo de los 100.000 ejemplares

Proporcionalmente el que más perdió fue El País. El diario de Prisa llegó a los 114.221 ejemplares, esto es una caída de 50.624, un 30,7%. La cabecera sigue lastrada por el fin de la difusión en los principales países de Latinoamérica en verano del año pasado, por tanto quedan al menos un par de meses de caídas pronunciadas. En ventas, la caída fue algo más atenuada con 82.148, un 5,6% menos.

El segundo lugar en difusión lo mantiene La Vanguardia. El diario del grupo Godó llegó a las 94.214 copias, esto es un 5,8% menos. La cabecera pierde la barrera sicológica de los 100.000 ejemplares y deja solo a El País por encima de esta cifra, algo impensable hace sólo una década. 

En cuanto a ventas, la cabecera editada en Barcelona llegó a los 20.480 ejemplares, un 12,2% menos. La diferencia entre difusión y ventas (segundos en el primero de los casos y sextos en el segundo) se explica en la gran cantidad de ejemplares que el diario mantiene por suscripción, muchos de ellos institucionales.

'ABC' sigue recortando distancias con 'El Mundo'

El tercero en discordia es el diario El Mundo que llegó a los 83.810 ejemplares de difusión en marzo de este año, lo que supone una caída del 9,5% comparado con igual mes del año pasado. En venta al número llegó a los 52.023 ejemplares, un retroceso del 10,6%. El diario de Unidad Editorial vuelve a caer por encima de su principal competidor, ABC, lo que ha posibilitado que se recorten distancias.

ABC llegó a los 70.631 ejemplares de difusión en marzo, equivalente a una caída del 6,3%. Esto significa que la distancia que le separa de El Mundo se reduce a los 13.000 ejemplares, frente a los 17.000 que les distanciaba hace un año. En ventas, la cabecera de Vocento llegó a las 48.829 copias, un retroceso del 7,2%. En este caso la distancia es solo de cuatro mil ejemplares a favor de El Mundo, frente a los seis mil de marzo de 2018.

Por su parte, La Razón fue el que más perdió después de El País. La cabecera del grupo Planeta llegó a las 51.781 copias, un desplome del 18,7% por los 31.426 ejemplares en ventas, un retroceso del 18,2%.  El Periódico, que hace unas semanas fue comprado por Prensa Ibérica llegó a los 56.941 ejemplares de difusión (un 12,2% menos) y los 31.061 de ventas, un 10,7% de caída.