El Gobierno de Pedro Sánchez ha aprovechado el estado de alarma para endurecer aún más las restricciones para la publicidad del juego. Una batería de medidas que impactan de lleno en los medios de comunicación que siguen sin recibir ayudas públicas como es el caso de la radio y de los periódicos.

El Real Decreto Ley (RDL) de medidas económicas complementarias prohíbe durante el tiempo que dure el estado de alarma la publicidad en televisión, radio y plataformas de vídeo online fuera de la franja de una a cinco de la madrugada, prohíbe la publicidad en internet en todos sus formatos -redes sociales, webs y correo electrónico- y prohíbe la oferta de bonos, promociones y regalos que tengan como objetivo la captación o fidelización de clientes.

Del mismo modo, se han prohibido todos los anuncios de apuestas online que "hagan referencia al estado de Alarma y al Covid-19 o inciten al juego usándolos como excusa".

Según el borrador del Real Decreto Ley al que ha tenido acceso este diario, el Ejecutivo justifica esta medida "dadas las implicaciones de la declaración del estado de alarma en términos de movilidad y oferta de ocio disponible para los ciudadanos, para evitar la intensificación del consumo de juegos de azar en línea (en particular, los juegos de casino, bingo y póker), que puede derivar en conductas de consumo compulsivo o incluso patológico"

El Ejecutivo prevé que estas conductas se produzcan mayormente en menores de edad, adultos jóvenes o personas con trastornos de juego en un momento de mayor exposición. De esta manera, "se limitan las comunicaciones comerciales que realizan los operadores de juego de ámbito estatal, incluyendo a las entidades designadas para la comercialización de los juegos de lotería".

Críticas de la AMI

Una medida que no ha gustado a los medios de comunicación, en especial en radios y periódicos. Los primeros en alzar la voz han sido los editores de prensa tradicional. La Asociación de los Medios de Información (AMI) ha criticado duramente la prohibición de publicidad del juego establecida que califica de "desproporcionada" porque pone en riesgo la "sostenibilidad económica de los medios deportivos en España".

La AMI considera que la normativa "impide la obtención de los escasos ingresos publicitarios que aún recibían, tras la suspensión de todos los grandes eventos deportivos". La prensa en general podría perder hasta un 50% de su facturación al cerrar el mes de abril, según las estimaciones de esta propia asociación.

En una situación similar se encuentran las radios. El sector ha perdido un 80% de sus ingresos publicitarios en las últimas semanas y la publicidad de apuestas online se había convertido en un refugio para mantener la liquidez de algunos de sus programas.

De hecho, los carruseles deportivos y toda su información deportiva estaba patrocinada por estas casas de apuestas, algo que desaparece totalmente a la luz de este RDL.

Si tomamos como referencia los datos de la Dirección Nacional de la Ordenación del Juego tenemos que la inversión solo en publicidad del juego online fue de 170,3 millones en 2018, a lo que hay que sumar otros 143,7 millones si se incluyen patrocinios.

En los primeros nueve meses del año pasado -últimos datos disponibles- el sector se gastó 123,7 millones de euros en medios de comunicación, un crecimiento del 4% respecto de los primeros nueve meses de 2018.