La inversión publicitaria en medios de comunicación se desplomó un 50% hasta los 243,1 millones de euros durante abril, el primer mes completo de confinamiento total en España. Los datos publicados de manera extraordinaria por Infoadex reflejan el duro efecto de la crisis sanitaria y el parón económico en un sector que ha visto reducidos sus ingresos a la mitad si se comparan con igual mes de 2019.

La mayor caída se produjo en Televisión que facturó 61,6 millones de euros, un 62,6% menos que los 164,5 millones del mismo periodo del 2019. Las televisiones han sido de las más afectadas por la crisis económica, una situación que se agrava aún más considerando que casi la totalidad de sus ingresos provienen de la publicidad.

Radio ha sido el segundo gran soporte más afectado con una inversión de 18,7 millones, una caída por encima del 56%. Los Diarios han sido otro de los grandes perdedores de esta crisis registrando unos ingresos por publicidad de 17,7 millones de euros y una caída del 48,7% .

Por su parte, Digital ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de abril con 137,7 millones de euros, pese al desplome del 27,9%. 

Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del 11,0% pasando de los 49,2 millones de euros en el mes de abril de 2019 a los 43,8 millones del mes analizado. Search, cayó un 30,3% con una inversión de 50,4 millones frente a los 72,3 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019.

Frente a marzo de este año, el desempeño de abril supone un 40,1% de caída, cuando comenzó el estado de alarma y la inversión alcanzó una cifra de 405,6 millones.

Revistas pierde un 70,5% de su volumen de inversión publicitaria. Exterior, sexto medio por volumen de inversión cae un 94,9%. Exterior y Cine, éste último sin actividad durante el mes de abril, son los dos medios más afectados por la crisis sanitaria actual y las medidas adoptadas. Por último, suplementos y dominicales, registraron 300.000 euros, un descenso del 84,8% respecto al mismo periodo del año anterior.Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Vídeo, tendría un descenso algo mayor, del 37,3%, pasando de una cifra de 69,4 millones de euros a 43,5 millones en el cuarto mes del ejercicio actual.

Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un decremento del 23,6% frente al mes de marzo obteniendo 137,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión que alcanza una inversión publicitaria de 61,6 millones, con un 55,9% menos que los 139,5 millones de euros del mes de marzo. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, presenta una caída en abril del 34,1% frente al mes anterior.

Diarios, cuya cifra asciende en el cuarto mes del ejercicio a 17,7 millones de euros, presenta el mejor comportamiento mes a mes de entre todos los medios con una caída del 6,4%. En el caso de Revistas su cifra supone una caída del 65,9% sobre la cifra correspondiente al mes anterior y el medio Exterior decrece un 92,1% su volumen de inversión publicitaria.

Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de abril y un descenso del 77,7% respecto al mes anterior. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión.