Presentación de las cifras de inversión publicitaria de 2020 de Infoadex.
Los anunciantes se vuelcan con internet: ya invierten uno de cada dos euros en la web
La publicidad cayó un 20% en febrero, el último mes que se compara con datos previos a la pandemia de coronavirus.
25 marzo, 2021 13:57Noticias relacionadas
La publicidad comienza a posicionarse tras sufrir un año de pandemia de coronavirus. Los datos de inversión publicados este jueves por InfoAdex confirman nuevamente la tendencia: internet se consolida como el destino preferido de los anunciantes, tras ser el único soporte que crece por cuarto mes consecutivo.
Las cifras indican que en febrero de 2021 la inversión publicitaria alcanzó los 331,7 millones de euros, una caída del 20,0% respecto de igual mes del año pasado. Este es el último mes en el que los datos se comparan con un entorno sin coronavirus, por lo que las cifras de marzo comenzarán a marca el futuro del sector.
Un contexto en el que Internet se ha hecho fuerte en el último año. En los primeros meses fue el que menos inversión perdió y a partir de este curso es el único que todos los meses mejora sus datos y gana cuota.
En febrero el soporte digital mejoró un 2,6%, incluso mejor que el mes de febrero del año pasado cuando todavía no se hacía efectivo el estado de alarma ni el confinamiento en España.
En total, ingresó 154 millones, más de la mitad de todo lo que se gastó en publicidad en estos meses. En febrero los anunciantes gastaron uno de cada dos euros en publicidad en soportes digitales.
|
Medios |
Feb 2019 |
Feb 2020 |
Feb 2021 |
% ev.21/20 |
% ev.21/19 |
|
Cine |
2,0 |
2,5 |
0,1 |
-94,0% |
-92,6% |
|
Diarios |
29,8 |
27,7 |
17,5 |
-36,9% |
-41,3% |
|
Dominicales |
1,3 |
1,8 |
0,7 |
-63,7% |
-49,4% |
|
Exterior |
29,8 |
31,5 |
10,3 |
-67,2% |
-65,4% |
|
Total Digital |
130,7 |
150,2 |
154,1 |
2,6% |
17,9% |
|
Search |
49,5 |
58,3 |
58,7 |
0,7% |
18,6% |
|
Websites (display+video) |
47,5 |
51,8 |
53,6 |
3,5% |
12,8% |
|
RR.SS. (display+video) |
33,7 |
40,1 |
41,8 |
4,2% |
24,0% |
|
Radio |
35,3 |
34,4 |
25,8 |
-25,0% |
-26,9% |
|
Revistas |
12,8 |
11,6 |
7,7 |
-33,6% |
-39,9% |
|
Televisión |
153,2 |
154,8 |
115,6 |
-25,3% |
-24,5% |
|
Total |
394,8 |
414,5 |
331,7 |
-20,0% |
-16,0% |
En buscadores (search) el crecimiento fue del 0,7% hasta los 58 millones, los sitios web crecieron un 5,4% y llegó a los 54 millones y las redes sociales mejoraron un 4,2% hasta los 42 millones.
Unos datos que contrastan con los malos resultados de los soportes tradicionales. En febrero televisión ingresó 115,6 millones, un retroceso del 25%; radio ingresó 25,8 millones, un 25% de caída y los diarios en papel facturaron 17,5 millones, un 36,9% menos si se compara con febrero del año pasado.
