EL ESPAÑOL ya es líder de la prensa española. Cinco años después de su nacimiento este diario ha conseguido en agosto ser el periódico más leído de España -compartiendo el trono con La Vanguardia- según las cifras publicadas este viernes por Comscore, el medidor recomendado del mercado publicitario digital.

EL ESPAÑOL mantuvo por segundo mes consecutivo el liderazgo en dispositivos móviles (tablets y smartphones), al que además sumó por primera vez en su historia el de Sites, que suma portales asociados y es un listado customizado de medios.

En agosto, este diario además escaló hasta el segundo lugar de la clasificación general, que incluye todos los dispositivos, sumando además el tráfico de ordenadores. En esta última clasificación ya solo le supera La Vanguardia y por una distancia mínima de 78.000 visitantes únicos.

De esta manera, EL ESPAÑOL está por encima en todos los parámetros de cabeceras históricas que han liderado también los ránkings digitales, como El Mundo, El País o ABC. Un sorpasso que se ha ido cocinando en el último año y que se ha consolidado en agosto. Y además aventaja en cinco millones de visitantes únicos a El Confidencial, el segundo diario nativo digital.

Pero hay más. La pujanza de esta cabecera le ha llevado a ser nuevamente un referente en el consumo de prensa digital en todas las regiones y autonomías de España. Según Comscore, en agosto EL ESPAÑOL fue líder en las zonas Norte, Centro y Sur, lo que significa que es el diario más leído en regiones que incluyen 39 de las 50 provincias españolas.

Un posicionamiento que confirma a esta cabecera entre los diarios que lideran el nuevo ecosistema de los medios de comunicación nacido tras la crisis del coronavirus. De hecho, ELESPANOL.COM recorta distancias al mínimo con el líder de la lista (LAVANGUARDIA.COM), pero también agranda el trecho entre sus inmediatos perseguidores, según los datos de Comscore datos MMX Multi-platform, Audiencia Total, agosto 2021, España.

En agosto este diario registró 21,69 millones de visitantes únicos en la clasificación general, que incluye el consumo en todos los dispositivos subiendo al segundo lugar de la clasificación. Solo le supera LAVANGUARDIA.COM, con 21,77 millones, 78.000 visitantes por encima.

ELESPAÑOL.COM supera a ELMUNDO.ES, con 20,9 millones de visitantes únicos; a ELPAIS.COM, con 18,8 millones de visitantes únicos; a 20MINUTOS.COM (16,9 millones de visitantes únicos); a ELCONFIDENCIAL.COM (15,7 millones de visitantes únicos); a LARAZON.ES (12,6 millones de visitantes únicos), y a OKDIARIO.COM (11,8 millones de visitantes únicos).

Por otro lado, llegó a los 20,7 millones de visitantes únicos en dispositivos móviles, liderando el mercado con una amplia ventaja sobre LAVANGUARDIA.COM (histórico líder en esta clasificación), que llegó a los 20,3 millones de visitantes únicos, sobre ELMUNDO.ES, que llegó a 19 millones de visitantes únicos, y sobre ELPAIS.COM, que registró 16,8 millones.

Por otro lado, la distancia con el resto de sus competidores se amplía. 20MINUTOS.ES se quedó en 16 millones de visitantes únicos, ELCONFIDENCIAL.COM registró 14,6 millones de visitantes únicos y LARAZON.ES se quedó en 12 millones.

En móviles es donde se produce el mayor consumo de prensa (entre el 75% y 90% del acceso a prensa digital se hace mediante teléfonos inteligentes y tabletas), por lo que este ránking es un indicador claro del liderazgo de EL ESPAÑOL.

Este diario es, además, por primera vez el primero en la clasificación de Sites, que incluye a medios asociados que han decidido sumar voluntariamente su tráfico a los dominios principales.

En este apartado, ELESPANOL.COM Sites registra 22 millones de visitantes únicos por delante de LAVANGUARDIA.COM Sites (21,8 millones), ELMUNDO.ES Sites (21 millones de visitantes únicos), El PAIS Sites (18,8 millones de visitantes únicos), 20MINUTOS Sites (17,7 millones de visitantes únicos) y ELCONFIDENCIAL.COM (15,7 millones de visitantes únicos).

Los datos del mes de agosto también vienen a corroborar la estrategia de crecimiento de EL ESPAÑOL en las distintas regiones españolas. Durante el pasado mes este periódico fue líder en las zonas Norte, Centro y Sur de Comscore, que están compuestas por regiones que incluyen 39 de las 50 provincias españolas.

En el caso de la Zona Norte este diario cuenta con 4,4 millones de visitantes únicos. Hablamos, por tanto, de que ELESPAÑOL.COM es el medio más leído por delante de ELMUNDO.ES, LAVANGUARDIA.COM, ELPAIS.COM y ELCONFIDENCIAL.COM en el conjunto Región Norte que incluye a Galicia, Asturias, Cantabria, País Vasco, La Rioja, Navarra y Aragón.

EL ESPAÑOL cuenta en esta zona con dos de los portales líderes en sus respectivos territorios: Quincemil en A Coruña y Treintayseis en Vigo y su área de influencia.

EL ESPAÑOL también lidera la clasificación de los diarios más leídos en la llamada Zona Centro, que engloba Castilla y León, Castilla-La Mancha y Extremadura. Aquí registra 2,6 millones de visitantes únicos por encima de LAVANGUARDIA.COM, ELMUNDO.ES, La Razón Spain y ELCONFIDENCIAL.COM.

En esta zona se refleja el trabajo hecho por las redacciones de los verticales Noticias de Castilla y León y El Digital de Castilla-La Mancha. 

La Zona Sur es otra de las zonas en las que este diario está haciendo un gran esfuerzo por incrementar su presencia. No sólo con el despliegue de su redacción para Andalucía, también con la puesta en marcha de un vertical de información local 'EL ESPAÑOL DE MÁLAGA', que se presentó en sociedad el pasado lunes 26 de julio. 

Según los datos de Comscore, en esta región este periódico ya es líder con 4,6 millones de visitantes únicos en la zona comprendida entre Andalucía y Canarias. En Canarias, EL ESPAÑOL tiene presencia a través de su asociación con Diario de Avisos, uno de los periódicos más importantes de las Islas. 

En el caso de la Zona Este, que incluye a la Comunidad Valenciana, Baleares y Murcia, este diario cuenta ya con 3,5 millones de visitantes únicos, ocupando la segunda posición solo por detrás de LAVANGUARDIA.COM (3,5 millones de visitantes únicos). En esta zona, este diario ha lanzado recientemente 'EL ESPAÑOL DE ALICANTE'.

Este periódico ya se sitúa en la segunda posición de los diarios más leídos en Cataluña. Es llamativa la situación de Cataluña, donde -asociado con Crónica Global- cuenta con 3,2 millones de visitantes únicos, por detrás de LAVANGUARDIA.COM (4,3 millones de visitantes únicos).

Finalmente, en Madrid registra 3,4 millones de visitantes únicos, por detrás de ELMUNDO.ES (4 millones de visitantes únicos) y ELPAIS.COM (3,7 millones de visitantes únicos).

Triple control

EL ESPAÑOL mantiene un triple control sobre sus cifras de audiencia. El total de usuarios únicos, visitas y páginas vistas son contabilizadas por Google Analytics, plataforma de medición del gigante tecnológico homologada internacionalmente. Este registro proporciona todo tipo de datos sobre el origen, el perfil y el comportamiento de la audiencia en todo el mundo.

OJD Interactiva, filial digital de OJD, es la empresa que certifica y audita esta medición. Se encarga del control de las cifras de más de 300 medios de comunicación digitales en España, avalando las audiencias medidas por empresas externas.

Por último, Comscore realiza una medición específica del tráfico en España de este diario, eliminando duplicidades.

La mayoría de nuestros competidores solo se miden a través de Comscore y eso hace de esta medición el único elemento público de comparación.