En su Instagram, en el que acumula más de 100 mil seguidores, Martha Calad se define a sí misma como una profesional en consultoría de moda, branding, diseño de colecciones, tendencias de moda y experta en perfiles de consumidor.
[Cayetana Ferrer e Ise Soldevila, diseñadoras: "¿El secreto? Ser muy exigente con la prenda"]
En esta página, Calad, que ya tiene un largo recorrido en el mundo de la moda, hace análisis semanales sobre las tendencias que ha observado tanto en desfiles de moda como en el streetstyle.
¿Qué background tienes en este sector?
Trabajé en Coltejer, la textilera más importante en su momento. Luego fui diseñadora de una marca femenina y masculina colombiana.
Después fui compradora de vestuario masculino en Almacenes Éxito (el hipermercado más importante del país, y donde termine siendo directora de compras de la línea masculina).
Además, fui, durante 21 años, la directora del Laboratorio de Moda de Inexmoda, en donde investigaba las tendencias por el mundo y hacía un informe de tendencias muy especializado para el sistema moda. Por último, llevo 6 años como consultora de moda.
A través de un plan de arquitectura de marca los acompaño en el fortalecimiento de sus pilares: definiendo el ADN, ayudando a identificar a su consumidor objetivo...
Lo hago mediante una metodología de desarrollo de colecciones de moda, la cual se aplica según los valores y atributos de esta. También los acompaño a diseñar y desarrollar estrategias en la comunicación y escenarios de la marca.
¿Dónde puedes encontrar esta tendencia (desfiles específicos, tiendas, famosos…)?
Estas tendencias están presentes tanto en las marcas de prêt a porter como en las marcas comerciales del mundo, lo cual da la posibilidad de acceso a todos los segmentos del mercado.
Por eso, soy una gran admiradora de marcas como Zara, que han democratizado la moda y han logrado revolucionar en negocio de la moda global.
¿Qué trucos le darías a alguien que quisiera implementar estas tendencias en su armario?
¿Cómo se podrían combinar?