LOEWE forma parte de esta reducida y prestigiosa categoría de casas capaces de reinventarse y de innovar, yendo a contracorriente. Tras apostar por Maggie Smith como imagen de campaña, afirmando su lucha contra el edadismo, acaba de presentar su nueva campaña otoño-invierno 2024.
Imagen de la campaña de LOEWE.
Fotografiada en los escenarios miniaturizados de Bekonscot Model Village, la maqueta de aldea original más antigua del mundo, construida en 1929, cuenta con un variado elenco de artistas y creadores: la comunidad en constante evolución que se reúne en torno a LOEWE y que esta temporada cuenta con Alison Oliver, Archie Madekwe, Dan Levy, Enzo Vogrincic, Kit Connor, Lesley Manville, Sophie Wilde y 070 Shake, así como con la aparición especial del sobrino de Jonathan Anderson, Alfie Anderson.
Se trata de una campaña "cruda y a la vez divertida, directa e introspectiva, con un sentido de la hipérbole y un enfoque escultural de las poses. Las imágenes se sitúan dentro de las arquitecturas reducidas, pero meticulosamente precisas de Bekonscot y emanan una sensación de maravilla familiar", explica LOEWE.
"El carácter juguetón e infantil de las situaciones se equilibra con las expresiones secas y desconcertantes de los sujetos. Sophie Wilde se apoya contra los muros de un castillo, sosteniendo en la mano una versión denim del bolso Squeeze. Alison Oliver se hunde en un estanque, o permanece de pie dentro de una fortaleza, luciendo el bolso Flamenco", añade.Imagen de la campaña de LOEWE.
También descubrimos a Enzo Vogrincic haciendo equilibrios a duras penas sobre el túnel del ferrocarril, enfundado en pana y sosteniendo la Mochila Flamenco, mientras que Lesley Manville tiene las manos ocupadas con un girasol gigante y el bolso Squeeze, y que 070 Shake mira a la cámara con un ciervo en miniatura sobre su cabeza.
Sus actitudes y estética hacen eco a la precolección otoño-invierno de la casa, que combina formas recortadas y estiradas, lazos extragrandes y drapeados esculturales, con bolsos icónicos de LOEWE, como el Puzzle y el Hammock. El bolso tote Puzzle Fold, el bolso Flamenco y el bolso Squeeze se presentan en versiones maleables y suaves y fotografiados como bodegones en escenarios diminutos para resaltar la escala.
Imagen de la campaña de LOEWE.
El ojo de Juergen Teller aporta un aire documental y un humor seco al trabajo, posicionando aún más a LOEWE como un lenguaje visual arraigado, con una pizca de magia, tan presente en su ADN.
Otras campañas
De forma cada vez más evidente, las firmas de moda apuestan por campañas llamativas, en ocasiones, provocativas o visualmente impactantes. En 2022, Diesel presentó su campaña otoño-invierno, fotografiada por Johnny Dufort. Bigger-Than-Life constaba de una serie de imágenes con yuxtaposiciones de diseños de la marca en rascacielos, creando una unidad visual inédita.
[Kate Moss y su hija, Lila Grace, modelos de excepción en la nueva campaña de Fendi]
Foto de la campaña de Swarovski.