Zara es la 47º marca más valiosa del mundo

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Zara, buque insignia del gigante Inditex, ha vuelto a repetir como una de las marcas españolas que forma parte del ranking Best Global Brands 2022, que elabora la consultora Interbrand y que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo. Situada en el puesto 47, solo le acompaña el banco Santander como firma nacional, que se queda en la posición 72.

A pesar de que baja dos puestos respecto al listado del pasado año, la firma de moda fundada por Amancio Ortega registró un crecimiento de su valor de marca del 11% hasta alcanzar los 14.958
millones de dólares. El banco Santander, por su parte, también desciende dos puestos y crece un 11%, pero con un valor de marca de 9.015 millones.

"Es un orgullo ver, un año más, a Zara y Santander en Best Global Brands con resultados muy positivos, confirmando la fuerte recuperación del último año", ha destacado la consejera delegada de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva.

Apple, la marca más valiosa

Con un aumento del 18% en el valor de la marca, Apple (482.215 millones de dólares) se ha mantenido en lo más alto de la tabla. Le sigue Microsoft (278.288 millones de dólares), que ha superado a Amazon (274.819 millones de dólares) para ocupar el segundo lugar en la clasificación. Google (251.751 millones de dólares estadounidenses) se ha mantenido en su puesto número cuatro.

El resto de las 10 principales empresas son: Samsung, en el quinto puesto con 5 87.689 millones de dólares; Toyota, sexto con 59.757 millones de dólares; Coca-Cola, séptimo con 57.535 millones de dólares; Mercedes-Benz, octavo con 56.103 millones de dólares; Disney, noveno con 50.325 millones; y Nike, décimo con 50.289millones.

Las marcas que más crecieron el pasado año

Otros datos que destaca el estudio es que Microsoft (2º), Tesla (12º) y Chanel (22º) son las firmas que han experimentado el mayor crecimiento porcentual interanual, con aumentos de un 32 %. Un importante avance pero que se queda lejos del 184 % que experimentó en el ranking de 2021 la compañía de coches eléctricos.

El informe explica este fuerte crecimiento por tres factores clave, que son la dirección, la agilidad y la participación. Así, Best Global Brands 2022 señala que para crecer es fundamental que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje hacia la misma ambición, que una vez hecho esto, se muevan rápido y traigan nuevos productos y servicios al mercado. Y, en última instancia, llevar hacer participe a los trabajadores y clientes del movimiento.

Las 100 marcas más valiosas superan los tres billones de dólares

Entre las diez primeras marcas del ránking se alcanza el 53% del valor total de las compañías, que en total alcanza por primera vez los tres billones de dólares, tras un crecimiento del 16% respecto a 2021. En los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla nunca había experimentado un crecimiento similar.

Este aumento en el valor total de la tabla demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio, según explican desde Interbrand. "Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más éxitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores", ha destacado el consejero delegado de Interbrand, Gonzalo Brujó, quien además cree que todavía hay margen para un "mayor crecimiento".