Zara Athleticz nació en 2021 debido a una alta demanda de ropa deportiva en el mercado, según sostienen los responsables de esta sección en la que se trabaja desde la sede de Inditex en Arteixo (A Coruña).

Se trata de moda trasladada a la práctica del deporte en el día a día y esta línea podría lanzar próximamente un proyecto relacionado con los Juegos Olímpicos de París 2024, tal y como han dejado entrever, aunque sin dar detalles, desde Inditex en una presentación con prensa previa a los resultados fiscales anunciados este miércoles.

Es una línea de prendas orientada fundamentalmente para hombre, aunque en algunas colecciones recientes también se ha incluido ropa para mujer y se elaboran colecciones para diferentes deportes en cada campaña: desde yoga a golf o esquí pasando por boxeo (se ha colaborado con la marca Everlast y rostros populares de esta disciplina para las fotografías del catálogo online).

La propuesta de esta línea deportiva ha sido pensada con todo detalle, hasta su logo identificativo, dado que se ha utilizado la parte transversal de la Z de Zara sobre la que se han posicionado los números 26 1 18 1, es decir, las posiciones de las letras que conforman Zara en el alfabeto.

"El deporte son números, marcas, distancias y tiempos", han trasladado los responsables de las propuestas para justificar la elección de esta presentación de marca, que cuenta también con una tipología de letra propia que le aporta "una imagen refinada y olística".

La primera campaña fue Ordinary Heroes (en castellano héroes cotidianos) con la que la intención era, según trasladaron, "abrir el deporte a todo el mundo que pueda entrar en Zara". Una colección que se ilustró audiovisualmente con un vídeo en el que los protagonistas eran los integrante sde un club de running nocturno de Nueva York.

Pop ups y novedades semanales en tienda

A su vez, Zara Athleticz apuesta por la constante innovación, con propuestas rompedoras como una pop up hinchable que instalaron durante cuatro días en el Campeonato del Mundo de Triatlón para así "acercar los productos a los potenciales clientes". En cuanto a los pilares en los que se basa la creación de prendas son tres: prestaciones técnicas, moda y modelo de negocio.

El primero de ellos está relacionado con la calidad del producto, es decir, se presta atención a la utilización de materiales como el nylon o detalles como acabados termosellados o ropa sin costuras.

El segundo de los elementos, la moda en sí, se centra en Athleticz en definir el arquetipo de persona para cada deporte y en cuanto a modelo de negocio, desde Inditex concretaron que se basan en el "dinamismo" con ofertas nuevas semanalmente en tienda, algo poco o nada habitual en las marcas deportivas en general.