La publicidad no solo cosifica a la mujer y te lo demostramos
En la Jungla. Estamos muy acostumbrados a ver a mujeres semidesnudas en anuncios, pero la cosificación no es únicamente cosa del machismo: cada vez es más habitual ver a hombres mostrando carne y poco más en la publicidad.
6 febrero, 2018 10:37Si existe algún universo como el que nos muestra la publicidad todo el mundo es guapo y sexy. ¿Inteligentes? Eso ya no lo sabemos, porque lo que importa es que entre por los ojos, que grite "mírame", que grite "deséame", "cómprate", "dame todo tu dinero".
Mucho se habla, y con razón, de la cosificación de la mujer en la publicidad, donde en muchas ocasiones solo aparecen en los anuncios semidesnudas y sin más papel que llamar la atención de aquellos interesados en la anatomía femenina.
Sin embargo, la cosificación en la publicidad no es solo cuestión de la mujer, también del hombre. La periodista María Jamardo ha dado un repaso por el algunos anuncios que demuestran que la cosificación no es únicamente hacia la mujer -aunque sea la víctima más habitual-.
1. La publicidad "cosifica" a la mujer porque siempre elige modelos jóvenes, guapas, delgadas y semidesnudas. No como los hombres, que son siempre viejos, feos, calvos y gordos... pic.twitter.com/eMtQOQ8gS9
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
2. La publicidad convierte a la mujer en "objeto de deseo" para los hombres... pic.twitter.com/wWikzB91nl
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
3. Se imaginan la campaña anterior o cualquiera de estas imágenes a la inversa...? pic.twitter.com/Yj3XqUpBYK
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
4. Es decir, que ofende la imagen de dominación y poder del hombre sobre la mujer y la "despersonalización" de ésta pero no a la inversa... Hipocresía. Si las ideologías sexistas que abundan nos parecen reprochables en un sentido, también deberían parecérnoslo en el contrario...
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
5. Y sin embargo, mientras he encontrado millones de ejemplos de campañas publicitarias retiradas por acusaciones de "machismo" y plataformas feministas liderando el boicot a marcas y productos responsables, no he sido capaz de encontrar ni una de ellas en sentido opuesto...
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
6. Si la "cosificación" nos preocupa debería serlo sobre la persona. Si entendemos que la explotación del cuerpo con fines publicitarios no es ético a ciertos niveles, no lo será para todos los casos. Lo que no se entiende es que nosotras no y ellos sí. En qué quedamos? Iguales?
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
7. A ver si el problema va a ser precisamente que quienes no diferencian la realidad de la ficción, la belleza de la "cosificación", el desnudo de la sexualidad, el piropo de la agresión, la cortesía del machismo, la seducción del acoso, ... quieren hacernos raritos a los demás
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
8. O a ver si es que lo que de verdad quieren algunas "guardianas" de la decencia y la respetabilidad no es igualdad sino privilegios... y forzar el victimismo y echar la culpa de todo al "machismo" cuando en realidad se trata de no asumir las responsabilidades de la libertad.
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
9. A ver si es que quienes se sienten incómodas por los piropos y lo equiparan a una forma de micromachismo o boicotean a las azafatas de la F1 y se proclaman portavoces de la defensa de la dignidad femenina usando proclamas tipo "machete al machote" no quieren ser iguales...
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
10. A ver si va a resultar que a las que ofende que algunas mujeres (las que pueden y quieren) se ganen la vida con su físico en la moda y la publicidad con éxito y por méritos propios, son las mismas a las que les parece fenomenal que todas seamos directoras generales por cuotas
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
11. Dónde está la verdadera "cosificación"? Quiénes la ejercen verdaderamente?
— María Jamardo (@MariaJamardoC) 5 de febrero de 2018
Una opinión que será sin duda polémica, por mucho que no le falte parte de razón. Aunque es cierto que hay muchos anuncios que cosifican al hombre, no cabe duda que todavía es una mayoría la que cosifica a la mujer. Algunas de las respuestas recibidas se puede ver comparativa entre dos anuncios de la misma marca:
Más que la publicidad creo que depende de las marcas. Compara estas dos publicidades de una misma marca. Hombres "comunes" vs. Mujeres poco "comunes". pic.twitter.com/iPB1YKibiF
— Catalina. (@catabalarezo) 6 de febrero de 2018
Por otro lado, no hay que olvidar que al contrario de lo que muchos puedan creer, la publicidad no impone estereotipos, sino que tiende a jugar con aquellos ya instalados en el imaginario colectivo. En este sentido, que la cosificación publicitaria ya no sea un monopolio de la mujer puede indicar que vamos por el buen camino.
Todo lo buen camino que puede llegar a ser la cosificación de las personas, que sería mejor que no ocurriera, pero tampoco podemos olvidar que hablamos de la publicidad y que necesita impactarte en unos segundos. Quizá debamos aprender a interpretar los anuncios como lo que son: anuncios.
