El mundo del marketing y la publicidad ha experimentado una verdadera revolución con la llegada de las redes sociales y los influencers. Cada vez más, las marcas buscan nuevas formas de llegar a su público objetivo a través de estas plataformas, y una de las últimas sensaciones en este ámbito ha sido Zheng Xiang Xiang, una influencer china que ha dejado a todos boquiabiertos con su enfoque único y eficaz en la promoción de productos.

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Con un millón de seguidores en Douyin, el equivalente chino de TikTok, Zheng Xiang Xiang se ha convertido en un fenómeno viral gracias a su método de promoción ultrarrápido.

Durante sus transmisiones en directo, esta influencer muestra productos durante apenas tres segundos cada uno, a un ritmo frenético, mientras su asistente le pasa una caja tras otra. En ese breve lapso de tiempo, Zheng Xiang Xiang muestra el objeto, menciona su precio y pasa al siguiente, sin dar oportunidad al espectador de detenerse a pensar.

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Una forma única de promocionar

Lo más sorprendente de todo es que, a pesar de la velocidad con la que muestra los productos, Zheng Xiang Xiang ha logrado generar ventas masivas. En solo siete días, durante la época del Black Friday, logró facturar más de 13 millones de euros.

Esto se traduce en un asombroso logro de 100 millones de yuanes en una semana. ¿Cómo es posible que una estrategia tan aparentemente simple y fugaz haya tenido tanto éxito?

La clave del triunfo de Zheng Xiang Xiang radica en su capacidad para captar la atención del espectador en un mundo donde la atención es un bien preciado y escaso. Al mostrar los productos de manera rápida y enérgica, logra mantener el interés del público y generar un sentido de urgencia en la compra.

Además, el hecho de que los productos sean presentados en una caja similar a la característica de la firma de lujo Hermès añade un elemento de exclusividad y glamour que atrae aún más a los consumidores. Sin embargo, aunque los productos parecen salir de una caja de Hermes, la realidad es que su precio está muy lejos de corresponderse con el estatus de esa marca de lujo.

De hecho, muchos de los artículos que Zheng Xiang Xiang promociona tienen un precio inferior a los 2 euros. Este contraste entre la presentación lujosa y el precio asequible ha generado aún más curiosidad y atracción hacia las transmisiones de esta influencer.

Un final inesperado

Pero no todo ha sido color de rosa para Zheng Xiang Xiang. A pesar de su éxito abrumador, la plataforma de Douyin no ha visto con buenos ojos su forma de promocionar productos.

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Como resultado, el perfil de Zheng Xiang Xiang ha sido eliminado de la plataforma y se ha prohibido la aparición de este tipo de promociones. Esta decisión ha generado cierta controversia y ha dejado a muchos preguntándose si las restricciones son justas o si limitan la libertad de expresión y el libre mercado.

Independientemente de las decisiones de la plataforma, el impacto de Zheng Xiang Xiang en el mundo del marketing y la publicidad es innegable. Su enfoque innovador ha demostrado que, en la era de la atención instantánea y la gratificación inmediata, la brevedad y la velocidad pueden ser herramientas poderosas para captar la atención del público y generar ventas.

Aunque su presencia en Douyin haya sido efímera, su legado perdurará como un ejemplo de creatividad y audacia en el mundo de los influencers y las redes sociales.