Después de fracasar con los concursos de El precio justo y Alta tensión, Mediaset España sorprendía a sus espectadores en la tarde del jueves 9 de septiembre al anunciar una revolución histórica: la cadena adelantaría el inicio de sus contenidos estelares a las ocho de la tarde.

El objetivo no era otro que intentar competir contra Pasapalabra, que desde agosto de 2020 no ha soltado el liderazgo en esa franja, lo que está ayudando a Antena 3 a ganar mensualmente en prime time, la franja más deseada por los anunciantes. 

Sin embargo, a tener de los datos, aunque si bien Secret Story ha mejorado los registros cosechados por Alta tensión, lo cierto es que el concurso presentado por Roberto Leal sigue superando a Telecinco sin problemas.

En su única semana en la franja de 20 a 21 horas, el programa presentado por Christian Gálvez apenas promedió un 10,7% y 983.000 espectadores, muy lejos de Pasapalabra, que anotó de media un 21,9% y 1.966.000 espectadores. 

Ya en la primera semana del 'nuevo' prime time, la de Mediaset España mejoró sus registros hasta un 12,9% y 1.291.000 espectadores, pero Antena 3 también subió al promediar un 22,3% y 2.155.000 espectadores.

Ya esta semana, las distintas versiones de Secret Story han promediado un 11,4% y 1,2 millones de espectadores, mientras que Pasapalabra ha anotado un 20,7% y 2,2 millones de espectadores.

El máximo obtenido por el nuevo reality en esta franja fue el jueves 16, el día de la gala, cuando se disparó hasta un 14,8% y 1.485.000 espectadores (Pasapalabra marcó un 21,4% y 2.090.000 espectadores), mientras que el mínimo se produjo este martes cuando cayó a un 11,2% y 1.223.000 espectadores. 

Sin tener en cuenta los datos 'dopados' por la erupción del volcán de La Palma, los registros del 'nuevo' prime time habían hecho mejorar levemente a Informativos Telecinco 21 horas, que obtenía mejores registros con esta nueva oferta que con Alta tensión. Así, mientras en la semana del 6 al 10 anotaba un 11,7% y 1.310.000 espectadores, en la siguiente subía hasta un 12,2% y 1.522.000 espectadores.

Esta subida, sin embargo, ha sido insuficiente para acercarse al Antena 3 Noticias de Vicente Vallés y Esther Vaquero, que pasó en una semana de un 19% y 2.115.000 espectadores a un 19,2% y 2.354.000 espectadores. 

En lo que respecta al verdadero prime time, podemos decir lo mismo: Telecinco mejora ligeramente sus datos, aunque son insuficientes para reducir su distancia con Antena 3. En la semana previa al cambio de estrategia, la de Mediaset anotó un 11,5% por el 15,4% de de Atresmedia. Una semana después, Telecinco promediaba un 11,8% por el 16,2%. 

De esta forma, a día de hoy, Telecinco ha conseguido reducir en tres décimas su diferencia con Antena 3 en la franja del prime time respecto a los datos del pasado 10 de septiembre. Entonces anotaba un 11,2% por el 14,6% de su rival, y ahora un 11,7% por el 14,7% de Antena 3. 

Mientras, en el mensual, Antena 3 promedia a día de hoy un 14% por el 13,7% de Telecinco. Una semana antes, el martes 14, esa diferencia era de siete décimas (13,9% vs. 13,2%).