Divinity, el oráculo de Eurovisión

Con permiso de TVE, Divinity es el canal más eurovisivo de la parrilla. La cadena de Mediaset España ha demostrado durante los últimos años su amor por el Festival de Eurovisión hasta el punto de que algunos eurofans le han apodado como ‘el oráculo de Eurovisión’.

Y es que durante los años 2012 y 2013, el canal ‘apostó’ en sus autopromociones por las canciones que posteriormente conseguirían alzarse con la victoria: Euphoria, de Loreen, y Only teardrops, de Emmelie De Forest. "Loreen no había ganado el Melodifestivalen cuando nosotros decidimos lanzar su tema para ambientar la campaña de Gossip Girl. De hecho, el tema se incluyó, con éxito de ventas incluido, en el primer disco derivado de Divinity, al que siguieron otros", explica el director del canal, Sergio Calderón.

Euphoria ambientó una campaña de Gossip Girl antes de ganar el Melodifestivalen

"Desde entonces, Emmelie de Forrest y Only Teardrops protagonizaron una promo de Anatomía de Grey en 2013 y al año siguiente, Armenia (Aram MP3 con Not Alone), Reino Unido (Molly Smitten Downes y Children of the Universe) y Holanda (The Common Linetts y Calm After the Storm) fueron temas empleados", añade.

"Eurovisión, lejos del uso que se hace en nuestro país, es un evento que trasciende la pequeña pantalla y sus temas ocupan las primeras posiciones de los rankings de media Europa. La visión añeja del certamen que aún se mantiene en nuestro país dista muchísimo del fuerte arraigo que tiene, por tradición, en países escandinavos y bálticos", explica Calderón.

Pero, ¿qué criterios se siguen para elegir estas canciones? "Por supuesto, su ajuste y sintonía con el producto que lanzamos y también buscar ‘buzz’ entre parte de nuestro público objetivo. En Divinity nos gusta adelantarnos al hit y nos encanta encontrar miles de preguntas en nuestros perfiles oficiales de redes sociales cuestionándonos el nombre y tema del artista".

"Así, en estos cuatro años de trayectoria y unido a la retransmisión de grandes eventos musicales, hemos construido una marca ligada comercialmente a la música, convirtiendo a Divinity Jukebox y Taquilla Mediaset en dos productos potentes de nuestro portafolio comercial", continua.

Cazamariposas, al pie del cañón

Además de las musicas empleadas en las promos, el programa Cazamariposas también se ha volcado con la preselección española y concretamente con Ruth Lorenzo, quien finalmente conseguiría el pasaporte para Copenhague. De hecho, la cantante murciana terminaría siendo imagen del canal en navidades.

Mediaset sería el mejor difusor de este talent global

“Cazamariposas, que está construyendo un slot muy interesante de producción propia a las 20:00 horas de lunes a viernes, siempre está pendiente de todo lo que se “cuece” en el universo de las celebrities, los realities de Mediaset y de la música. Eurovisión es uno de ellos y a diario estamos contactando con Viena para ofrecer nuestro particular visión sobre el concurso", cuenta Calderón.

Preguntado si Divinity estaría dispuesto a encargarse de la preselección española, como así ha ocurrido en otros países donde la televisión pública comparte gastos con una cadena privada, Calderón cree que "no me corresponde a mí responder a esa pregunta. Lo que sí te puedo asegurar es que Mediaset España, líder absoluto del entretenimiento en nuestro país, sería el mejor difusor de este talent global".

Los favoritos de Divinity

Este año, como no podría ser de otra forma, Divinity ya ha hecho sus apuestas en sus promos: Suecia, Eslovenia, Albania y Alemania, algunas de las cuales son las grandes favoritas a alzarse con la victoria en Viena.

Estonia y Rusia tienen serias opciones a alzarse con el triunfo

"Suecia es la apuesta favorita en las apuestas, aunque a tenor de años anteriores, no es indicador de triunfo. Austria, el año pasado, ascendió meteóricamente tras la celebración de los ensayos y su primera aparición en la semifinal. Albania, que lleva a la ganadora de La Voz Italia, lleva uno de los temas con más visitas en Youtube, pero creo que su puesta en escena ha limitado sus posibilidades.

"En cambio, Estonia -que ambienta la promo del penúltimo episodio de la temporada de Anatomía de Grey- y Rusia –con la estrella Polina Gagarina- pueden ser sorpresa y en mi humilde opinión, tienen serias opciones para alzarse con el triunfo", confiesa.