El espejismo de la victoria de Atresmedia en inversión publicitaria

Esta semana leía en los medios que Atresmedia ha desbancado a Mediaset España en inversión publicitaria. Según Infoadex, el grupo dirigido por Silvio González creció un 8,1% en el primer trimestre del año hasta los 217,3 millones de euros, mientras que el dirigido por Paolo Vasile obtuvo 213,2 millones, un 5% más que de enero a marzo de 2015.

De esta forma, Atresmedia avanza hasta el 43,6% en cuota de mercado frente al 42,8% de tarta que se queda Mediaset, una victoria que no se producía desde 2014. Entonces, Atresmedia se hizo con una cuota del 43,8%, mientras que su rival se quedó con un 42,8%.

Atresmedia no ganaba a Mediaset en inversión desde el 1er trimestre de 2014

Hasta aquí todo correcto. No seré yo quién le agüe la fiesta a la cadena de San Sebastián de los Reyes. Ya sabemos que al contrario de lo que ocurre en Mediaset, donde no se trabaja para la gloria, sino para el éxito; allí se trabaja por y para los titulares.

Pero como nuestra misión no es la de replicar comunicados de prensa, tampoco estaría de más recordar cuáles fueron los balances anuales de ambos grupos en años anteriores. Por eso de contextualizar, ya saben.

Y es que, con sólo echar la vista atrás, cualquiera puede comprobar como la victoria de Atresmedia sobre Mediaset en inversión publicitaria en el primer trimestre se convierte en un auténtico espejismo respecto a lo que termina sucediendo al final del año.

Echando la vista atrás

Al igual que ha ocurrido en este primer trimestre, en 2014 Atresmedia conseguía mayor inversión superando a su rival en un punto (43,8% vs. 42,8%). Sin embargo, con el Mundial de por medio, Mediaset llevó su diferencia con Atresmedia a 4 y 4,8 puntos en el segundo y tercer trimestre . Ya en el último trimestre del año la diferencia se quedaría en un 3,1 puntos, lo que llevaría la diferencia anual a un 2,7 (44,2% vs. 41,5%).

En 2015 Mediaset ganó 166,2 millones. Atresmedia, 99,2

Ya en 2015, sin Mundial de por medio, Mediaset llevó su diferencia con su rival a 0,4 puntos en el primer trimestre, 0,3 en el segundo, 2,2 en el tercero y 2,4 puntos en el cuarto trimestre. Finalmente, la diferencia anual fue de 1,3 puntos (43,4% vs 42,1%).

En cuanto a los beneficios, Mediaset cerró 2015 triplicando su beneficio neto respecto al ejercicio anterior hasta los 166,2 millones de euros. Por su parte, Atresmedia ganó 99,2 millones de euros en 2015, el doble que en 2014.

Estos son los datos, suyas las conclusiones.