Telecinco se rinde a 'Marte': lo importante que es el éxito de esta película

Marte marcará el futuro de Telecinco en un abrir y cerrar de ojos. La película protagonizada por Matt Damon se estrena este martes en prime time después de una intensa promoción por parte de la cadena. Se trata de una estrategia bien conocida en Mediaset España, especialista en crear un evento en torno a un evento importante. Y es que el resultado de Marte es muy esclarecedor para Telecinco. 

La de Mediaset España mantiene en febrero un 12,7% de cuota de pantalla media, sólo una décima por debajo de Antena 3. El resultado de Marte puede significar la victoria o no de Telecinco en este segundo mes del año. Y es que la cadena no quiere perder febrero, un mes que no sale de su bolsillo desde 2012.

Por eso la cadena se ha volcado con todas sus fuerzas para que Marte funcione. La película lleva en promoción desde hace semanas. Sin embargo, desde que se anunciase la fecha de estreno de la película este fin de semana, la promoción se ha multiplicado por toda la parrilla para que todo el mundo sepa que este martes se estrena la cinta. 

Desde este fin de semana, la cadena anuncia el hashtag #VamosAPorTi en toda su programación. Es una forma de anunciar la llegada de la cinta Marte teniendo en cuenta su argumento, la de un astronauta perdido en un planeta inexplorado. Además, en todo momento aparece una careta que anuncia la hora de estreno de la película en la esquina superior derecha de las pantallas. 

A eso hay que sumar la intensa campaña que se está viviendo en la web, con informaciones sobre la película, avances o contenido paralelo que puede resultar interesante para los amantes de este tipo de cintas, como el grupo de investigadores que vivien y duermen en Israel como en el planeta rojo. 

Los programas de la cadena también han recibido la orden de promocionar la película desde este fin de semana. El programa Viva la vida de Toñi Moreno entrevistaba este domingo a Ángel Jané, el primer candidato español a viajar a Marte sin retorno. 

La importancia de la victoria de Telecinco

De ganar Antena 3, sería el primer febrero que cae en manos de la cadena de Atresmedia desde 2006, cuando las audiencias no tenían nada que ver con las de ahora y cuando Cuatro y laSexta apenas llevaban unos meses en emisión. Para Telecinco sería el primer mes de febrero que pierde desde el año 2012, cuando estábamos más acostumbrados a que la televisión pública fuera la más vista. 

Telecinco está mucho más acostumbrada a que se le escapen meses de vacaciones, con niños en casa y con un cambio en el consumo notable. Por eso, hasta ahora, sólo había perdido meses como enero, diciembre o agosto. Que se le escape un mes de febrero es bastante significativo ahora mismo. 

Más allá de las victorias y las derrotas, el tipo de programación con la que se han enfrentado estas dos cadenas en este mes deja claro que a partir de ahora ya no existirán distancias holgadas que hagan de una de las cadenas un claro ganador. La tendencia en estos últimos meses es que Antena 3 y Telecinco estén mucho más ajustadas y que cualquiera de las dos pueda ganar en el último momento.