Sportium, Codere, Bet365 o William Hill verán limitada su publicidad con el decreto que ultima el Gobierno

Las casas de apuestas gastaron más de 100 millones de euros en patrocinios y publicidad.

Lo que el Gobierno te da, el Gobierno te quita. Esta es, a buen seguro, la frase que mejor refleja el momento que viven las casas de apuestas en España. Si hace escasas semanas los Presupuestos Generales del Estado brindaban la oportunidad a las compañías del sector afincarse en Ceuta y Melilla para obtener grandes beneficios fiscales, ahora el Ejecutivo de Pedro Sánchez ultima una serie de medidas para poner cerco a la publicidad masiva de éstas en televisión, recintos deportivos y medios de comunicación.

Pero este hecho no les pillará de nuevas, ni mucho menos. Italia aprobó la semana pasada el ‘decreto dignità’, una ley, que entre otras cosas, prohíbe publicitar las casas de apuestas. Una vez que salió adelante la propuesta, Luigi Di Maio, vicepresidente del Consejo de Ministros de Italia, aseveró que “este tipo de prácticas (las de las apuestas) dañan de manera notable la economía familiar”, además de “atacar a los más débiles de la sociedad”.

Así, el veto a la publicidad de las casas de apuestas será efectivo a partir del 1 de enero de 2019, aunque habrá excepciones. Los contratos que ya estén firmados se podrán cumplir, pero una vez que expiren no se renovarán y quien no cumpla con la ley sabe que se enfrentará a sanciones de 500.000 euros.

La prohibición ha sido pionera en Europa y, durante la rueda de prensa que se realizó para anunciar la nueva ley, el político italiano invitó a la Unión Europea y al resto de países que la conforman a seguir sus pasos. Pues bien, según ha podido saber EL ESPAÑOL, el Gobierno de Pedro Sánchez ya ultima un paquete de medidas para regular la publicidad de las casas de apuestas en España.

Por tanto, el Gobierno ultima un Decreto del Juego, que se proyectó en febrero, y que está en “fase de tramitación avanzada”, según indican fuentes ministeriales a este periódico, a “falta de algunos informes preceptivos antes de enviarse al Consejo de Estado”. Una vez que llegue a este estamento, se emitirá una evaluación como toda normativa.

En este sentido, Hacienda considera conveniente aprobar esta norma cuanto antes y por eso está analizando el texto elaborado por el anterior Gobierno en el marco de dicho proceso de tramitación.

Para el nuevo Gobierno “el objetivo sigue siendo incrementar las exigencias, garantías y el control de la publicidad del juego”. Pero el Ejecutivo no quiere prohibir en su totalidad la publicidad, sino regularla para que “su intensidad y proliferación se contengan de manera clara”. De esta manera, se pretende aumentar la protección de colectivos vulnerables como los menores y los jugadores o exjugadores con conductas de juego de riesgo, tal y como ha hecho el gobierno italiano.

Las casas de apuestas se la juegan

Por tanto, las casas de apuestas quedarán notablemente dañadas en cuanto a visibilidad. La franja de horarios será reducida para publicitarse, lo mismo que los espacios en los que se podrán anunciar. En definitiva, un paso atrás para estas empresas.

Y es que, al sector no le va nada mal. Según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2017 en 2015 (el último ejercicio para el que hay datos) este sector fue capaz de generar ingresos por valor de más de 4.000 millones de euros, casi duplicando los 2.860 millones generados en 2014. En términos gananciales, la cifra también impresiona. En 2014 la industria ganó 253 millones, mientras que en 2017 sus beneficios se dispararon hasta los 560 millones.

Toda esta borrachera de millones de euros se traduce, por tanto, en inversión para seguir creciendo. Según los datos del mismo informe, las casas de apuestas han pasado de gastar 74 millones de euros en patrocinios y publicidad hasta 112 que desembolsaron durante 2017 (103 en publicidad y 9 en patrocinio), destinando el 97% a las apuestas deportivas. Este importe fue un 3,5% superior que el año pasado.

LaLiga pide prudencia

Las casas de apuestas, por tanto, han encontrado en el fútbol su hábitat natural. De hecho, de cara a esta temporada han sido varios los acuerdos que se han firmado entre compañías y clubes. Por ejemplo, Marathonbet fue presentado como socio principal del Girona CF tras el descenso del Málaga CF y la fuerte irrupción de Betway con el Leganés, el Levante y el Alavés como socios principales.

Pero hay mucho más. Codere tiene acuerdos con el Real Madrid, Bwin firmó con Valencia y Atlético de Madrid y Betfair es 'partner' del Barcelona, amén de los nuevos patrocinios que se alcancen de aquí a comience la temporada.

Es por eso que tres de cada cuatro clubes de LaLiga están patrocinados por casas de apuestas, un sector que está jugando un "papel clave" en la rentabilidad del fútbol español, según afirmó el Consejero Delegado de Sportium, Alberto Eljarrat, en la jornada 'Comunicación, fútbol y gestión deportiva'. Según él, la publicidad de estas compañías en torno a los partidos de fútbol juega un papel clave en el crecimiento de este deporte.

"La industria del fútbol, solo con los patrocinios, genera más de 600 millones por temporada. Concretamente, el 75% de los equipos de La Liga cuentan con una casa de apuestas entre sus patrocinadores", explicó en dicho evento.

LaLiga, como ente, también tiene un acuerdo firmado con Sportium y es “la casa oficial” de la competición. Es por eso que Javier Tebas ha mandado un mensaje al Gobierno para frenar la nueva regulación. “Tenemos que pensar en el sector, los patrocinios y la publicidad son muy importantes. Debemos sentarnos y sacar las mejores conclusiones”, advirtió.

Por último, el presidente de la patronal del fútbol aseguró que “tenemos que estar todos atentos ante cualquier modificación que cambie de manera notable” los intereses de LaLiga.