Varios detalles apuntan a la implantación definitiva de Amazon en España.
Amazon está preparando un evento con la prensa española para el próximo 14 de septiembre en el que podría anunciar la llegada de su servicio a España y quizá también el lanzamiento mundial de su tableta. La compañía, que no ha dado detalles, podría haber llegado a un acuerdo con la empresa de mensajería MRW y ya tendría las oficinas y el personal necesario para comenzar su actividad en España.La llegada de Amazon a España es un rumor que ha ido cobrando fuerza a lo largo de los meses. La tienda online estadounidense ya tiene presencia en cuatro países europeos, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. España sería el siguiente paso de la compañía para potenciar sus servicios en el viejo continente.
En un principio, la actividad de Amazon se ceñirá a los libros de papel, tras haber alcanzado acuerdos con diversas editoriales (Crítica, Roca, Santillana, Libros del Asteroide...) para comercializar sus fondos. Los responsables de Amazon no han confirmado su decisión de implantarse definitivamente en España. Sí lo han hecho en cambio los sellos implicados. Para la venta de libros electrónicos habrá que esperar algo más. Aunque el proceso técnico para poner en marcha la comercialización digital podría estar ya en marcha. A diferencia que en Inglaterra y Estados Unidos, comprar en la web no será más barato que hacerlo en la tienda física, debido al precio fijo estipulado aquí por ley.
Los rumores sobre la posible llegada de Amazon a España comenzaron en octubre de 2010 con la adquisición de BuyVip por parte de la compañía. BuyVip es un portal de ventas online español y los analistas interpretaron el movimiento como una maniobra de Amazon para ir entrando en el mercado español. Desde octubre, los rumores han aumentado con especulaciones sobre contrataciones y oficinas que Amazon ha ido adquiriendo.
El último capítulo es una convocatoria de prensa de Amazon para la prensa española. En la convocatoria, la compañía cita a los medios para el próximo 14 de septiembre a las 17.00, pero no precisa el motivo. El evento estará conducido por el vicepresidente de Amazon para Europa, Greg Greeley (amazon.eu engloba todas las tiendas europeas de Amazon). Automáticamente, la posibilidad de que Amazon quiera anunciar la apertura de su negocio en España ha cobrado fuerza.
La compañía ya dispondría de la infraestructura necesaria para comenzar la distribución de productos en la península. El personal y las oficinas ya estarían listos y según el fundador de la juguetería online deMartina.com, Juan Macías, Amazon ya ha alcanzado un acuerdo con la empresa de mensajería MRW para el envío de sus productos.
Aunque todo indica que Amazon anunciará la puesta en marcha de su negocio en España, tampoco se puede descartar que la convocatoria tenga por objeto presentar su nuevo tableta. El horario de la rueda de prensa, a las 17.00, hace pensar que podría tratarse de un evento a nivel mundial. Compañías como Apple o Facebook convocan a los medios a horas similares ya que permite que con el cambio horario las presentaciones se produzcan por la mañana en Estados Unidos y por la tarde en Europa.
En la última semana se ha confirmado que Amazon está ultimando su tableta y parte de sus características. La rueda de prensa podría servir para aclarar el servicio que ofrecerá la compañía vinculado a su dispositivo y nuevos datos de sus características.
Habrá que esperar hasta el próximo 14 de septiembre para despejar las incógnitas de la convocatoria. El servicio en España, su nueva tableta o las dos cosas, todo es posible en la enigmática rueda de prensa de Amazon.
Perspectivas de libreros, editores y escritores
Pilar Gallego, presidenta del Gremio de los Libreros de Madrid: "El mayor temor es el de no estar preparados. Pero lo que queremos es mantener un diálogo con estas plataformas. Por ejemplo, estamos buscando acuerdos con Google. Amazon es un competidor más. El sector está ahora unido y ofrece un servicio real que no es menor que el de ellos. El verdadero temor es que la crisis nos ahogue y que tengamos que tirar la toalla. Nuestro trabajo consiste en resistir montados en el tren de las nuevas tecnologías. El libro papel va a aguantar mucho tiempo y lo digital es a la vez una oportunidad para leer en papel. También hay que buscar la buena edición, porque lo digital tiene muchos peligros".
Antonio María Ávila, Federación de Gremios de Editores de España:: "Llevan años aterrizando, pues que lo hagan ya y creen puestos de trabajo, estamos expectantes. Nosotros tenemos una base de datos muy rica para profesionales y Amazon quiso usarla porque la mayor parte de la información sobre libros españoles en comercio está ahí. Son una empresa más, una de las miles que hay de su tipo, ni siquiera la más grande, está Booket, por ejemplo. Les invitamos al congreso que celebramos en Santander en junio y ha costó trabajito que respondan a nuestros correos. En resumen, que ni nos va a resolver la vida Amazon ni nos la va a complicar, porque van a tener que respetar el precio fijo. En general, cuando llega un nuevo operador lo normal es que se genere más negocio. Hay pocos sectores tan competitivos como este, en el que nadie tiene una posición de dominio".
Lorenzo Silva, escritor: "La llegada de Amazon será un revulsivo porque es una empresa que ha demostrado entender el mercado, de ahí su éxito".