¿En qué nos fijamos a la hora de comprar un coche?

Los coches híbridos y eléctricos ganan adeptos entre los consumidores desde hace tiempo. La intención de compra de estos vehículos (36% en total) supera a los diésel (26%) y casi iguala a los de gasolina (37%). Esta es una de las conclusiones más significativas del Observatorio Cetelem del Motor 2018, centrado en el mercado español.

Entre aquellos que dicen tener intención de comprar automóviles 100% eléctricos, el 49% estaría dispuesto a hacerlo con coches con autonomías a partir de 101 km. Por segmentos de edad, los más jóvenes son los que muestran un mayor interés por estos vehículos. Entre los aspectos por los que los españoles no estarían dispuestos a comprar un vehículo eléctrico están: el hecho de que la autonomía no es suficiente (57%), que el coche es demasiado caro (54%) y la imposibilidad recargar la batería (40%).

Según el estudio, el diésel empieza a perder importancia en la mente del consumidor español. Preguntados por su próximo coche, sólo el 26% de los encuestados cree que será diésel, frente al 61% que lo decía en esta misma encuesta hace once años (2007).

Respecto a la gasolina, el 37% de los encuestados tiene clara que esta es su opción, aunque existen diferencias entre los consumidores más jóvenes (entre 18 y 24 años) y los más seniors (más de 45). Entre los primeros, el 73,1% dice que su próximo coche será gasolina; de los seniors solo el 29,5% se decanta por esta opción.

En lo que respecta al canal de compra, el concesionario monomarca es el establecimiento preferido de los españoles. Hasta el 44% de los encuestados dice que acudió a estos comercios en su última compra de automóvil, siendo los mayores de 45 años los que destacan por encima de la media con un 58% de menciones.

Precio

El gasto medio realizado por los españoles que han comprado un automóvil en los últimos 12 meses asciende a 17.155€. Si se segmenta por edad, son aquellos entre los 35 y los 44 años los que destacan por encima de la media, con un gasto de 20.652€.

Con respecto a la encuesta de Cetelem en 2007, una de las diferencias notables es el uso de Internet como herramienta de consulta en el proceso de decisión de compra de los consumidores. Si en 2007 el 36% de los consumidores dijo haber utilizado Internet para informarse, en 2018 el dato asciende al 86%; siendo los más jóvenes (entre 18 y 24 años) los que destacan por encima de la media (97%).

En otro orden, el precio, la duración, la funcionalidad y la propia marca son los aspectos más valorados por los españoles a la hora de comprar un automóvil. El diseño, que fue muy importante hace 20 años, pasa a un segundo plano según las respuestas de los consumidores.

De cara al futuro, el 51% de los encuestados tiene intención de adquirir un automóvil en los próximos 12 meses, lo que supone un incremento de 38 puntos porcentuales respecto a los datos obtenidos en la encuesta realizada en 2007. Si se segmenta por edad son aquellos entre los 25 y los 34 años los que destacan por encima de la media, con un 54% de menciones.

Moto

El 29% de los encuestados que tienen moto compró su vehículo actual hace entre 1 y 3 años. Aquellos entre 18 y 24 años están por encima de la media con el 53% de menciones en este aspecto.

Los consumidores que más se han gastado en sus compras de moto son los que han adquirido las de carretera, con una media de 7.242€. Destacan los encuestados entre 45 y 75 años en este caso, con un gasto medio de 9.312€. Los compradores de scooter gastaron 3.517€ de media, destacando los más jóvenes con un gasto de 4.723€. Por último encontramos los compradores de motos de campo, con una media de 3.384€.

El 52% de los consumidores que tienen moto, o que pretenden comprar una en los próximos 2 años, dice haber comprado accesorios en los últimos 12 meses. Entre los compradores son los usuarios entre 25 y 34 años los que encontramos en mayor proporción.

Caravaning

Como novedad, el caravaning también es objeto de estudio. El gasto medio realizado por los usuarios encuestados que compraron algún elemento de caravaning fue de 43.294€. Por rangos de edad, los menores de 45 años gastaron 31.524€; los mayores de 45 años, 46.938€.

Como dato significativo, en lo relativo al tiempo que hace que los usuarios encuestados tienen sus caravanas o autocaravanas, se observa que el 35% es poseedor de una desde hace más de 10 años (42% de menciones en el caso de usuarios mayores de 45 años), y el 23% desde hace entre 5 y 10 años. Los que tienen su caravana o autocaravana desde hace menos de un año son el 13% de los usuarios, con un mayor porcentaje de menciones en el segmento de menores de 45 años.