La Generalitat de Cataluña repartió 98 millones de euros durante el Gobierno de Artur Mas en concepto de publicidad institucional a medios de comunicación, principalmente cabeceras afines y cercanas a las directrices del Govern.

De este montante, más del 72% correspondió a la partida del departamento de presidencia, el único que entrega datos de su inversión por medios. De estos presupuestos de presidencia,  5,7 millones de euros correspondieron a medios digitales catalanes, webs generalmente con poca audiencia y entre las que no se encuentra ningún medio nativo de difusión nacional, ni diarios tradicionales con versión digital.

La particularidad es que excluyendo los grandes grupos mediáticos catalanes como Godó o Zeta, casi todos estos digitales -que suman poco más de diez millones de usuarios únicos según la OJD- facturan más que cualquier otro medio nacional, incluyendo a los diarios de mayor tirada, las cadenas de televisión más vistas y las radios más escuchadas.

El duopolio a la cola de la inversión

Los datos de la Generalitat indican que la versión impresa del diario El País ingresó 673.550 euros en los cinco años del gobierno de Artur Mas, una cifra inferior a los que recibieron la web de Ara con 1.176.097 euros, la de El Punt Avui con 1.021.425 euros, la de El Periódico con 870.511 euros, la de E-Noticies con 743.528 euros y la de Nació digital con 738.963 euros.

Estas cinco webs más Vilaweb (573.499 euros) y El Món (457.434 euros) ingresaron más publicidad institucional que Cadena Ser (373.751 euros), Antena 3 (250.071 euros), Telecinco (233.082) y Onda Cero (209.730 euros). 

Y las comparaciones continúan. Directe.cat con 132.563 euros, facturó en estos cinco años más que Cuatro (105.849 euros), La Razón (48.408 euros), Cope (33.486 euros), El Mundo (25.364 euros) y el diario ABC (13.662 euros).

Se privilegian los medios en lengua catalana

Los principios básicos de la publicidad institucional indican que ésta debe estar justificada por la audiencia del medio elegido, para asegurar un mayor retorno de la inversión. En el caso de la Generalitat, se suma a este principio el de la cercanía a Cataluña.

De esta manera, todas las webs incluidas en la inversión de los cinco años de Artur Mas están publicadas en catalán, algo que no pasa con los grandes medios a los que estos portales anteceden en inversión.

Pese a ello, las audiencias de estos portales están bastante lejos de lo que potencialmente podrían alcanzar Antena 3, Telecinco o Cadena Ser, incluso solo si nos centramos en su público en Cataluña.

El caso de E-Noticies

La web con más audiencia de estos digitales es Nació digital con 2,5 millones de usuarios únicos en marzo de este año según OJD, seguida de Ara con 1,7 millones, Vilaweb con 1,3 millones, El Món con un millón, El Punt Avui con 967.000 usuarios,  El Nacional con 928.000, Directe.cat con 802.682 usuarios únicos, El Periódico con 567.000 y E-Noticies con 136.000 usuarios.

Notorio es el caso de E-Noticies, una web de información con 136.000 usuarios únicos y que factura 743.000 euros. Es la cuarta web en inversión, pero con el puesto número 23 por audiencias entre las webs que publican en catalán.

E-Noticies es un portal editado por Edicio Disseny i Realizacio Interactiva SL, propiedad de Eloy Martín. Martín comparte sociedad con David Bellver en E Noticies Esports SL, donde es apoderado y Bellver administrador solidario. David Bellver a su vez es socio del ex presidente del FC Barcelona Sandro Rosell en la sociedad Morpheo Moon y donde ambos son administradores.

En total, estas nueve webs favorecidas con la publicidad institucional de la Generalitat representan el 65% de todas las páginas vistas de los 112 medios que se publican en catalán, según el registro de AMIC.