Este año el arranque de LaLiga está generando cierta polémica con la entrada del fondo CVC y la marcha de Leo Messi del FC Barcelona. Pero más allá de esto, en el plano económico algunos equipos iniciarán la competición este fin de semana sin sponsor por la famosa ‘Ley Garzón’ que prohíbe que las casas de apuestas patrocinen a los clubes de fútbol. Una normativa que también ha facilitado la incursión en el mundo del fútbol de empresas de telecomunicaciones y criptomonedas.

En total, once de los 42 equipos de Primera y Segunda División de fútbol lucían el nombre de alguna casa de apuestas en sus camisetas en la temporada 2020-2021. De ellos, para esta temporada el Levante UD y el Granada CF aún no han confirmado sponsor oficial para sustituir a Betway y Winamax, respectivamente. 

Tampoco se conoce al patrocinador del RCD Mallorca. El equipo balear se ha visto obligado este año a no continuar con el acuerdo firmado con la casa de apuestas británica Betfred.

Se trata de tres equipos, de los catalogados 'pequeños', que necesitan de la fuente de ingresos que suponen los patrocinios. Por ello, en algunas formaciones la medida supondrá un agujero económico. El presidente de LaLiga, Javier Tebas, cifró en 90 millones de euros el impacto que tendrá para los clubes este decreto promulgado por el ministro de Consumo, Alberto Garzón, quien no gana para polémicas últimamente. 

Acuerdo rápidos

Por suerte, esta lista se ha acortado en los últimos días ya que ‘in extremis’ algunos han conseguido cerrar sus acuerdos. Tal es el caso del CD Leganés de Segunda División, que llegó a un acuerdo con la inmobiliaria Urbas Grupo Financiero, nacida en Barcelona, por una cifra que ronda el medio millón por temporada.

El Real Betis Balompié -otro de los que lucía Betway- también acaba de cerrar hace unos días un acuerdo con el operador de telecomunicaciones Finetwork para convertirse en el nuevo patrocinador principal del equipo verdiblanco por tres años de duración. 

No es la única ‘teleco’ presente en el fútbol español. Digi, que continúa una temporada más con el Rayo Vallecano (equipo recién ascendido) es también el patrocinador oficial del RCD Espanyol en el lugar que antes ocupaba Betway en sus equipaciones. Como ocurre con sus rivales, el importe del acuerdo no ha trascendido. 

Criptomonedas

Y tras jugar la pretemporada sin sponsor en su camiseta, el Cádiz CF también ha cerrado un acuerdo reciente con la empresa de criptomonedas JOBChain, aunque lucirá su firma en la parte trasera de la camiseta. La entidad percibirá parte del contrato en JOBs, participando activamente en el nuevo concepto de moneda digital.

Pero el pionero en introducir las monedas digitales fue el Valencia CF que sustituyó a Bwin por Chilliz. A través de su plataforma Socios.com tendrá su propia moneda digital en el frontal de la camiseta. 

Y aunque no se insertará en el frontal de su camiseta, el Deportivo Alavés y Bitci.com han alcanzado un acuerdo por el que la marca turca de blockchain se convierte en patrocinador oficial del club gasteiztarra para las próximas tres temporadas. Como parte de este patrocinio, Bitci.com tendrá varios activos de visibilidad de patrocinio en Mendizorrotza.

Pero lo más novedoso es que ofrecerá un programa de participación de los fans a través de tokens dando a los individuos la oportunidad de invertir y ganar a través de su intercambio de criptodivisas. Los ‘tokens’ son monedas digitales con las que los aficionados podrán acceder a distintas ventajas. 

Del mundo de las tecnologías financieras (fintech) procede el nuevo patrocinador del Sevilla FC que sustituirá a la casa de apuestas británica Marathonbet. Estamos hablando de Naga. Con el equipo sevillano se cierra la lista de los que han conseguido salvar la 'Ley Garzón'.